Änderungsprotokoll

16. Dezember 2020

Ab Frühjahr 2021 wird Facebook Apples App Tracking Transparency (ATT)-Aufforderung anzeigen. Sobald Facebook und Instagram die ATT-Aufforderung von Apple anzeigen, sind Unternehmen, die mobile Web-Events über unsere Business Tools optimieren, ausrichten und erfassen, von den von Apple vorgegebenen Einschränkungen für das Teilen von Daten betroffen.

Die wichtigste Änderung wird sein, dass Kampagne über ein neues Feld (is_skadnetwork_attribution) verfügen. Wenn für dieses Feld „true“ festgelegt wird, gehört die Kampagne zu denen, die auf iOS 14-Nutzer*innen abzielen. In diesem Dokument werden solche Kampagnen als SKAdNetwork-Kampagnen bezeichnet. Weitere Informationen findest du unter Wichtige Änderungen, Einschränkungen, Bevorstehende neue Funktionen.

Als Reaktion auf die neue Apple-Richtlinie geben wir außerdem wichtige Änderungen für alle Kampagnen bekannt – nicht nur für die, die auf iOS 14-Nutzer*innen abzielen – sowie Updates für unsere Anzeigen-Insights-Metriken für alle Kampagnen. Diese Änderungen sind noch nicht in Kraft getreten und können zum jetzigen Zeitpunkt auch noch nicht eingeführt werden. Wir möchten dich jedoch so früh wie möglich darüber informieren.

Wichtige Änderungen für SKAdNetwork-Kampagnen

Betroffen/e Endpunkt/e Änderungen

POST /{ad-id}

Verzögerte Deep Links werden für Anzeigen nicht unterstützt, die in dieser Kampagnenkategorie erstellt werden.

POST /{ad-account-id}/adsets

Mobile App Custom Audiences (MACA) können nicht in die Zielgruppe miteinbezogen werden.


Du kannst bei der Zielgruppenspezifikation keine App-Verbindungen (App-Verbindungen, Freunde von App-Verbindungen, ausschließen von App-Verbindungen) verwenden.

GET /{ad-account-id}/insights
GET /{campaign-id}/insights
GET /{ad-set-id}/insights
GET /{ad-id}/insights
POST /{ad-account-id}/insights
POST /{campaign-id}/insights
POST /{ad-set-id}/insights
POST /{ad-id}/insights

Wenn die Änderungen in Kraft treten, können wir die Werte der Conversion-Metriken für iOS14-Kampagnen und andere Kampagnen nicht mehr zusammenfassen.

Wichtige Änderungen für alle Kampagnen

Betroffen/e Endpunkt/e Änderungen für alle Kampagnen

POST /adaccount

Du kannst keine weiteren Werbekonten mehr mit attribution_spec erstellen. Darüber hinaus kannst du die Attributionseinstellung von Werbekonten nicht mehr bearbeiten.

POST /{ad-id}
POST /{ad-account-id}/ads

Diese Endpunkte erhalten ein neues Feld (conversion_domain), das für das Speichern von Web-Domains von Stores verwendet wird. Wenn du eine Anzeige in einer Kampagne erstellen oder aktualisieren möchtest, das Daten mit einem Pixel teilt, musst du conversion_domain festlegen.


Dieses Feld wird automatische für bereits vorhandene Anzeigen gemäß der Ziel-URLs ausgefüllt.

POST /ADSETS

Für Mobile App Install Ads (nonSKAdNetwork) gelten die folgenden Einschränkungen, die validiert werden.


Änderungen an der Validierung von Anzeigengruppen (API-Fehler bei Fehlschlagen):


  • Blockierung der Erstellung von Anzeigengruppen mit dem Ziel „App-Installation“, „App Events“ oder „Wertoptimierung“, die auf iOS14+-Geräte abzielen
  • Wenn eine Anzeigengruppe mithilfe des standardmäßigen Targeting-Strings erstellt wurde und das Optimierungsziel „App-Installation“, „App Events“ oder „Wertoptimierung“ hat, filtern wir iOS14+-Geräte automatisch heraus.

