Рекомендации по монетизации

Платформа моментальных игр Facebook — это глобальный сервис на базе HTML5, в котором можно создавать игры для мобильных устройств и браузера. Она позволяет разработчикам создавать и запускать качественные продукты, расширять аудиторию, удерживать игроков и монетизировать игры с помощью рекламы Audience Network, а также покупок в приложении на устройствах Android и в браузере. В моментальные игры на Facebook ежемесячно играют более 350 миллионов человек.

Реализация

При настройке монетизации рекламы убедитесь, что вы соблюдаете следующие принципы:

Делайте игры отличного качества. Игроки поймут, если игра существует только для вставки рекламы. Сделайте интересную игру, которая включает в себя органичную рекламу.
Проверьте, поддерживается ли реклама. В некоторых игровых сеансах реклама не поддерживается. Прежде чем запросить рекламу, сделайте вызов getSupportedAPIs и убедитесь, что для текущей сессии реклама поддерживается.
Загружайте рекламу заранее. Обеспечьте бесперебойную работу, вызвав API getRewardedVideoAsync и getInterstitialAdAsync, чтобы заранее загрузить до трех экземпляров рекламы до запроса на рекламу.
Реализуйте как покупки в приложении, так и рекламу. В гибридных моделях монетизации для максимизации прибыли используются как покупки в приложении, так и реклама. Дополнительные сведения о монетизации с использованием гибридной модели см. в руководстве по тестированию гибридной монетизации 7 шагов от ПВП до рекламы.
Показывайте рекламу всем игрокам — и новичкам, и тем, кто взаимодействовал с ПВП. Появление рекламы после нескольких дней игры без рекламы создает неприятный опыт взаимодействия. Также имейте в виду, что игроки на платформе iOS не имеют доступа к ПВП.
Настройте сообщение на случай отсутствия рекламы. Напишите дружелюбное сообщение, которое увидит игрок в случае отсутствия рекламы. Дружелюбное сообщение, соответствующее пользовательскому интерфейсу самой игры, поможет сгладить проблемы в опыте взаимодействия игрока.
Протестируйте интеграцию рекламы. Прежде чем отправлять игру на проверку в Audience Network, убедитесь, что интеграция настроена правильно. Как разработчик приложения вы можете видеть рекламу даже до запуска игры. Дополнительные сведения о тестировании реализации Audience Network см. в этой статье.

Жанры

Рекламные стратегии и рекомендации отличаются в зависимости от жанра вашей игры. В следующих руководствах собраны последние отраслевые исследования, передовой опыт и примеры из реальной жизни, которые помогут вам внедрить рекламу в приложения, не оказывая негативного влияния на опыт взаимодействия игроков или их удержание:

Результативность

Используйте следующие стратегии, чтобы оптимизировать доход от рекламы, не нанося вреда удержанию игры:

Не размещайте рекламу "слишком поздно" во время игрового сеанса. Используйте такие показатели, как средняя продолжительность сеанса, среднее количество сеансов и среднее количество уровней, которые игрок проходит за сеанс, чтобы гарантировать, что игроки увидят ваши места размещения рекламы до того, как перестанут играть.
Сегментируйте игроков на основании их моделей использования. Тестируйте разные стратегии монетизации для разных групп игроков. Например, размещение рекламы может быть более или менее эффективным в зависимости от того, тратит ли игрок деньги на покупки в приложении или использует ли ваши социальные функции.

Межстраничная реклама

При показе межстраничной рекламы придерживайтесь следующих правил:

Найдите оптимальную частоту. Политика Facebook разрешает не более одной межстраничной рекламы каждые 30 секунд, хотя идеальная частота зависит от вашей игры. Слишком частый показ рекламы ухудшает опыт взаимодействия для игроков.
Определите ключевые места размещения. Межстраничные объявления нужно показывать во время естественных пауз в игровом процессе.
A/B-тестирование размещения рекламы. Используйте A/B-тестирование, чтобы определить, где и когда размещать рекламу. Настройте места размещения рекламы, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций (ROI), не мешая игровому процессу. Дополнительные сведения о тестировании см. в этой статье.

Видео с вознаграждением

Интеграция в вашу игру видеорекламы, запускаемой пользователями, может помочь в развитии бизнеса и создать дополнительную ценность в большем масштабе. Подробности об использовании видеорекламы с вознаграждением в игре см. в рекомендациях по 8 распространенным типам интеграции видео с вознаграждением.

