營利最佳作法

即時遊戲平台是 Facebook 為行動裝置及網頁版推出的全球 HTML5 跨平台遊戲體驗。開發人員能夠在此平台打造及發佈高品質遊戲、拓展受眾人數、留住玩家，並在 Android 與網頁上藉由 Audience Network 技術支援的廣告和應用程式內購買（IAP）功能營利。目前每月有超過 3.5 億位用戶會在 Facebook 上玩遊戲。

實作方式

設定廣告營利方式時，請務必遵守下列原則：

製作高品質遊戲：玩家能判斷出某些遊戲只被當作投放廣告的工具使用，因此，最好製作出能結合廣告的有趣遊戲。
確認廣告是否受支援：有些玩家的連線階段不支援廣告。在您要求投放廣告前，請先呼叫 getSupportedAPIs 來確認目前的連線階段是否支援廣告。
預先載入廣告：為確保順暢的玩家體驗，在要求投放廣告前，請先呼叫 getRewardedVideoAsync 和 getInterstitialAdAsync API，以預先載入最多 3 個廣告實例。
實作應用程式內購買功能和廣告：混合營利模式可利用應用程式內購買功能和廣告來獲取最大利潤。若要進一步瞭解如何使用混合營利模式，請參閱 7 步驟從 IAP 到廣告營利：混合營利模式測試指南。
向所有玩家展示廣告：請向所有玩家投放廣告，包括新手玩家和曾與 IAP 互動過的玩家。提醒您，如果在沒有廣告的情況下提供遊玩體驗幾天後才顯示廣告，會導致用戶產生負面的體驗。同時也請注意，iOS 平台的玩家無法存取 IAP。
自訂「未供應廣告」訊息：建議您設定未供應廣告時對玩家顯示的友善訊息。若玩家在遊戲體驗中斷時，在遊戲介面看到友善的訊息，將有助於安撫被打斷的情緒。
測試廣告整合的品質：將遊戲提交 Audience Network 審查前，請確認您的廣告整合是否如預期般正常運作。即使遊戲尚未上線，應用程式的開發人員也可先預覽廣告。若要進一步瞭解如何測試 Audience Network 整合，請參閱在平台上測試實作結果。

類型

不同的遊戲類型可能有不同的廣告策略和最佳作法。下列指南彙整了業界的最新研究、最佳作法和實際案例，可協助您置入應用程式內廣告，而不會對玩家體驗或留存率造成負面影響：

成效

歡迎參考下列策略，在不對遊戲留存率造成負面影響的情況下最佳化廣告收入：

避免讓廣告太晚出現在遊戲連線階段中：您可以善用平均連線階段時間、平均連線階段次數，以及每個連線階段內玩家完成的平均關卡數量等指標，確保玩家在停止遊戲前能看見您的廣告版位。
根據玩家的使用情況來進行區隔：您可以對不同的玩家群測試不同的營利策略。舉例來說，廣告版位的成效可能會依據玩家是否在應用程式內消費或使用社群功能而定。

插頁廣告

投放插頁廣告時，請遵循下列守則：

找出最佳投放頻率：Facebook 政策允許每 30 秒最多向玩家顯示一則插頁廣告，不過最合適的頻率仍取決於您的遊戲。若廣告出現的頻率過高，玩家會產生負面的感受。
確立關鍵版位：您應在遊戲空檔置入插頁廣告。
對廣告版位進行 A／B 測試：您可以利用 A／B 測試來判斷投放廣告的版位與時機。適時調整廣告版位能取得最佳投資報酬率（ROI），且不會干擾玩家的遊戲體驗。若要進一步瞭解如何測試，請參閱在平台上測試實作結果。

獎勵式影片

在遊戲中整合用戶點擊播放的影片廣告有助於奠定穩固業績，進而為遊戲創造更高價值。若要進一步瞭解如何在遊戲中有效運用獎勵式影片廣告，請參閱 8 種常見獎勵式影片最佳整合作法。

