Prácticas recomendadas de monetización

La plataforma de Juegos instantáneos de Facebook ofrece una experiencia de juego transversal y global basada en HTML5, disponible tanto en dispositivos móviles como en la web. Permite a los desarrolladores crear y lanzar juegos de alta calidad, ampliar sus audiencias, retener a los jugadores y monetizar su contenido con anuncios de Audience Network y la opción de compras en la aplicación en Android y la web. Más de 350 millones de personas consumen Juegos instantáneos cada mes en Facebook.

Implementación

Al configurar la monetización de los anuncios, asegúrate de cumplir los siguientes principios:

Crear juegos de gran calidad: los jugadores reconocen si un juego se ha creado únicamente para mostrar anuncios. Crea un juego divertido que incorpore publicidad de forma inteligente.
Verificar que los anuncios son compatibles: algunas sesiones de jugador no admiten anuncios. Antes de solicitar un anuncio, realiza una llamada a getSupportedAPIs para verificar que la sesión actual admite anuncios.
Cargar los anuncios previamente: para garantizar una experiencia de juego fluida, realiza una llamada a las API getRewardedVideoAsync y getInterstitialAdAsync para cargar previamente un máximo de tres instancias de anuncios antes de realizar una solicitud de anuncio.
Implementar las compras en la aplicación y los anuncios: los modelos de monetización híbrida usan tanto las compras en la aplicación como los anuncios a fin de maximizar los beneficios. Para obtener más información sobre la monetización usando un modelo híbrido, consulta Monetización híbrida en la aplicación: compras y anuncios.
Mostrar anuncios a todos los jugadores: muestra anuncios a todos los jugadores, incluidos los que son nuevos en el juego y los que han interactuado con las compras en la aplicación. Si muestras anuncios después de varios días de juego sin limitaciones, estarás creando una experiencia de poca calidad. Asimismo, debes tener en cuenta que los jugadores de la plataforma iOS no tienen acceso a las compras en la aplicación.
Personalizar el mensaje “No hay anuncios que mostrar”: configura un mensaje atractivo que aparecerá cuando no haya anuncios que mostrar. Ver un mensaje atractivo que coincida con la interfaz de usuario del juego ayudará a suavizar las interrupciones de la experiencia del jugador.
Realizar una prueba de control de calidad de la integración de los anuncios: antes de enviar el juego al proceso de revisión de Audience Network, verifica que la integración de anuncios funciona según lo previsto. Como desarrollador de la aplicación, podrás ver los anuncios incluso antes de que el juego se publique. Para obtener más información sobre cómo probar una implementación de Audience Network, consulta Probar la implementación en la plataforma.

Géneros

Las estrategias de los anuncios y las prácticas recomendadas varían según el género del juego. En las siguientes guías se reúnen las investigaciones más recientes del sector, prácticas recomendadas y ejemplos reales que te ayudarán a implementar los anuncios en la aplicación sin afectar negativamente a la experiencia de juego ni a la retención de los jugadores:

Rendimiento

Usa las siguientes estrategias para optimizar los ingresos publicitarios sin perjudicar la retención de los juegos:

Evitar mostrar anuncios “demasiado tarde” en una sesión de juego: usa métricas como la duración promedio de la sesión, el promedio de sesiones y el promedio de niveles que completa un jugador por sesión para asegurarte de que los jugadores vean los anuncios antes de que dejen de jugar.
Segmentar a los jugadores en función de sus patrones de uso: prueba distintas estrategias de monetización para los diferentes grupos de jugadores. Por ejemplo, la ubicación de un anuncio podría ser más o menos eficaz en función de si el jugador realiza compras en la aplicación o de si usa tus funciones sociales.

Anuncios intersticiales

Sigue estas normas para mostrar anuncios intersticiales:

Buscar la frecuencia óptima: la política de Facebook permite un máximo de un anuncio intersticial cada 30 segundos, aunque la frecuencia ideal depende del juego. Mostrar anuncios demasiado a menudo proporciona una experiencia negativa para los jugadores.
Determinar las ubicaciones clave: muestra los anuncios intersticiales en pausas naturales durante la partida.
Hacer tests A/B de la ubicación de los anuncios: usa los tests A/B para determinar dónde y cuándo mostrar los anuncios. Ajusta la ubicación de los anuncios para maximizar el retorno de la inversión (ROI) sin interrumpir la partida. Para obtener más información sobre los tests, consulta Probar la implementación en la plataforma.

Vídeos con premio

Integrar anuncios con vídeo iniciados por el usuario en el juego puede ayudar a crear un negocio sostenible que genere valor a escala para el juego. Para obtener más información sobre cómo usar anuncios con vídeo con premio en el juego de forma eficaz, consulta Prácticas recomendadas para implementar ocho integraciones de vídeo con premio habituales.

