IconiQ

الحل

التواصل الإبداعي المستمر

المغنيسيوم هو معدن متعدد الاستخدامات يحافظ على وظائف الأعصاب والعضلات ويقوي العظام ويدعم أجهزة المناعة. في الفلبين، تحوّل العملاء المهتمون بالصحة، الذين يريدون الحصول على زيت المغنيسيوم الممتاز لإمدادهم بالطاقة خلال سباق الماراثون أو ضمان حمل صحي أو جعل الحياة اليومية أكثر راحة، إلى MagneZIum، وهي علامة تجارية رائجة شاركت IconiQ في تطويرها.

بينما كان زيت المغنيسيوم شائع الاستخدام في جميع أنحاء العالم، استحدثت IconiQ نهجًا جديدًا لاستخدام مغنيسيوم الزيخشتين، وهو شكل طبيعي ونقي بدرجة كبيرة من كلوريد المغنيسيوم، لتصنيع زيت مغنيسيوم عالي التركيز للعملاء في الفلبين. كانت الشركة متحمسة لمشاركة استكشافها مع العملاء وبدأت ببيع MagneZIum حصريًا على الإنترنت. وبعد أن لاحظت IconiQ شيوع استخدام فيسبوك من قِبل المستخدمين من كافة الفئات العمرية، بدأت بطرح نشاطها على فيسبوك من خلال بناء عمليات تواصل مع المتسوقين المهتمين بالصحة وبيع منتجات MagneZIum مباشرةً عبر القناة.

يقول إسماعيل "جون" بينجكو، الرئيس التنفيذي في IconiQ Global Enterprise: "اليوم، يمكن إسناد نحو 80 في المائة من مبيعاتنا إلى فيسبوك؛ مما يتيح لنا الوصول على نطاق واسع عبر قناة يرغب العديد من العملاء في استخدامها. من خلال منتجنا الفريد الحاصل على الجوائز والتسويق الإلكتروني القوي الذي يعتمد بدرجة كبيرة على إعلانات فيسبوك، شهدنا معدل نمو مرتفعًا خلال عام واحد، كما وصلنا إلى حوالي مليون عميل حتى الآن".

ورغبة في تعزيز نجاحهم على فيسبوك، استغل الفريق الفرصة لاختبار تحسين الشراء الجديد لإعلانات النقر لفتح محادثة في Messenger. أتاح هذا الخيار الجديد لشركة IconiQ تحسين الحملات الإعلان وتعيين استهدافها استنادًا إلى عمليات الشراء، بدلاً من المحادثات. قامت شركة IconiQ بإعداد اختبار A/B رغبةً في معرفة كيف يمكن لهذه الميزة مساعدة نشاطها التجاري. تضمنت إحدى الخلايا فيديو مدته دقيقتين لشهادة العملاء واستخدمت تحسين الشراء لإعلانات النقر لفتح محادثة في Messenger. تضمنت الخلية الأخرى التصميم نفسه ولكن استخدمت هدف محادثات النشاط التجاري المعتاد.