Facebookゲーム

収益化のベストプラクティス

インスタントゲームプラットフォームは、モバイル上のFacebookでもウェブ上のFacebookでも動作する、グローバルなHTML5クロスプラットフォームゲーミングエクスペリエンスです。質の高いゲームの開発・公開から、プレイヤー獲得、リテンション対策、Audience Networkとアプリ内購入(IAP)による広告の収益化まで、すべてをこのプラットフォームで行うことができます。Androidとウェブで利用できます。毎月Facebookで3億5000万人以上がインスタントゲームをしています。

実装

広告収益化を設定する際には、以下の原則に固く従ってください。

  • 高品質のゲームを作成する: ゲームがもっぱら広告目的のものだと、プレイヤーにはそれが分かります。広告がスマートに組み込まれた楽しいゲームにしてください。
  • 広告がサポートされていることを確認する: 広告がサポートされていないプレイヤーセッションもあります。広告をリクエストする前に、現在のセッションで広告がサポートされていることを確認するため、getSupportedAPIsを呼び出してください。
  • 広告の事前読み込み: 広告リクエストに先立って、getRewardedVideoAsyncとgetInterstitialAdAsyncのAPIを呼び出して、最大3つの広告インスタンスを事前読み込みすることにより、スムーズなプレイヤーエクスペリエンスを実現してください。
  • アプリ内購入と広告の両方を実装する: ハイブリッド収益化モデルでは、アプリ内購入と広告の両方を使うことによって収益が最大になるようにしています。ハイブリッドモデルを使った収益化について詳しくは、IAPから広告への7つのステップ: ハイブリッドの収益化をテストするためのガイドをご覧ください。
  • すべてのプレイヤーに広告を表示する: ゲームに新たに参加した人やIAPでエンゲージメントしている人も含めて、広告はすべてのプレイヤーに表示してください。数日間ゲームプレイ無制限とした後に広告を導入することは、エクスペリエンスの点で好ましくありません。また、iOSプラットフォーム上のプレイヤーはIAPにアクセスできないことに注意してください。
  • 「空きスペース」メッセージをカスタマイズする: 広告が設定されていない場合に表示されるメッセージとして、プレイヤーに対して適切なものを設定してください。ゲームのUIと調和した分かりやすいメッセージを表示することにより、プレイヤーエクスペリエンスへの影響を最小限に抑えることができます。
  • 広告統合のQAテストを実施する: ゲームをAudience Networkの審査に提出する前に、広告統合が意図したとおりに機能することを検証してください。アプリ開発者は、公開前のゲームでも広告を表示させることができます。オーディエンスネットワーク実装のテストについて詳しくは、プラットフォームで実装をテストするをご覧ください。

ジャンル

広告の戦略とベストプラクティスは、ゲームのジャンルに応じて異なります。以下に示すガイド情報は、プレイヤーエクスペリエンスやリテンションを低下させることなくアプリ内広告を実装するためのヒントとなる最新の業界調査、ベストプラクティス、実例をまとめたものです。

パフォーマンス

ゲームリテンションを低下させることなく広告収入を最適化するには、以下の戦略を使ってください。

  • プレイセッションの中で広告表示のタイミングが「遅すぎる」ことがないようにする: プレイをやめるまでの間に広告配置が表示されるようにするため、平均セッション期間、平均セッション数、セッションごとに完了する平均レベル数などの指標を使ってください。
  • 利用パターンに応じてプレイヤーをセグメント分割する: 個々のプレイヤーグループごとに異なる収益化戦略をテストしてください。例えば、プレイヤーがアプリ内購入に時間を費やすかどうかやソーシャル機能を使うかどうかに応じて、広告配置の効果が増減することがあります。

インタースティシャル広告

インタースティシャル広告を処理する際には、以下のガイドラインに従ってください。

  • 最適頻度を見つける: Facebookポリシーでは、最大30秒ごとに1つのインタースティシャル広告が許可されています。とはいえ、理想的な頻度はゲームに応じて異なります。広告表示の頻度が高すぎると、プレイヤーのエクスペリエンスが低下します。
  • 主要な配置を決める: ゲームプレイ中の切りの良い自然なタイミングでインタースティシャル広告を表示してください。
  • 広告配置のA/Bテストを実施する: 広告をいつどこに配置するかを決めるのに、A/Bテストを使ってください。ゲームプレイを邪魔しないようにしつつ、投資収益率(ROI)が最大になるように広告配置を調整してください。テストについて詳しくは、プラットフォームで実装をテストするをご覧ください。

動画リワード

ユーザー開始の動画広告をゲームに統合するなら、ゲームの規模に応じた価値を生み出す持続可能なビジネスの構築に役立ちます。ゲームの中で動画リワード広告を効果的に使う方法について詳しくは、動画リワードによく使われる8種類の統合方法に関するベストプラクティスをご覧ください。

