The Value of Personalized Ads to a Thriving App Ecosystem

在过去的一年中，数字广告的未来发展是行业会议重点讨论的一个话题。在万维网联盟 (W3C) 及其他行业组织的牵线搭桥下，我们与应用发行商、开发者及广告主一起探讨了一些有助加强用户在线隐私保护的新解决方案。其中，Facebook 提议使用盲签名，在打击欺诈的同时，最大限度地减少第三方通过浏览器和应用收集用户数据的行为。

在与广告主及发行商合作伙伴的交流过程中，我们了解到注重隐私保护的广告对开启新的商业模式及提升生态系统中在线内容多样性的重要意义。很多应用无法依靠订阅和应用内支付等其他方式变现，对那些规模较小的应用开发商或某些类别的内容来说尤为如此。以休闲游戏为例，虽然近几年来休闲游戏的发展非常迅猛，但发行商却不得不依靠个性化广告来维持收入。

随着业界对广告发展前景的讨论不断深入，Facebook Audience Network 团队已开展多项测试，目的是进一步探明个性化广告对发行商生态系统的重要意义：

Facebook 广告利用多个系统来选择和投放个性化广告，更具体来说，我们会代表第三方发行商和应用开发者执行此流程。我们开展了一项测试，利用一小部分 Audience Network 流量仅投放移动应用安装广告 (Mobile App Install Ads)，然后对比个性化广告与非个性化广告的表现排名情况。结果发现，在定位不变的情况下，非个性化广告给发行商带来的收入较个性化广告少了不止 50%。（如想详细了解影响系统选择广告的各个因素，请参阅 Facebook 如何利用机器学习技术来投放广告。）

上述测试结果与美国互动广告局 (IAB) 和 Google 发布的结果一致。IAB 公共政策部执行副总裁 Dave Grimaldi 指出：“个性化广告对于维持应用生态系统的活力至关重要，同时也为广大开发者和发行商的强势发展创造了条件。经过多年的验证，个性化广告能创造高价值已是不争的事实。例如，根据哈佛商学院教授 John Deighton 在 2020 年 2 月发布的一项研究报告，个性化广告为发行商创造的收入高达数十亿美元。Facebook 的研究同样也用数据说话，有力证明了个性化的积极影响。” 归根结底，这些结果都指向一条结论：个性化广告对发行商生态系统的繁荣发展意义重大。

在我们支持行业大力加强用户在线隐私保护的同时，大量实例也说明了我们为何还必须为发行商提供保障，让他们可以通过个性化广告变现。已有不少合作伙伴向我们反映，有必要与广大业界同行分享他们的观点和看法。因此，我们鼓励应用开发者和发行商多与 IAB 等行业组织交流互动，以确保在数字广告实践不断进步的过程中，他们的想法能为行业所知。我们竭诚为广大发行商与应用生态系统提供支持，并期待未来继续参与这一重大话题的探讨。

在这个过程中，Audience Network 团队的以下成员做出了重大贡献，在此特向他们表示感谢：Bhavin Manek、Charlie Chen、Graham Innocent、Lubo Malo 和 Emre Bayram。