Anúncios de parceiros gerenciados: integração

Visão geral

Conforme descrito abaixo, há três etapas principais envolvidas no processo geral para integrar anúncios de parceiros gerenciados. Esta seção fornece uma visão geral para ajudar você a compreender e planejar seu trabalho corretamente.

O objetivo final é configurar um processo automatizado para integrar vendedores e criar uma interface para eles interagirem. Por meio desse serviço, os anúncios da Meta são publicados e operados.

Etapa 1: preparação

• Integre-se a Anúncios Colaborativos. Para iniciar o processo, clique em Ser um parceiro varejista no Diretório do varejista.
• É necessário possuir os seguintes ativos:

  • O Gerenciador de Negócios do seu marketplace. Se não tiver um, consulte Como criar um portfólio empresarial no Meta Business Suite e no Gerenciador de Negócios.
  • Um app da Meta registrado, usado para interagir com a API de Marketing (na qual a API de Anúncios de Parceiros Gerenciados é baseada).

    • O app precisa ter as permissões business_management e ads_management.
    • O app precisa ter Acesso Padrão ao Gerenciamento de Anúncios para obter uma limitação de volume maior.
    • O app precisa ter passado pelo processo de análise.
  • Um token de acesso ao marketplace (token do usuário). Para gerar o token, siga as instruções em Como adicionar usuários do sistema à sua conta empresarial.
  • Pelo menos 20 mil vendedores únicos no seu catálogo com identificação única (identificação do fornecedor) associada.

Etapa 2: integração

Neste momento, você terá tudo pronto para começar a integrar a plataforma com as APIs de anúncios de parceiros gerenciados.

Se quiser criar um produto mínimo viável (MVP, pelas iniciais em inglês) para vendedores, os seguintes 4 módulos precisarão ser desenvolvidos ou configurados:

1. [Compilação] Integração do vendedor: processo que você, enquanto marketplace, deverá criar para permitir que os vendedores se cadastrem no serviço fornecido usando os anúncios de parceiros gerenciados. Durante a fase-piloto de testes dos anúncios de parceiros gerenciados, você pode usar nossa ferramenta de integração do vendedor para avaliar rapidamente o desempenho do uso dos anúncios de parceiros gerenciados. Esse deve ser um processo temporário, pois você deve criar o próprio processo quando estiver tudo pronto para começar a oferecer anúncios de parceiros gerenciados aos seus vendedores. Entre em contato com seu representante da Meta para ter acesso a essa ferramenta.
2. [Configuração] Modelo padrão para campanhas: modelo padrão que você cria para todos os vendedores veicularem campanhas. Ele pode ser criado na Central de Colaboração e precisa ser configurado antes que os vendedores possam veicular campanhas. O modelo usará Vendas do Catálogo como objetivo com dois conjuntos de anúncios (prospecção e redirecionamento) usando o formato de carrossel. Os seguintes parâmetros podem ser configurados:
   • Alocação de orçamento
   • Texto principal do criativo do anúncio
   • URL
   
   Tanto modelos padrão quanto personalizados são aceitos. Para ver mais informações, consulte a seção Types of Templates.
3. [Compilação] Campanhas de Anúncios do Vendedor: interface personalizada que você fornece aos seus vendedores para criar, gerenciar e exibir relatórios de campanhas. Consulte a seção API em Gerenciamento de anúncios de parceiros para saber como fazer a criação.
4. [Compilação] Cobrança: deve ser integrada à sua própria infraestrutura de cobrança existente e fornecida como parte do serviço de anúncios de parceiros gerenciados, permitindo que os vendedores vejam/gerenciem as finanças relacionadas às campanhas sendo veiculadas. A Meta enviará uma fatura ao marketplace todo o ciclo de cobrança para liquidação de pagamento entre a Meta e o marketplace. A configuração de fatura padrão é de 1 fatura para 1 vendedor.
   Para consolidar as faturas, você pode criar um grupo de faturas e adicionar contas de anúncios ao grupo até 3 dias antes do envio da fatura. Para fazer isso, use nossa API de Gerenciamento de Negócios para gerenciar grupos de faturas (adicionar/atualizar/excluir).