POST:ADCAMPAIGN

Bei Kostengebots-Kampagnen musst für die Dauer mindestens 3 Tage festgelegt werden.

GET /{ad-account-id}/insights
GET /{campaign-id}/insights
GET /{ad-set-id}/insights
GET /{ad-id}/insights
POST /{ad-account-id}/insights
POST /{campaign-id}/insights
POST /{ad-set-id}/insights
POST /{ad-id}/insights

Wenn die Änderungen in Kraft treten, unterstützen wir keine Offsite-Web-Conversion-Metriken über die folgenden Attributionsfenster mehr: 7d_view, 28d_view und 28d_click. Diese Fenster sind jedoch weiterhin über den Zugriff auf Verlaufsdaten verfügbar – also über die Daten, die vor dem in Kraft treten erfasst wurden.

Einschränkungen für SKAdNetwork-Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen

Für eine Facebook-App-ID können Werbetreibende, die auf iOS 14-Nutzer*innen abzielen, nur ein Werbekonto, neun Kampagnen und fünf Anzeigengruppen haben. Unten findest du weitere Einschränkungen.

Für SKAdNetwork-Kampagnen gelten die folgenden Einschränkungen:

  • Du kannst keine SKAdNetwork-Kampagne erstellen, um eine App zu bewerben, wenn diese App bereits von einem anderen Werbekonto beworben wird.
  • Du musst die folgenden Anforderungen erfüllen, um eine SKAdNetwork-Kampagne zu erstellen und eine externe App zu bewerben:
    • Bei dieser App muss es sich um eine iTunes-App handeln – Die object_store_url (Store-URL des Objekts) unter promoted_object (beworbenes Objekt) muss zu einer iTunes-App weiterleiten.
    • Das für die Erstellung der Kampagne verwendete Werbekonto muss die Werbeberechtigung für die beworbene App haben.
    • Die App, die beworben werden soll, muss mindestens über die Version 8.0 des Facebook Business-SDKs verfügen. Wenn du ein Mobile Measurement Partner-SDK verwendest, sorge dafür, dass auch dieses SDK auf dem neuesten Stand ist.
  • Sobald eine SKAdNetwork-Kampagne live ist, kannst du ein beworbenes Objekt oder die SKAdNetwork-Markierung nicht mehr bearbeiten.
  • Deine buying_type (Buchungsart) muss immer auction (Auktion) lauten.

Für Anzeigengruppen, die in einer SKAdNetwork-Kampagne erstellt wurden, gelten die folgenden Einschränkungen:

  • Jede SKAdNetwork-Kampagne kann bis zu 5 Anzeigengruppen enthalten.
  • Du musst unter user_os (Betriebssystem des*der Nutzer*in) mindestsens iOS 14 angeben. Wenn du einen ungültigen Wert angibst, kannst du die Anzeigengruppe nicht erstellen.
  • Wenn die Anzeigengruppe mithilfe des standardmäßigen Targeting-Strings erstellt wurde, filtern wir die Zielgeräte basierend auf der Qualifizierung der Anzeigengruppe für iOS 14+-Geräte.

Für Anzeigen, die in einer SKAdNetwork-Kampagne erstellt wurden, gelten die folgenden Einschränkungen:

  • iOS 14-App Ads können nur für eine Anzeigengruppe in einer SKAdNetwork-Kampagne erstellt werden.

Bevorstehende neue Funktionen

/ios_fourteen_campaign_limits (Einschränkungen für Kampagnen unter iOS 14) – Dieser Endpunkt liefert Informationen zu Einschränkungen für Kampagnen unter iOS 14. Dazu gehört die Anzahl der verfügbaren Slots, die für neue Kampagnen und Anzeigen verwendet werden können.

