Multi-Language Ads

Passe verschiedene Bereiche der Anzeigengestaltung, wie zum Beispiel das Bild, das Video, den Text und den Inhalt einer Werbeanzeige an, um verschiedene Sprachgruppen zu erreichen. Facebook optimiert deine Anzeige, damit den jeweiligen Nutzer*innen die richtige Sprache angezeigt wird.

Auf diese Weise kannst du ganz einfach eine Werbeanzeige in mehreren Sprachen einrichten und einem*einer Betrachter*in die jeweils relevanteste Sprachversion deiner Werbeanzeige ausliefern, während du zugleich ein breites Targeting für die Werbeanzeige beibehältst. Dadurch erhältst du personalisierten Inhalt auf der Basis der von einem*einer Betrachter*in genutzten Sprache und kannst die Werbeanzeigen gleichzeitig kostengünstig halten.

Allgemeine Informationen du diesem Feature findest du im Hilfebereich für Werbung unter „Werbeanzeigen für eine mehrsprachige Zielgruppe schalten“. Siehe unterstützte Anzeigenkampagnenziele.

Multi-Language Ads ist eine unserer drei APIs, die Asset Customization-Regeln verwenden.

Erste Schritte

Bevor du beginnst, solltest du die Einschränkungen für dieses Produkt prüfen. Wenn dein Anwendungsfall unsere Voraussetzungen erfüllt, kannst du mit den folgenden Schritten fortfahren:

• Schritt 1: Erstelle eine Anzeigenkampagne und Anzeigengruppe
• Schritt 2: Stelle die Anzeigengestaltung über asset_feed_spec bereit – siehe auch Verfügbare Sprachen.
• Schritt 3: Erstelle eine Werbeanzeige mit asset_feed_spec in creative_spec
• Optionaler Schritt 4: Zeige deine Werbeanzeige in der Vorschau an

Wenn du nicht über die Ressourcen verfügst, um deine Anzeige manuell zu übersetzen, sieh dir unseren automatischen Übersetzungsdienst an.

Schritt 2: Stelle die Anzeigengestaltung über asset_feed_spec bereit

Anzeigengestaltungen für Multi-Language Ads werden mithilfe von asset_feed_specs angegeben. Bei einem Element-Feed handelt es sich um eine Sammlung verschiedener Anzeigenelemente, z. B. Bilder, Titel, Haupttexte usw. Du erstellst eine asset_feed_spec unter /adcreative.

Um eine asset_feed_spec zu erstellen, gibst du für jede einzelne Sprache ein Array von Elementen an. Füge ein Label zur Markierung jedes einzelnen Elements zur Identifizierung der Sprache des jeweiligen Elements hinzu. Facebook verwendet die Labels in asset_customization_rules, um Elemente nach Sprache zu gruppieren. Du solltest pro Elementtyp mindestens ein Element angeben.

Verfügbare Parameter

Folgende Parameter sind in asset_feed_spec anzugeben:

Asset Customization-Regeln

Definiere die Elemente, die für Betrachter*innen, die eine bestimmte Sprache sprechen, gemeinsam angezeigt werden. Jede Regel weist eine customization_spec auf, welche die Gebietsschemata von Personen definiert, die diese Elemente bei der Anzeigenauslieferung sehen.

Gib genau eine Standardregel an. Diese Regel muss die Elemente beinhalten, die Facebook anzeigt, wenn die bevorzugte Sprache eines*einer Nutzer*in nicht mit einem der im Element-Feed angegebenen Gebietsschemata übereinstimmt. Dadurch wird eine zu geringe Auslieferung deiner Werbeanzeigen verhindert.

Verfügbare Sprachen

Die von dir in customization_spec angegebenen Gebietsschemata müssen Gebietsschema-IDs sein, die im Anzeigen-Targeting unterstützt werden. Mehr dazu erfährst du unter Targeting und Platzierung, Gebietsschemata. Mit dem Endpunkt /search kannst du nach bestimmten Sprachen suchen. Verwende den Parameter q, um nach einem bestimmten Sprachnamen zu suchen. Lasse diesen Parameter leer, wenn du eine Liste aller unterstützten Sprachen anzeigen möchtest:

curl -G \
  -d "type=adlocale" \
  -d "q=en" \
  -d "limit=2" \
  -d "access_token=<ACCESS_TOKEN>" \ 
  https://graph.facebook.com/v21.0/search

Wenn der Vorgang erfolgreich ist, wird eine Liste der Sprachen angezeigt:

{
  "data": [
    {
      "key": 6,
      "name": "English (US)"
    },
    {
      "key": 24,
      "name": "English (UK)"
    }
  ],
  "paging": {
    "cursors": {
      "before": "MAZDZD",
      "after": "MAZDZD",
    }
  }
}

Du solltest die Schlüssel in diesen Suchergebnissen als Gebietsschemata in deinen Asset Customization-Regeln verwenden. Weitere Informationen findest du unter Targeting-Suche.

