2020년 12월 16일

2021년 초부터 Facebook은 Apple의 앱 추적 투명성(ATT) 프롬프트를 표시하기 시작할 예정입니다. Facebook과 Instagram이 Apple의 ATT 프롬프트를 표시하기 시작하면 Apple이 데이터 공유에 제한을 적용하기 때문에 Facebook의 비즈니스 도구에서 모바일 웹 이벤트를 최적화, 타게팅 및/또는 보고하는 비즈니스는 타격을 받을 것입니다.

가장 큰 변화는 캠페인에 is_skadnetwork_attribution이라는 새 필드가 생긴 것입니다. 이 필드를 true로 설정하면 해당 캠페인은 iOS 14 사용자 대상으로 간주됩니다. 이 문서에서는 이를 SKAdNetwork 캠페인이라고 부릅니다. 자세한 내용은 핵심 변경 사항, 제한 사항, 출시 예정인 새로운 기능을 참조하세요.

Apple의 새로운 정책에 따라 iOS 14 사용자를 대상으로 하는 핵심 변경 사항뿐만 아니라, 모든 캠페인에 대한 핵심 변경 사항과 모든 캠페인에 대한 광고 인사이트 지표 업데이트를 발표합니다. 현 시점에는 이러한 변경 사항이 아직 적용 및 구현되지 않았지만 그럼에도 최대한 많은 정보를 제공하고자 합니다.

SKAdNetwork 캠페인 핵심 변경 사항

해당 엔드포인트 변경 사항

해당 엔드포인트	변경 사항
`POST /{ad-id}`	지연된 딥 링크는 이 유형의 캠페인에서 생성된 광고에서 지원되지 않습니다.
`POST /{ad-account-id}/adsets`	포함 타게팅에서 모바일 앱 맞춤 타겟(MACA)을 사용할 수 없습니다. 타게팅 사양에서 앱 연결(앱 연결, 앱 연결의 친구, 앱 연결 제외)을 사용할 수 없습니다.
`GET /{ad-account-id}/insights` `GET /{campaign-id}/insights` `GET /{ad-set-id}/insights` `GET /{ad-id}/insights` `POST /{ad-account-id}/insights` `POST /{campaign-id}/insights` `POST /{ad-set-id}/insights` `POST /{ad-id}/insights`	변경 사항이 적용되면 iOS 14 및 iOS 14 외의 캠페인에서 전환 지표 값을 집계할 수 없게 됩니다.

POST /{ad-id}

지연된 딥 링크는 이 유형의 캠페인에서 생성된 광고에서 지원되지 않습니다.

POST /{ad-account-id}/adsets

포함 타게팅에서 모바일 앱 맞춤 타겟(MACA)을 사용할 수 없습니다.

타게팅 사양에서 앱 연결(앱 연결, 앱 연결의 친구, 앱 연결 제외)을 사용할 수 없습니다.

GET /{ad-account-id}/insights
GET /{campaign-id}/insights
GET /{ad-set-id}/insights
GET /{ad-id}/insights
POST /{ad-account-id}/insights
POST /{campaign-id}/insights
POST /{ad-set-id}/insights
POST /{ad-id}/insights

변경 사항이 적용되면 iOS 14 및 iOS 14 외의 캠페인에서 전환 지표 값을 집계할 수 없게 됩니다.

모든 캠페인에 적용되는 핵심 변경 사항

해당 엔드포인트	모든 캠페인에 적용되는 변경 사항
`POST /adaccount`	이제 `attribution_spec`으로 새 광고 계정을 생성할 수 없게 됩니다. 또한 광고 계정의 기여 설정을 편집할 수 없습니다.
`POST /{ad-id}` `POST /{ad-account-id}/ads`	이 엔드포인트는 `conversion_domain`이라는 새 필드를 가져와서 웹 도메인을 저장하는 데 사용합니다. 픽셀과 데이터를 공유하는 캠페인에서 광고를 생성하거나 업데이트하려면 `conversion_domain`을 지정해야 합니다. 이 필드는 랜딩 페이지 URL에서 추론하여 기존 광고에 맞게 자동으로 채워집니다.
`POST /ADSETS`	모바일 앱 설치 광고(nonSKAdNetwork)는 다음과 같은 검증 대상 제한이 적용됩니다. 광고 세트에 대한 검증 변경 사항(실패 시 API 오류): iOS 14 이상의 기기를 대상으로 하는 앱 설치, 앱 이벤트 또는 가치 최적화를 사용한 광고 세트 생성 차단 기본 타게팅 문자열을 사용하여 광고 세트를 생성하고 최적화 목표가 앱 설치, 앱 이벤트 또는 가치일 경우, iOS 14 이상의 기기가 자동으로 필터링됩니다.
`POST:ADCAMPAIGN`	비용 입찰 캠페인의 기간은 3일 이상으로 설정해야 합니다.
`GET /{ad-account-id}/insights` `GET /{campaign-id}/insights` `GET /{ad-set-id}/insights` `GET /{ad-id}/insights` `POST /{ad-account-id}/insights` `POST /{campaign-id}/insights` `POST /{ad-set-id}/insights` `POST /{ad-id}/insights`	변경 사항이 적용되면 `7d_view`, `28d_view`, `28d_click`의 기여 기간에 대해 오프사이트 웹 전환 지표를 지원하지 않습니다. 이 기간은 과거 데이터(변경 사항을 적용하기 전 데이터)에 액세스하는 데는 사용할 수 있습니다.