動画リワードを表示する際には、以下のガイドラインに従ってください。

  • 明確な期待値を設定する: 発生するバリュープロポジションをプレイヤーが理解するようにしてください。動画リワードをリリースする前に、プレイヤーがどんな経験をすることになるか、またゲームから何を得られるかを明確に確立してください。
  • 誤クリックを回避する: プレイヤーの意に反して動画リワードが表示されることがないように、ユーザーエクスペリエンスを設計してください。
  • ファネル分析を実行する: ゲームの中で、プレイヤーが諦めてゲームをアンインストールするきっかけとなるチャーンポイントを特定してください。プレイヤーがあれこれ格闘してもゲームを先に進ませられない場合、役に立つゲーム内アイテムや通貨を提供するための動画リワードを提供するようにしてください。
  • 分かりやすい表現を使用する: 何が起きるかをプレイヤーが正確に予想できるようにします。動画リワードを開始する前に、その動画を最後まで見ない限りリワードは得られないことをプレイヤーが理解するようにしてください。
  • リワードの価値と広告エンゲージメントの強さを維持する: あまり頻繁に動画リワード広告を配信すると、広告のエンゲージメントに悪影響を及ぼすことがあります。プレイヤーがそれらの広告を「クリックするだけでアイテムがもらえるボタン」とみなし、表示される動画の内容に関心を持たなくなってしまうからです。
  • IAPアイテムをプレイヤーにリワードとして提供することを検討する: IAPアイテムを経験したことのあるプレイヤーは、アプリ内購入の価値を理解する見込みが高くなります。
  • 動画リワードの視聴を拒否したプレイヤーにペナルティを科さない: プレイヤーが動画リワード視聴を拒否した場合、その代わりにインタースティシャル広告を表示することはしないでください。
  • 常にモニタリングして改善する: 広告収益化の最適化は、継続的なプロセスです。広告配置のエントリーポイントや広告の頻度に関するA/Bテストを継続的に実施するなら、最善の結果が得られます。
  • プレイヤーは1日に何度もゲームをすることを忘れないようにする: ユーザーエンゲージメントを最大にするため、動画リワードを1日1回に限定しないようにしてください。
  • リワードと配置の実験をする: ゲームのデザインによっては、それぞれの収益化戦略の効果性が変わることがあります。動画リワードを、メインロビー、デイリーミッション、あるいはユーザーのメールボックスで表示してみてください。ランダムにアイテムを提供する場合と、レベル終了時に特別賞品を提供する場合とで、動画のユーザーエンゲージメントを比較してください。
  • 目標を設定し、パフォーマンスをトラッキングする: 広告エンゲージメント(ユニークビューワー/DAU)や配置ごとの頻度に関する目標を設定してください。その目標に対するパフォーマンスをトラッキングし、それに応じて戦略を調整します。
  • ユニークビューワーのエンゲージメントをトラッキングする: アプリイベントを使って、ユニークビューワーの広告エンゲージメント率と頻度をトラッキングし分析します。
  • パフォーマンスに基づいて配置を調整する: 広告パフォーマンスが目標より低い場合は、リワードを変更したり、動画リワードが利用可能になるタイミングをプレイヤーに知らせるプッシュ通知を追加したりすることを検討してください。

動画リワード広告

動画リワード広告の使い方を示す優れた例については、SOFTGAMESがこのフォーマットを使って収入とeCPMをどのように増加させたかをご確認ください。

アプリ内購入(IAP)

アプリ内購入の収益化を設定する際には、以下のことを実行するようにしてください。

  • ゲーム内ストアを最適化する: プレイヤーが妥当と感じる価格帯で、課金してでも欲しいと思うようなアイテムを用意します。複数のパッケージ価格を表示する際には、最もお得なものをハイライトし、そのアイテムを選ぶとプレイヤーにとってどれだけ節約になるのかを示しましょう。
  • セールやイベントを作成する: セールや割引イベントを実施しましょう。ホリデーシーズンに合わせればさらに効果的です。セールにより、既存プレイヤーの消費額を増やすだけでなく、新規プレイヤーが課金するきっかけ作りにもなります。
  • 1日ごとのログインボーナスを提供する: 毎日連続してログインするプレイヤーにボーナスを出すことは、リテンション向上のための優れた方法です。1日ごとのログインボーナスを提供することは収益増加にもなります。プレイヤーにとってゲーム内通貨が増えるというメリットがあるからです。
  • テストと測定を実施する: ROIを最大にするため、アプリ内購入の効果性をテストしてください。テストのためのイベント設定について詳しくは、インスタントゲームのA/Bテストが可能にをご覧ください。

プラットフォーム

インタースティシャル広告と動画リワードは、Android、iOS、モバイルウェブ、デスクトップウェブのどのプラットフォームでも利用可能です。

アプリ内購入は、iOS以外のすべてのプラットフォームで利用可能です。iOSプラットフォームで実行されるゲームの場合、支払いについて言及しないでください。また、利用者に対してIAPをサポートする他のプラットフォームでプレイするよう促すこともしないでください。