При показе видео с вознаграждением придерживайтесь следующих принципов:

Поставьте четкую задачу. Пользователь должен понимать, какие преимущества вы ему предлагаете. Перед запуском видео с вознаграждением объясните пользователю, чего ему следует ожидать и что он получит от игры.
Постарайтесь избежать случайных кликов. Разработайте интерфейс таким образом, чтобы избежать запуска видео с вознаграждением против намерения игрока.
Проведите анализ воронки. Определите причины оттока игроков, из-за которых они сдаются и удаляют игру. Если игрок снова и снова испытывает трудности и не может продвинуться вперед, предложите ему видеоролик с вознаграждением, в котором будут представлены полезные внутриигровые предметы и валюта.
Будьте открыты. Разъясняйте правила взаимодействия. Прежде чем запускать видео с вознаграждением, убедитесь, что игроки понимают, что они должны досмотреть видео до конца, чтобы получить вознаграждение.
Выбирайте ценные вознаграждения и поддерживайте высокую вовлеченность. Слишком большое количество видеорекламы с вознаграждением может отрицательно сказаться на вовлеченности. Игроки не должны думать только о том, как быстрее получить вознаграждение, не обращая внимания на само видео.
Добавьте контент ПВП в вознаграждения. Для игроков, которые понимают, что у них есть возможность получить ПВП-контент, покупки в приложении становятся более привлекательными.
Не утомляйте игроков, которые отказались смотреть видео с вознаграждением. Если игрок откажется смотреть видео с вознаграждением, не показывайте ему межстраничную рекламу.
Продолжайте наблюдать за результатами и улучшать рекламу. Монетизация рекламы — это постоянный процесс. Вы получите наилучшие результаты, если будете продолжать A/B-тестирование мест размещения и частоты рекламы.
Не забывайте, что игроки заходят в игру несколько раз в день. Чтобы повысить вовлеченность, не ограничивайте показ видео с вознаграждением до одного раза в день.
Экспериментируйте с вознаграждениями и местами размещения. Стратегия монетизации зависит от дизайна игры — вы должны понять, какая стратегия наиболее эффективна для вас. Попробуйте предлагать видео с вознаграждением на главной странице игры, в ежедневных миссиях или в почтовом ящике пользователя. Сравнивайте вовлеченность в видео, в которых игрок получает случайные предметы или дополнительные призы после прохождения уровня.
Поставьте цели и отслеживайте результативность. Установите цели по вовлеченности в рекламу (уникальные зрители/DAU) и частоте размещения. Отслеживайте достижение целей и корректируйте свою стратегию соответствующим образом.
Отслеживайте вовлеченность уникальных зрителей. Используйте события в приложении, чтобы отслеживать и анализировать коэффициент вовлеченности в рекламу и частоту показа для уникальных зрителей.
Корректируйте места размещения в зависимости от результативности. Если целей по результативности рекламы не удается достичь, подумайте об изменении вознаграждения или добавлении push-уведомлений, чтобы предупредить игрока о том, что имеется видео с вознаграждением.

Видеореклама с бонусами

Отличный пример использования видео с вознаграждением можно посмотреть у SOFTGAMES. Используя этот формат рекламы, им удалось увеличить свою выручку и показатели eCPM.

Покупки в приложении (ПВП)

При настройке монетизации с помощью покупок в приложении придерживайтесь следующих рекомендаций:

Оптимизируйте свой магазин. Установите цены, которые покажутся игрокам привлекательными. Показывая цены на комплекты из нескольких товаров, сделайте акцент на самом выгодном из них. Так игроки поймут, сколько они могут сэкономить.
Проводите распродажи и мероприятия. Устраивайте распродажи и скидки, особенно в праздничный сезон. Это отличный способ привлечь новых клиентов и убедить имеющихся совершить ещё одну покупку.
Предлагайте ежедневные вознаграждения. Награждайте людей за то, что они заходят в приложение несколько дней подряд. Так вы сможете не только удержать игроков, но и монетизировать игру, ведь вознаграждения побуждают людей покупать больше игровой валюты.
Проводите тесты и отслеживайте статистику. Тестируйте эффективность покупок в приложении, чтобы увеличить ROI. Подробнее о настройке событий для тестирования см. в статье A/B-тестирование моментальных игр, функции.

Платформы

Межстраничная реклама и видео с вознаграждением доступны на всех платформах: Android, iOS, в мобильных браузерах и на ПК.

Покупки в приложении доступны на всех платформах, кроме iOS. Если ваша игра работает на платформе iOS, не упоминайте о платежах и не предлагайте пользователям играть на других платформах, поддерживающих ПВП.