SKAdNetwork 캠페인, 광고 세트 및 광고에 대한 제한 사항

iOS 14 사용자를 타게팅하는 광고주는 Facebook 앱 ID 하나에 광고 계정 1개, 캠페인 9개, 광고 세트 5개를 사용할 수 있습니다. 자세한 제한 사항은 아래를 참조하세요.

SKAdNetwork 캠페인에 적용되는 제한 사항은 다음과 같습니다.

앱이 다른 광고 계정에서 이미 홍보 중이라면 해당 앱을 홍보하는 SKAdNetwork 캠페인을 생성할 수 없습니다.
SKAdNetwork 캠페인을 생성하고 외부 앱을 홍보하려면 다음과 같은 요구 사항을 준수해야 합니다.
- 홍보 대상 앱은 iTunes 앱이어야 합니다. 즉, promoted_object의 object_store_url이 iTunes 앱을 가리켜야 합니다.
- 캠페인을 만드는 데 사용한 광고 계정에 홍보 대상 앱을 광고할 권한이 있어야 합니다.
- 홍보 대상 앱은 Facebook Business SDK v8.0 이상이어야 합니다. Mobile Measurement Partner SDK를 사용할 경우, SDK도 업데이트해야 합니다.
SKAdNetwork 캠페인이 실행되면 홍보 개체 또는 SKAdNetwork 플래그를 수정할 수 없습니다.
buying_type은 항상 auction이어야 합니다.

SKAdNetwork 캠페인 내부에서 생성된 광고 세트는 다음과 같은 제한 사항이 적용됩니다.

각 SKAdNetwork 캠페인은 광고 세트를 최대 5개까지 사용할 수 있습니다.
user_os를 iOS 14 이상으로 지정해야 합니다. 잘못된 값을 입력하면 광고 세트를 만들 수 없습니다.
기본 타게팅 문자열을 사용해 광고 세트를 만들 경우, 해당 광고 세트를 iOS 14 이상 기기에서 사용할 수 있는지 여부에 따라 대상 기기를 필터링합니다.

SKAdNetwork 캠페인 내부에서 생성된 광고는 다음과 같은 제한 사항이 적용됩니다.

iOS 14 앱 광고는 SKAdNetwork 캠페인의 광고 세트에서만 생성할 수 있습니다.

출시 예정인 새로운 기능

/ios_fourteen_campaign_limits — 이 엔드포인트는 iOS 14 캠페인 제한 정보를 제공합니다. 새 캠페인과 광고 세트에 사용 가능한 슬롯 수도 포함됩니다.

광고 인사이트 업데이트

다음의 새로운 기능은 SKAdNetwork 캠페인 외의 모든 캠페인에 적용됩니다.

action_report_time에 대한 새로운 혼합 옵션

이 옵션은 /adcampaigngroup, /adcampaign, /adgroup, /adaccount에 대한 GET 요청에서 사용할 수 있습니다. action_report_time을 혼합으로 설정할 경우, 광고에서 발생하는 행동(예: 노출, 링크 클릭)이 노출 시간에서 보고되고 광고 밖에서 발생하는 행동(예: 웹사이트에서의 구매)은 전환 시간에서 보고됩니다. action_report_time에 옵션을 지정하지 않을 경우, 기본 동작은 혼합 옵션을 반영합니다.

광고 및 Facebook 밖에서 발생하는 행동(예: 웹사이트에서의 구매)의 경우, 과거 데이터에는 노출 시간 보고를 계속 지원합니다. 그러나 앞으로는 전환 시간만 적용될 예정입니다. 광고 밖에서 발생했지만 Facebook을 벗어나지 않은 인라인 행동의 경우, 과거와 미래의 캠페인에서 모두 노출 시간 보고를 사용할 수 있지만 전환 시간이 기본값으로 설정됩니다.

새로운 use_unified_attribution_setting 필드

이 필드는 /adcampaigngroup/insights, /adcampaign/insights, /adgroup/insights, /adaccount/insights에 대한 GET 및 POST 요청에서 사용할 수 있습니다. use_unified_attribution_setting을 true로 설정하면 쿼리의 전환 지표 기여와 캠페인 최적화에서 쿼리 대상 광고 개체의 attribution_setting을 사용합니다. 이는 광고에 전환의 기여를 배분하고 캠페인 최적화에 사용할 수 있는 단일 기간을 의미합니다.

use_unified_attribution_setting을 true로 설정하면 다음과 같은 설정이 적용됩니다.

use_account_attribution_setting 필드를 무시합니다.
여러 기여 설정에서 전환 지표 값을 집계할 수 없습니다.

새로운 attribution_setting 필드

이 필드는 /adcampaigngroup/insights, /adcampaign/insights, /adgroup/insights, /adaccount/insights에 대한 GET 및 POST 요청에서 사용할 수 있습니다. 이 필드는 전환 지표에서 사용할 기여 설정을 지정하는 데 사용합니다. 기여 설정은 광고 생성 시 광고 세트에서 설정되고 Facebook 시스템이 최적화하는 전환과 사용자가 측정하고자 하는 전환을 일치시킵니다.

혼합 또는 SKAdNetwork 종속 설정을 사용하는 광고 개체의 쿼리에서는 attribution_setting이 다음을 반환합니다.

mixed: 캠페인 또는 계정에 여러 기여 설정을 사용하는 광고 세트가 있으면 표시됩니다.
skan: SKAdNetwork 기여 설정이 iOS 14 앱 설치 캠페인에 사용되면 표시됩니다.
na: 캠페인 또는 계정에 광고 세트가 없으면 표시됩니다.

atribution_setting은 use_unified_attribution_setting이 true일 때만 값을 반환하고 그 외에는 응답에 attribution_setting을 반환하지 않습니다.