Updates für Anzeigen-Insights

Die folgenden neuen Funktionen gelten für alle Kampagnen, nicht nur für SKAdNetwork-Kampagnen.

Neue Option „mixed“ für action_report_time

Diese Option kann für GET-Anfragen verwendet an /adcampaigngroup (Werbekampagnengruppen), /adcampaign (Werbekampagnen), /adgroup (Anzeigengruppen) und /adaccount (Werbekonten) verwendet werden. Wenn du für action_report_time die Option „mixed“ festlegst, werden Handlungen (wie Impressionen oder Link-Klicks) in deiner Anzeige unter der Impressionszeit und Handlungen außerhalb deiner Anzeige (beispielsweise der Kauf auf deiner Website) unter der Conversion-Dauer erfasst. Wenn unter action_report_time keine Option festgelegt wird, zeigt das standardmäßige Verhalten die Option „mixed“.

Bei Handlungen, die außerhalb der Anzeige und außerhalb von Facebook erfolgen (wie beispielsweise der Kauf auf deiner Website), wird die Erfassung der Impressionszeit für Verlaufsdaten weiterhin unterstützt. In Zukunft wird jedoch nur noch die Conversion-Dauer unterstützt. Für Inline-Handlungen, die außerhalb deiner Anzeige aber auf Facebook erfolgen, ist die Erfassung der Impressionszeit weiterhin für Verlaufsdaten und zukünftige Kampagnen verfügbar. Standardmäßig ist jedoch die Conversion-Dauer festgelegt.

Neues Feld „use_unified_attribution_setting“

Dieses Feld kann in GET- und POST-Anfragen an /adcampaigngroup/insights, /adcampaign/insights, /adgroup/insights und /adaccount/insights verwendet werden. Wenn du für use_unified_attribution_setting (Verwendung einheitlicher Attributionseinstellungen) den Wert true (richtig) festlegst, wird für die Attribution der Conversion-Metrik und die Kampagnenoptimierung die attribution_setting (Attributionseinstellung) des/der erforderlichen Anzeigenobjekt(e) verwendet. Dabei handelt es sich um eine einmalige Periode, in der Conversions Anzeigen zugeordnet werden und für die Kampagnenoptimierung herangezogen werden.

Wenn für use_unified_attribution_setting der Wert true festgelegt wurde, passiert folgendes:

  • Wir ignorieren das Feld use_account_attribution_setting und
  • können die Conversion-Metrik-Werte verschiedener Attributionseinstellungen nicht zusammenfassen.

Neues Feld „attribution_setting“

Dieses Feld kann in GET- und POST-Anfragen an /adcampaigngroup/insights, /adcampaign/insights, /adgroup/insights und /adaccount/insights verwendet werden. Dieses Feld wird dazu verwendet, um anzugeben, welche Attributionseinstellung von welcher Conversion-Metrik verwendet wird. Die Attributionseinstellung wird auf Ebene der Anzeigengruppe während der Anzeigenerstellung festgelegt und sorgt dafür, dass die von unserem System optimierten Conversions mit denen übereinstimmen, die du messen möchtest.

Bei Anfragen für Anzeigenobjekte, für die kombinierte oder SKAdNetwork-abhängige Einstellungen verwendet werden, wird für die attribution_setting (Attributionseinstellung) Folgendes angezeigt:

  • mixed: Zeigt an, dass eine Kampagne oder ein Konto über Anzeigengruppen mit verschiedenen Anzeigeneinstellungen verfügt
  • skan: Zeigt an, dass eine SKAdNetwork-Attributionseinstellung für eine App Install-Kampagne unter iOS 14 verwendet wird
  • na: Zeigt an, dass eine Kampagne oder ein Konto über keine Anzeigengruppe verfügt

atribution_setting gibt nur Werte zurück, wenn use_unified_attribution_settingtrue ist. Andernfalls enthält die Antwort kein attribution_setting.