Schritt 3: Erstelle Anzeigen mit Element-Feed-Spezifikationen

Du kannst einen Element-Feed mit dem Feld asset_feed_spec in POST ad_account_ID/adcreatives erstellen:

curl \
  -F 'object_story_spec={
       "page_id": "<PAGE_ID>",
       "instagram_actor_id": "<INSTAGRAM_ACTOR_ID>",
     }' \
  -F 'asset_feed_spec={
       "ad_formats": ["SINGLE_IMAGE"],
       "bodies": [
         {
           "text": "Try our delicious guacamole recipe!",
           "adlabels": [{"name": "english"}],
         },
         {
           "text": "Essayez notre délicieuse recette de guacamole!",
           "adlabels": [{"name": "french"}],
         },
       ],
       "titles": [
         {
           "text": "Jaspers Market",
           "adlabels": [{"name": "english"}],
         },
         {
           "text": "Jaspers Market",
           "adlabels": [{"name": "french"}],
         },
       ],
       "descriptions": [
         {
           "text": "The best avocados!",
           "adlabels": [{"name": "english"}],
         },
         {
           "text": "Les meilleurs avocats!",
           "adlabels": [{"name": "french"}],
         },
       ],
       "link_urls": [
         {
           "website_url": "www.jaspersmarket.com/en",
           "adlabels": [{"name": "english"}],
         },
         {
           "website_url": "www.jaspersmarket.com/fr",
           "adlabels": [{"name": "french"}],
         },
       ],
       "images": [
         {
           "hash": "<IMAGE_HASH>",
         },
       ],
       "call_to_action_types": ["SHOP_NOW"],
       "asset_customization_rules": [
         {
           "customization_spec": {
             "locales": [9,44],
           },
           "title_label": {"name": "french"},
           "body_label": {"name": "french"},
           "description_label": {"name": "french"},
           "link_url_label": {"name": "french"},
         },
         {
             "is_default": true,
           "customization_spec": {
             "locales": [24]
           },
           "title_label": {"name": "english"},
           "body_label": {"name": "english"},
           "description_label": {"name": "english"},
           "link_url_label": {"name": "english"},
         },
       ]
     }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives

Wenn der Vorgang erfolgreich ist, erhältst du die ID für die Anzeigengestaltung:

{"id":"238474593777777"}

Wenn deine asset_feed_spec die Einschränkungen unten nicht erfüllt, wird ein Fehler angezeigt.

Um eine Anzeige mit dieser Anzeigengestaltungs-ID zu erstellen, rufe POST act_AD_ACCOUNT_ID/ads auf. Gib alternativ zur Anzeige verschiedener Sprachen in deiner Werbeanzeige die asset_feed_spec und object_story_spec im Parameter creative für die Anzeige an.

Zur Überprüfung der neuen asset_feed_spec rufst du GET für die Anzeigen-ID oder die Anzeigengestaltungs-ID auf:

curl -G \
-d 'fields=object_story_spec,asset_feed_spec' \
-d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
https://graph.facebook.com/v21.0/<CREATIVE_ID>

Optionaler Schritt 4: Zeige deine Werbeanzeige in der Vorschau an

Zeige die verschiedenen Sprachversionen deiner Anzeige mit dem Endpunkt generatepreview in der Vorschau an. Füge ein dynamic_asset_label-Feld mit einem adlabel in einer Regel hinzu, um eine bestimmte Sprachversion anzuzeigen.

So zeigst du beispielsweise die französische Version der obigen Anzeigengestaltung in der Vorschau an:

curl -G \
  --data-urlencode 'creative={ 
    "object_story_spec": { 
      "page_id": "<PAGE_ID>" 
    },
    "asset_feed_spec": {
      ...
    }
  }' \
  -d 'ad_format=DESKTOP_FEED_STANDARD' \
  -d 'dynamic_asset_label=french'
  -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/generatepreviews

Automatische Übersetzungen

Du kannst unseren automatischen Übersetzungsdienst nutzen, wenn du nicht die Ressourcen hast, um deine Anzeige manuell zu übersetzen. Mit dieser Funktion werden deine Standard-Anzeigentexte in zusätzliche Sprachen übersetzt, sodass du eine mehrsprachige Zielgruppe erreichen kannst.

Die Quelle für die automatische Übersetzung ist in den Textelementen zu finden, die durch die Asset Customization-Standardregel angegeben werden. Automatisch übersetzte Anzeigentexte sind als „Automatisch übersetzt“ gekennzeichnet.

