Recommandations en matière de monétisation

La plateforme Jeux instantanés est une expérience de jeu multi-plateforme HTML5 mondiale sur Facebook, conçue à la fois pour le mobile et pour le web. Elle permet aux développeurs de créer et de lancer des jeux de grande qualité, d’élargir leurs audiences, de fidéliser les joueurs et de monétiser leurs contenus grâce aux publicités conçues par Audience Network et aux achats intégrés sur Android et sur le web. Plus de 350 millions de personnes se connectent chaque mois à Jeux instantanés sur Facebook.

Implémentation

Lors de la configuration de la monétisation des publicités, veillez à respecter les principes suivants :

Concevoir des jeux de grande qualité : les joueurs reconnaissent tout de suite un jeu créé uniquement pour diffuser des publicités. Créez un jeu qui est amusant et qui incorpore la publicité de manière intelligente.
Vérifier la prise en charge des publicités : certaines sessions de jeu ne prennent pas en charge les publicités. Avant de demander l’affichage d’une publicité, appelez getSupportedAPIs pour vérifier que les publicités sont prises en charge dans cette session.
Précharger les publicités : assurez la fluidité de l’expérience de jeu en chargeant jusqu’à trois instances de la publicité avant la demande d’affichage en appelant les API getRewardedVideoAsync et getInterstitialAdAsync.
Implémenter des publicités et des achats intégrés : les modèles de monétisation hybrides reposent à la fois sur des publicités dans l’app et des achats intégrés pour maximiser les profits. Pour en savoir plus sur la monétisation hybride, consultez le rapport Des achats intégrés aux publicités, en sept étapes : un guide pour tester la monétisation hybride.
Diffuser les publicités à l’ensemble des joueurs : ne faites pas de distinction entre les nouveaux joueurs et les joueurs ayant effectué des achats intégrés. Intégrer les publicités après plusieurs jours de jeu libre appauvrit l’expérience des joueurs. De plus, les personnes utilisant iOS n’ont pas accès aux achats intégrés.
Personnaliser le message « Pas de remplissage » : créez un message convivial qui s’affichera dans les cas où une publicité n’est pas remplie. Le message doit correspondre à la charte graphique de l’interface utilisateur du jeu dans un langage amical pour atténuer les désagréments occasionnés dans l’expérience du joueur.
Tester et contrôler la qualité de l’intégration de la publicité : avant de soumettre votre jeu à l’examen d’Audience Network, vérifiez que votre intégration des publicités fonctionne comme prévu. En tant que développeur de l’application, vous pourrez commencer à voir des publicités avant même que le jeu soit actif. Pour en savoir plus sur le test d’une implémentation Audience Network, consultez la page Tester votre implémentation sur la plateforme.

Genres

Les recommandations et stratégies en matière de publicités dépendent du genre auquel appartient votre jeu. Les guides ci-dessous regroupent les recherches dans le secteur, les recommandations et les exemples concrets les plus récents pour vous aider à implémenter des publicités dans votre application sans répercussion négative sur l’expérience ou la rétention des joueurs :

Performances

Utilisez les stratégies ci-dessous pour optimiser vos revenus publicitaires sans nuire à la rétention dans le jeu :

Éviter de placer les publicités « trop tard » dans une session de jeu : consultez des indicateurs tels que la durée moyenne d’une session, le nombre moyen de sessions et le nombre moyen de niveaux terminés par session pour déterminer quand placer vos publicités et garantir que les joueurs les verront avant de quitter le jeu.
Segmenter les joueurs en fonction de leurs usages : testez différentes stratégies de monétisation pour certains groupes de joueurs. Par exemple, l’efficacité d’un placement publicitaire peut être plus ou moins grande selon que le joueur effectue des achats intégrés ou utilise vos fonctions sociales.

Publicités interstitielles

Pour diffuser des publicités interstitielles, suivez les règles ci-dessous :

Définir une fréquence optimale : la politique de Facebook autorise une fréquence maximale d’affichage d’une publicité interstitielle toutes les 30 secondes, mais la fréquence idéale dépend de votre jeu. Au-delà de cette limite, les publicités sont gênantes pour les joueurs.
Choisir le moment idéal : diffusez des publicités interstitielles lors des pauses normales pendant le jeu.
Vérifier le placement publicitaire avec un test A/B : ce test permet de déterminer où et quand placer les publicités. Ajustez vos placements publicitaires pour optimiser votre retour sur investissement sans perturber les joueurs. Pour en savoir plus sur le test, consultez la page Tester votre implémentation sur la plateforme.

Vidéos avec récompense

En intégrant des publicités vidéo initiées par les utilisateurs, vous pouvez bâtir une activité pérenne qui crée de la valeur ajoutée à l’échelle de votre jeu. Pour savoir comment intégrer judicieusement les publicités vidéo avec récompense dans votre jeu, consultez le rapport Recommandations pour la mise en œuvre de huit types courants d’intégrations de vidéos avec récompense.