Sigue estas normas para mostrar vídeos con premio:

Definir expectativas claras: asegúrate de que el jugador comprenda la propuesta de valor. Antes de mostrar un vídeo con premio, establece con claridad lo que el jugador experimentará y lo que el juego le dará a cambio.
Evitar los clics accidentales: diseña la experiencia de usuario para evitar que se inicien vídeos con premio en contra de la voluntad del jugador.
Realizar análisis del embudo: identifica los puntos de abandono del juego que provocan que los jugadores se rindan y desinstalen el juego. Si un jugador se queda encallado varias veces y no avanza, ofrécele un vídeo con premio para proporcionar elementos y divisas útiles en el juego.
Utilizar una comunicación transparente: define expectativas adecuadas con los jugadores. Antes de mostrar un vídeo con premio, asegúrate de que los jugadores comprendan que, si no finalizan el vídeo, no recibirán la recompensa.
Mantener recompensas de valor y una interacción con los anuncios sólida: mostrar demasiados anuncios con vídeo con premio puede influir negativamente en la interacción con los anuncios. Los jugadores no deberían percibir los anuncios como un clic de botón fácil para recibir elementos en el juego, en lugar de centrar su atención en el vídeo que se muestra.
Considerar la posibilidad de recompensar a los jugadores con elementos de las compras en la aplicación: los jugadores que pueden probar los elementos de compras en la aplicación tienen más probabilidades de ver el valor de las compras en la aplicación.
No penalizar a los jugadores que rechacen los vídeos con premio: si un jugador no quiere ver un vídeo con premio, no le muestres un anuncio intersticial en su lugar.
Continuar supervisando y mejorando: la optimización de la monetización de los anuncios es un proceso continuo. Obtendrás los mejores resultados si sigues haciendo tests A/B de los puntos de entrada de las ubicaciones de los anuncios y de la frecuencia de los anuncios.
Recordar que los jugadores acceden a los juegos varias veces al día: a fin de maximizar la interacción de los usuarios, no limites los vídeos con premio a una vez al día.
Experimentar con las recompensas y las ubicaciones: en función del diseño del juego, algunas estrategias de monetización podrían ser más eficaces que otras. Ofrece vídeos con premio en la sala de espera principal, las misiones diarias o el buzón del usuario. Compara la interacción de los usuarios con los vídeos que recompensan al jugador con elementos aleatorios o premios adicionales al completar un nivel.
Definir objetivos y realizar un seguimiento del rendimiento: define objetivos para la interacción con los anuncios (espectador único/usuarios diarios activos) y la frecuencia por ubicación. Realiza un seguimiento del rendimiento según este objetivo y ajusta tu estrategia según corresponda.
Realizar un seguimiento de los espectadores únicos: usa los eventos de la aplicación para hacer un seguimiento y analizar el porcentaje de interacción con los anuncios y la frecuencia de espectadores únicos.
Ajustar las ubicaciones según el rendimiento: si el rendimiento de un anuncio es inferior a tu objetivo, considera la posibilidad de cambiar la recompensa o de añadir notificaciones push para avisar al jugador cuando un vídeo con premio esté disponible.

Anuncios que incluyen vídeos con premio

Para ver un buen ejemplo de cómo usar los anuncios con vídeo con premio, lee cómo SOFTGAMES usó este formato para aumentar sus ingresos y eCPM.

Compras en aplicación (IAP)

Cuando configures la monetización de las compras en la aplicación, asegúrate de llevar a cabo las siguientes acciones:

Optimizar la tienda en el juego: selecciona puntos de precio sensatos y atractivos para los jugadores. Si muestras el precio de varios paquetes, destaca el paquete con el mayor descuento y muestra a los jugadores lo que se ahorran con dicho artículo.
Crear ventas y eventos: celebra eventos de rebajas y descuentos, especialmente en relación con los festivos de cada momento. Las ventas aumentan el gasto entre los jugadores que realizan compras y contribuyen a la conversión de nuevos compradores.
Ofrecer recompensas diarias: recompensar a los jugadores por iniciar sesión varios días seguidos es una buena forma de aumentar la retención. Las recompensas diarias también aumentan la monetización porque los jugadores se hacen una idea de las ventajas de tener más divisa en el juego.
Probar y medir: prueba la eficacia de las compras en la aplicación para maximizar el ROI. Para obtener más información sobre la configuración de eventos para realizar pruebas, consulta Hacer tests A/B de las funciones de los Juegos instantáneos.

Plataformas

Los anuncios intersticiales y los vídeos con premio están disponibles en todas las plataformas: Android, iOS, web móvil y web para ordenador.

Las compras en la aplicación están disponibles en todas las plataformas excepto en iOS. Cuando el juego se ejecute en la plataforma iOS, no menciones los pagos ni solicites a los usuarios que jueguen en otras plataformas que admitan las compras en la aplicación.