Um eine automatisch übersetzte Version deines Anzeigentextes zu erstellen, füge autotranslate zu asset_feed_spec hinzu. Dann gib die Sprachen an, in die dein Text übersetzt werden soll. Beispiel:

curl \
  -F 'object_story_spec={
       "page_id": "<PAGE_ID>",
       "instagram_actor_id": "<INSTAGRAM_ACTOR_ID>",
     }' \
  -F 'asset_feed_spec={
       "ad_formats": ["SINGLE_IMAGE"],
       "autotranslate": ["fr_XX"],
       "bodies": [
         {
           "text": "Try our delicious guacamole recipe!",
           "adlabels": [{"name": "english"}],
         }
       ],
       "titles": [
         {
           "text": "Jaspers Market",
           "adlabels": [{"name": "english"}]
         }
       ],
       "descriptions": [
         {
           "text": "The best avocados!",
           "adlabels": [{"name": "english"}]
         }
       ],
       "link_urls": [
         {
           "website_url": "www.jaspersmarket.com",
           "adlabels": [{"name": "english"}]
         }
       ],
       "images": [
         {
           "hash": "<IMAGE_HASH>"
         },
       ],
       "call_to_action_types": ["SHOP_NOW"],
       "optimization_type": "LANGUAGE",
       "asset_customization_rules": [
         {
           "is_default": true,
           "customization_spec": {
             "locales": [6]
           },
           "title_label": {"name": "english"},
           "body_label": {"name": "english"},
           "description_label": {"name": "english"},
           "link_url_label": {"name": "english"}
         }
       ]
     }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives

Die automatisch übersetzten Texte können mit einem Aufruf an das asset_feed_spec-Feld in der Anzeigengestaltung geprüft werden.

Änderungen an den automatisch übersetzten Texten in der Spezifikation werden verworfen, wenn die gleiche Sprache im Feld autotranslate angegeben ist. Diese Änderungen werden durch neue Übersetzungen aus dem Standard-Anzeigentext ersetzt. Wenn die Änderungen unbedingt notwendig sind, entferne die Sprache aus dem Feld autotranslate.

link_urls

Du kannst der automatisch übersetzten Anzeigenversion eine eigene Link-URL hinzufügen.

Füge dazu dem Feld link_urls eine language-specific-URL sowie ein adlabel hinzu und füge in asset_customization_rules eine neue Regel mit den entsprechenden Gebietsschemacodes und einem link_url_label für diese Sprache hinzu.

Einschränkungen

Nachfolgend findest du die Einschränkungen und Begrenzungen für deinen Element-Feed.

Anzeigenformate

• Nur ein Anzeigenformat pro asset_feed_spec.
• Beim Format SINGLE_IMAGE musst du mindestens ein Bild angeben.
• Beim Format SINGLE_VIDEO musst du mindestens ein Video angeben.

Elemente, allgemein

• Du kannst für jeden Elementtyp außer call_to_action_types maximal 49 Elemente angeben.
• Du musst für alle Ziele mindestens ein call_to_action_type-Element angeben.

Textelemente

• Du musst für jede Sprachversion im Element-Feed mindestens ein Textelement wie title, Text, description und link_urls angeben.
• Alle Textelemente sollten das Feld adlabels aufweisen.
• Maximale Länge: 255 Zeichen für Titel, 4.096 Zeichen für Text und 10.000 Zeichen für Beschreibung.

Bild- und Videoelemente

• Empfohlene Bildgrößen für einzelne Platzierungen und Ziele findest du im Leitfaden für Werbeanzeigen.
• Du kannst maximal ein Bild- oder Videoelement ohne ein adlabel verwenden. Wir verwenden dieses Bild oder Video für alle Sprachversionen.
• Wenn du zusätzliche Bilder oder Videos angibst, musst du adlabels einschließen und diese Labels in deiner Asset Customization-Regel angeben.

Link-URL-Elemente

• Wenn du url_tags angibst, hängen wir diese als Parameter für jedes Element in der Anzeige an die link_url an.
• Wenn du das Ziel APP_INSTALLS verwendest, sollte deine link_url mit der promoted_object.object_store_url der Anzeigengruppe übereinstimmen.

Asset Customization-Regeln

• Du solltest für jede Sprachvariante in asset_feed_spec eine Asset Customization-Regel angeben.
• Du solltest eine Standardregel angeben. Dies ist eine Asset Customization-Regel, bei der is_default auf true festgelegt ist. Diese dient als Sicherheitsregel und ermöglicht es, dass Anzeigen auch dann eingeblendet werden, wenn das Gebietsschema einer Person mit keiner der Sprachen in asset_feed_spec übereinstimmt.

Platzierungen

• Multi-Language Ads unterstützt alle Platzierungen.

Verfügbare Ziele und Zieltypen

• LINK_CLICKS – Website und Apps, kein Messenger
• APP_INSTALLS – Desktop- oder mobile Apps
• CONVERSIONS – Website und Apps, kein Messenger
• REACH – Alle Zieltypen
• BRAND_AWARENESS – Alle Zieltypen
• VIDEO_VIEWS – Alle Zieltypen

Unterstützte Buchungsarten

• REACH – Reichweite und Frequenz
• AUCTION

Unterstützte Sprachrichtungen

Die folgenden Übersetzungsrichtungen werden unterstützt. Verwende den entsprechenden Dialektcode im Feld autotranslate: