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Instagram Direct
Cranky Granny's Sweet Rolls
Cranky Granny’s Sweet Rollsは、Instagram Directを使用してエンゲージメントと売上を向上させる
Instagram Directのプロフェッショナル受信箱を使用してからのフォロワーの増加率
Instagramからウェブサイト経由の売上増加率
Instagramからウェブサイトにアクセスする顧客の割合
ストーリー
家族や友人と一緒にキッチンで
高校時代に起業家とシェフからインスピレーションを得たシアンニ・ディーン氏は、確かなビジネスプランを作成し、おいしいおやつを通して幸せな時間を作り出すというシンプルな使命を胸に、自分のおばあちゃんにちなんだ名前の会社、Cranky Granny’s Sweet Rollsを創立しました。Instagram Directのサポートにより、この小さなパン屋は幾度もの移転やパンデミックにもかかわらず顧客ベースを拡大しました。現在、Cranky Granny’s Sweet Rollsは米国全土への配送を承っており、オンライン注文によるサービスを地元の顧客に提供しています。同社は、コミュニティ、家族、食を結びつけています。
目標
エンゲージメントを向上させる
InstagramにCranky Granny’s Sweet Rollsが登場すると、そのおいしそうな写真と品数の多さはすぐに人々に印象を残しました。さらなる成功のために、Cranky Granny’sはパーソナライズされた方法でフォロワーや潜在顧客と直接関わりたいと考えました。
ソリューション
Instagram Directのエンゲージメントツール
Cranky Granny'sがInstagram Directを利用すると、フォロワー数とエンゲージメントが劇的に増加しました。応答性、効率性、創造性を保つために、同社は保存済みの返信、共有リンク、タブ、フィルタリング、アンケートを利用しています。
たとえば、よくある質問に回答するために保存済みの返信が使用されるため、顧客にすばやく対応し、スタッフの時間を節約することができています。メッセージ内の共有リンクを使って、顧客を注文フォームやクーポンなどのコンテンツに簡単に誘導することができます。同社は、すぐに回答できるように自動化されたFAQを設定することを考えています。
[プライマリー]タブと[全般]タブを使うとメッセージを優先順位別に並び替えることができ、フィルタリングを使うと未読になっているメッセージを検索することができます。アンケートによって市場のインサイトを収集し、エンゲージメントを生み出し、テキサス各地のポップアップストアに対する顧客の興味・関心を判断しています。それぞれのアンケートの後、Cranky Granny'sはダイレクトメッセージを使用して回答者に割引コードやその他の報酬を送信しています。
同社は、プロフェッショナルダッシュボードを利用して、さらなる成功につなげるためにどの投稿のエンゲージメントが最も高くなっているかを把握しています。エンゲージメントの高い投稿によって受信箱のトラフィックが増大し、インタラクションと売上が増加します。スイートロールを剥がす最初のリール動画がネット上で拡散したとき、Cranky Granny’sはダッシュボードやInstagram Directの受信箱から、この実験が成功していて、もう一度行ったほうがよいことをはっきりと知ることができました。
成果
直接的な価値の創出
Cranky Granny’sは、Instagram Directの助けを借りたアンケートによって多くのフォロワーを集め、関係を築き、インサイトを得てきました。具体的な成功例として次のようなものがあります。
- フォロワーが30%増加
- 売上が20%増加
- ウェブサイトのトラフィックの43%
「当社と単なる起業家や中小企業との違いは、強力な顧客関係を築いているということです。当社ではInstagram Directを使ってそうしています」。
PRODUCTS USED
Build solutions to enhance the Instagram experience for people, businesses, and creators.