Os marketplaces devem fornecer serviços aos vendedores usando uma plataforma dedicada, autônoma e construída que utilize as APIs de Anúncios de Parceiros Gerenciados. Dessa forma, o marketplace pode controlar e gerenciar todos os aspectos do ecossistema de anúncios do vendedor, mesmo que a publicidade apareça fora do site na Meta.

Visão geral das APIs e simulação da interface do usuário

Visão geral da API de Anúncios de Parceiros Gerenciados do marketplace

Visão geral da API de Anúncios de Parceiros Gerenciados do vendedor

Integração e pesquisa do vendedor

Para integrar e pesquisar vendedores existentes, use a API de Qualificação de Vendedor, API de Pesquisa da Empresa do Vendedor, API de Criação da Empresa do Vendedor e API de Configuração da Empresa do Vendedor.

Exemplo de fluxograma da integração e do fluxo de pesquisa do vendedor:

Além disso, você também usará outras Graph APIs da Meta para faturamento e gerenciamento de campanhas. Para ver detalhes técnicos sobre nossas APIs, consulte Managed Partner Ads API Reference.

Exemplo: interfaces de usuário para vendedores

Como um marketplace, você deve usar as APIs de Anúncios de Parceiros Gerenciados para criar uma interface com a qual seus vendedores possam interagir como parte da sua oferta de serviços. Os modelos abaixo são alguns exemplos e servem APENAS para fins ilustrativos.

• Registro do vendedor: é aqui que o vendedor demonstrará interesse em se integrar aos anúncios de parceiros gerenciados. Observe que a URL da página do Facebook refere-se à Página de Identidade do Vendedor e é obrigatória para fins de verificação de integridade.

  
• Criação de anúncios: uma interface personalizada criada pelo marketplace usando as APIs de Anúncios de Parceiros Gerenciados para permitir que os vendedores veiculem campanhas de anúncios da Meta.

  
• Atualização do anúncio: modifique as campanhas de anúncios existentes.

  
• Visualização do desempenho do anúncio: revise o desempenho das campanhas de anúncios.

  

Painel dos vendedores gerenciados

Como um marketplace, você pode acessar uma lista dos vendedores gerenciados para ver detalhes das campanhas veiculadas em nome deles acessando Gerenciador de Negócios > Central de Colaboração > Parcerias > Parceiros gerenciados. Assim, será possível fazer o seguinte:

• Visualizar um painel de todos os vendedores gerenciados, incluindo informações da empresa.
• Ter um panorama geral dos problemas de veiculação de campanhas, crédito, segmento de catálogo, conta de anúncios, página e conta empresarial.

Se você tiver casos de uso além dos que estão na Central de Colaboração, talvez queira considerar desenvolver um portal de administração interno para sua equipe de operações empresariais.

Etapa 3: lançamento

Assim, estará tudo pronto para lançar sua solução de anúncios de parceiros gerenciados. Você pode lançá-la para vendedores qualificados em lotes e elaborar planos de comunicação adequadamente.

• Certifique-se de que os vendedores qualificados estejam cientes da solução de anúncios de parceiros gerenciados.
• Forneça um canal para receber feedback sobre a interface do vendedor, incluindo solicitações de recursos e relatórios de bugs.
• Monitore a atividade do vendedor na Central de Colaboração por meio do Painel do Vendedor ou crie a própria ferramenta de monitoramento para atender às suas necessidades usando a API de Marketing.
• Acompanhe o desempenho da campanha dos seus vendedores, construa sistemas automatizados para detectar problemas e faça alterações para uma maior otimização da veiculação e do desempenho.
• Teste diferentes criativos, opções de direcionamento e otimização para entender o que funciona ou não para cada vendedor.

Quando a solução começar a fornecer valor e puder ser dimensionada, comece a lançá-la para mais vendedores gradualmente, promova-a em diferentes canais e dimensione o número de vendedores na sua plataforma e seu investimento geral por meio dos anúncios de parceiros gerenciados.