Pour diffuser des vidéos avec récompense, suivez les règles ci-dessous :

Définir clairement les contreparties : assurez-vous que le joueur comprend clairement la proposition de valeur qui a lieu dans le jeu. Avant de lancer une vidéo avec récompense, indiquez clairement ce que le joueur recevra et ce qui sera donné en retour.
Éviter les clics accidentels : concevez l’expérience d’utilisation de manière à réduire les démarrages vidéo involontaires de la publicité.
Effectuer une analyse du funnel : identifiez les moments qui poussent les joueurs à abandonner et à désinstaller votre jeu. Si un joueur échoue plusieurs fois au même endroit et n’évolue plus dans le jeu, offrez-lui des articles de jeu ou de la monnaie pour l’aider.
Communiquer de manière transparente : établissez des attentes claires auprès des joueurs. Avant de lancer une vidéo avec récompense, indiquez aux joueurs qu’ils devront la visualiser jusqu’au bout pour pouvoir recevoir la récompense.
Préserver l’intérêt des récompenses et la solidité des interactions avec les publicités : la diffusion d’un nombre excessif de vidéos avec récompense peut avoir une incidence négative sur les interactions des joueurs avec les publicités. Les joueurs ne doivent pas considérer les publicités comme un moyen aisé de recevoir des articles de jeu en cliquant sur un bouton et en se détournant du contenu vidéo diffusé.
Récompenser les joueurs avec des articles disponibles en achat intégré : les joueurs qui ont l’occasion d’utiliser des articles disponibles en achat intégré sont plus susceptibles de voir l’utilité des achats intégrés.
Ne pas pénaliser les joueurs qui refusent les vidéos avec récompense : ne montrez pas de publicité interstitielle à un joueur qui refuse de regarder une vidéo avec récompense.
Surveiller et améliorer l’expérience : l’optimisation de la monétisation publicitaire est un processus continu. Pour obtenir les meilleurs résultats possibles, continuez à réaliser des tests A/B des points d’entrée et de la fréquence de vos publicités.
Ne pas oublier que les joueurs se connectent plusieurs fois par jour : pour maximiser les interactions avec le jeu, n’imposez pas de limite à une vidéo avec récompense par jour.
Tester plusieurs types de récompenses et de placements : optimisez l’efficacité de la monétisation en adaptant votre stratégie à la conception de votre jeu. Proposez des vidéos avec récompense dans la salle d’attente du jeu, dans des missions quotidiennes ou dans la boîte de réception de l’utilisateur. Comparez les interactions des joueurs avec les vidéos qui récompensent les joueurs avec des articles aléatoires et avec celles qui offrent des prix supplémentaires lorsqu’ils finissent un niveau.
Se fixer des objectifs et suivre les performances : définissez vos objectifs pour les interactions publicitaires (spectateur unique/utilisateur actif unique) et la fréquence pour chaque placement. Assurez un suivi des performances par rapport à ces objectifs et ajustez votre stratégie en conséquence.
Suivre les interactions pour les spectateurs uniques : utilisez les évènements d’application pour suivre et analyser le taux et la fréquence d’interaction publicitaire pour les spectateurs uniques.
Ajuster les placements en fonction des performances : si vos publicités se révèlent moins performantes que prévu, essayez de changer les récompenses ou d’introduire des notifications push pour indiquer aux joueurs qu’une vidéo avec récompense est disponible.

Publicités vidéo avec récompense

Découvrez comment SOFTGAMES a utilisé les publicités vidéo avec récompense pour augmenter ses revenus publicitaires et ses eCPM.

Achats intégrés

Lorsque vous configurez la monétisation des achats intégrés, suivez les recommandations ci-dessous :

Optimiser le mur d’offres : choisissez des gammes de prix raisonnables et attrayantes pour les joueurs. Lorsque vous affichez les prix de plusieurs packages, mettez en avant celui qui présente le meilleur rapport qualité-prix et indiquez les économies que les joueurs feront en choisissant cet article.
Créer des promotions et des évènements : organisez des évènements en vue de proposer des promotions et des remises, surtout en période de fêtes. Les ventes augmentent à la fois les dépenses des utilisateurs existants et aident à convertir de nouveaux utilisateurs.
Offrir des récompenses journalières : attribuer des récompenses aux joueurs qui se connectent plusieurs jours de suite à votre jeu est un moyen efficace pour augmenter leur fidélisation. Les récompenses journalières contribuent aussi à la monétisation de votre jeu, car vos joueurs comprennent l’avantage d’obtenir plus de monnaie dans votre jeu.
Tester et mesurer : évaluez l’efficacité des achats intégrés pour maximiser votre retour sur investissement. Pour en savoir plus sur la configuration des évènements de test, consultez l’article Test A/B - Fonctionnalités de jeu instantané.

Plateformes

Les publicités interstitielles et les vidéos avec récompense sont disponibles sur toutes les plateformes : navigateurs web classiques et mobiles, Android et iOS.

Les achats intégrés sont disponibles sur toutes les plateformes à l’exception d’iOS. Si votre jeu est compatible avec iOS, ne mentionnez pas de paiement et n’invitez pas les utilisateurs à y jouer sur d’autres plateformes proposant les achats intégrés.