顯示獎勵式影片時，請遵循下列守則：

設立明確的期望：請務必讓玩家瞭解遊戲的價值主張。發佈獎勵式影片前，應清楚告知玩家將會發生的實際體驗和遊戲提供的回饋。
防止意外點擊：請仔細設計用戶體驗，避免在違反玩家意願的情況下顯示獎勵式影片。
進行漏斗分析：請找出遊戲中造成玩家放棄並解除安裝遊戲的阻力點。如果玩家反覆卡關而無法繼續遊戲，您就能透過獎勵式影片提供實用的遊戲內道具和遊戲貨幣。
開誠佈公：請為玩家建立適當的預期心理。發佈獎勵式影片前，請確保玩家明白必須看完影片才能獲得獎勵。
同時兼顧有價值的獎勵與深入的廣告互動：提供過多的獎勵式影片廣告，可能會對廣告互動造成負面影響。玩家會將這類廣告視為輕鬆獲得遊戲內道具的捷徑，如此便背離與影片互動的本意。
考慮利用 IAP 商品獎勵玩家：在玩家有機會獲得 IAP 商品的情況下，較有可能瞭解應用程式內購買功能的價值。
切勿懲罰拒絕觀看獎勵式影片的玩家：如果玩家拒絕觀看獎勵式影片，請不要在該處向他們顯示插頁廣告。
持續掌握狀況並加以改善：請將廣告營利最佳化視為不斷嘗試的過程。只要持續對廣告版位進入點和廣告頻率進行 A／B 測試，即可取得最佳成果。
切記玩家每天會多次遊玩遊戲：為盡可能提高用戶參與互動率，請不要將獎勵式影片的顯示頻率限制為每天一次。
嘗試運用不同的獎勵和版位：視您的遊戲設計而定，某些營利策略可能會比其他策略來得更有效。請試著在遊戲大廳、每日任務或用戶的信箱中提供獎勵式影片，並針對在玩家通關時會獎勵隨機道具或額外獎品的影片，比較用戶參與互動率。
設定目標並追蹤成效：請為每個版位設定廣告參與互動率（不重複觀看人數／每日活躍用戶）與頻率目標，然後依據此目標追蹤成效，並相應調整策略。
追蹤不重複觀看人數的參與互動率：您可以利用應用程式事件追蹤並分析不重複觀看人數的廣告參與互動率與頻率。
根據成效調整版位：如果廣告成效低於設定的目標，建議您調整獎勵內容，或是新增推播通知來提醒玩家可以觀看獎勵式影片。

獎勵式影片廣告

如需有效運用獎勵式影片的範例，請參考 SOFTGAMES 如何使用這類格式增加收益和 eCPM。

應用程式內購買（IAP）

若要設定應用程式內購買的營利方式，請務必完成以下事項：

最佳化遊戲內商店：請選擇對玩家具吸引力的合適價位。顯示多種套件價格時，應突顯最超值的套件，並向玩家顯示選擇該項目可省下的金額。
推出促銷和各種活動：您可以進行促銷和折扣活動，尤其可搭配歲末佳節購物季推出。促銷不但能促使現有的玩家消費更多金額，也能吸引更多玩家付費。
提供每日獎勵：獎勵玩家連續數日登入是提高留存率的絕佳方式，也有助於成為獲利來源，因為玩家能藉此瞭解擁有更多遊戲貨幣可帶來更多好處。
測試與評估：測試應用程式內購買的成效有利提升 ROI。若要進一步瞭解如何設定事件來進行測試，請參閱對即時遊戲的功能進行 A／B 測試。

平台

插頁廣告和獎勵式影片適用於各個平台，包括 Android、iOS、行動版網頁和電腦版網頁。

應用程式內購買功能適用於 iOS 以外的各個平台。如果您的遊戲是在 iOS 平台上運作，切勿顯示任何付款訊息，或是提示用戶在其他支援 IAP 的平台上玩遊戲。