- 成功案例
- Facebook 登录
- PatPat
品牌故事
为家长提供优质童装
Albert Wang 和 Ken Gao 于大学时期结交，然后一同进入硅谷从事工程师的工作。之后，两人于 2014 年合伙成立了电子商务平台 PatPat，致力于让家长更轻松地找到防污又环保的童装。为帮助用户轻松注册帐户，以便他们使用 PatPat 的网站和移动应用，该品牌采用了 Facebook 登录。
与普通广告相比，广告花费回报 (ROAS) 提升到 2 倍以上
与普通广告相比，转化率提升了 30% 以上
品牌目标
提升效率
PatPat 想知道自己能否以更低的成本与更多用户建立联系、促使他们注册帐户以及维护忠实客户，同时优先考虑用户的隐私。
品牌解决方案
考量其他影响
PatPat 联合 Meta 对 Facebook 登录编号（可用作匹配键）展开了测试，验证该编号能否帮助其团队触及更多对其产品感兴趣的潜在客户，并提高各项重要的业务指标。匹配键是用于在两个数据库之间匹配数据的标识符。在此案例中，匹配键是广告主有权与转化 API 分享的用户标识符，可帮助在各种 Meta 技术上提供个性化的广告体验。
PatPat 为此次测试开展了一项转化提升研究，对比了两种广告：一种是使用 Meta Pixel 像素代码并包含登录编号信号的广告，一种是仅使用 Pixel 像素代码的普通广告。
品牌成功
业务成效得到提升
由于在广告中添加了 Facebook 登录编号作为匹配键，PatPat 提升了转化增量和广告花费回报。在这家电子商务公司于 2022 年 5 月 23 日至 6 月 6 日期间所投放的广告中，结合使用 Meta Pixel 像素代码与登录编号信号的广告取得了以下成果：
- 与普通广告相比，广告花费回报 (ROAS) 提升到 2 倍以上
- 与普通广告相比，转化率提升了 30% 以上
在我们扩大自己的品牌，并为家长和他们的亲人提供优质童装的过程中，Meta 的广告解决方案为我们提供了莫大帮助。在实施转化 API 并将 Facebook 登录编号信号作为匹配键展开测试之后，我们发现广告效果显著提升。通过利用 Facebook 登录和 Meta 广告解决方案，我们能够以更低的成本触及新用户，并且以隐私优先的理念更好地服务于我们的忠实客户。