Monetarisierung – Best Practices

Die Instant Games-Plattform ist ein globales, plattformübergreifendes HTML5-Spielerlebnis auf Facebook für Mobilgeräte und für das Web. Auf dieser Plattform können Entwickler hochwertige Spiele erstellen und launchen, Zielgruppen ausbauen, Spieler an sich binden und mit Werbung durch das Audience Network sowie mit In-App-Käufen (IAP) auf Android und im Web Geld verdienen. Mehr als 350 Millionen Menschen spielen jeden Monat Instant Games auf Facebook.

Implementierung

Stelle sicher, dass du dich an die folgenden Grundsätze hältst, wenn du die Werbemonetarisierung einrichtest:

• Entwickle hochwertige Spiele: Die Spieler erkennen sofort, ob ein Spiel einfach nur als Vehikel für Werbung gedacht ist. Entwickle ein unterhaltsames Spiel, das Werbung geschickt integriert.
• Stelle sicher, dass Werbeanzeigen unterstützt werden: Einige Spieler*innensitzungen unterstützen keine Werbeanzeigen. Rufe getSupportedAPIs auf, bevor du eine Werbeanzeige anforderst, um sicherzustellen, dass Werbeanzeigen für die aktuelle Sitzung unterstützt werden.
• Lade Werbeanzeigen im Voraus: Sorge für eine reibungslose Erfahrung, indem du die APIs getRewardedVideoAsync und getInterstitialAdAsync aufrufst, um bis zu drei Werbungs-Instanzen im Voraus zu laden, bevor eine Werbeanzeige angefordert wird.
• Implementiere sowohl In-App-Käufe und Werbeanzeigen: Hybride Monetarisierungsmodelle nutzen sowohl In-App-Käufe und Werbeanzeigen, um den Profit zu steigern. Weitere Informationen zur Monetarisierung mit einem Hybrid-Modell findest du unter In 7 Schritten von IAP zu Werbeanzeigen: Leitfaden zum Testen der gemischten Monetarisierung.
• Zeige Werbeanzeige für alle Spieler an: Zeige Werbeanzeige für alle Spieler an, einschließlich solcher, die dein Spiel zum ersten Mal spielen und die, die bereits IAPs getätigt haben. Kommt erst nach mehreren Tagen Gameplay zum ersten Mal eine Werbeanzeige, hat das einen negativen Einfluss auf das Werbeerlebnis. Beachte außerdem, dass Spieler auf der iOS-Plattform keinen Zugriff auf IAPs haben.
• Passe die „No Fill“-Nachricht an: Richte eine spielerfreundliche Nachricht ein, für den Fall, dass keine Werbeanzeige vorhanden ist. Eine freundliche Nachricht, die sich optisch in die UI integriert, mindert die Unterbrechung im Spielerlebnis.
• Führe eine Qualitätssicherungsprüfung für deine Werbeanzeigenintegration durch: Bevor du dein Spiel für die Audience Network-Überprüfung einreichst, vergewissere dich, dass die Anzeigenintegration richtig funktioniert. Als App-Entwickler kannst du Anzeigen sehen, auch wenn das Spiel noch nicht live ist. Weitere Informationen über das Testen einer Audience-Network-Implementierung findest du unter Testen deiner Implementierung auf der Plattform.

Genres

Werbestrategien und Best Practices können je nach Genre deines Spiels variieren. Die folgenden Leitfäden fassen aktuelle Branchenstudien, Best Practices und Praxisbeispiele zusammen, um dir dabei zu helfen, Werbeanzeigen ohne negativen Auswirkungen auf das Spielerlebnis oder die Spielerbindung in der App zu implementieren:

• Erfolgsfaktoren für Werbeanzeigen in Hardcore und Midcore Games
• Erfolgreiche Monetarisierung bei Casual Games und Hyper Casual Games
• Erfolgsfaktoren für Werbeanzeigen in Social Casino Games

Performance

Verwende die folgenden Strategien, um deine Werbeeinnahmen zu optimieren, ohne der Spielerbindung zu schaden:

• Vermeide eine „zu späte“ Platzierung von Werbeanzeigen in einer Spielsitzung: Verwende Kennzahlen, wie die durchschnittliche Sitzungsdauer, durchschnittliche Anzahl der Sitzungen und durchschnittliche Anzahl der Levels, die ein Spieler pro Sitzung abschließt, um sicherzustellen, dass Spieler deine Anzeigenplatzierung sehen, bevor sie mit dem Spielen aufhören.
• Teile Spieler nach ihren Verwendungsmustern auf: Teste verschiedene Monetarisierungsstrategien für unterschiedliche Spielergruppen. Eine Anzeigenplatzierung kann beispielsweise mehr oder weniger effektiv sein, je nachdem, ob der Spieler Geld für In-App-Käufe ausgibt oder ob er deine Social Features benutzt.

Interstitial Ads

Folge diesen Richtlinien, wenn du Interstitial Ads schaltest:

• Finde die optimale Frequenz: Facebook-Richtlinien erlauben maximal ein Interstitial Ad alle 30 Sekunden. Die ideale Frequenz hängt jedoch von deinem Spiel ab. Wenn Werbeanzeigen zu oft geschaltet werden, hat dies einen negativen Einfluss auf die Spielerfahrung.
• Identifiziere wichtige Platzierungen: Starte Interstitial Ads in natürlichen Unterbrechungen während des Gameplays.
• Führe A/B-Tests für deine Anzeigenplatzierung durch: Verwende A/B-Tests, um festzulegen, wo und wann deine Werbeanzeigen platziert werden sollten. Passe deine Anzeigenplatzierungen an, um ein optimales Return on Investment (ROI) zu sorgen, ohne das Gameplay zu stören. Weitere Informationen über das Testen findest du unter Testen deiner Implementierung auf der Plattform.

Rewarded Videos

Die Integration von durch Benutzer initiierten Video Ads in deinem Spiel kann beim Aufbau eines nachhaltigen Geschäftsmodells helfen, das für Wertschöpfung im großen Maßstab sorgt. Weitere Informationen über die effektive Nutzung von Rewarded Video Ads in deinem Spiel findest du unter Best Practices für die Implementierung von acht häufigen Rewarded Video-Integrationen.

Folge diesen Richtlinien, wenn du Rewarded Videos anzeigst:

• Mache klare Angaben zu den Bedingungen: Stelle sicher, dass der Spieler das angebotene Wertversprechen versteht. Gib genau an was den Spieler erwartet und was er im Gegenzug vom Spiel erhält, bevor das Rewarded Video gestartet wird.
• Vermeide versehentliche Klicks: Entwickle das Nutzererlebnis so, dass Rewarded Videos unabsichtlich vom Spieler gestartet werden.
• Führe Funnel-Analysen durch: Finde heraus, an welcher Stelle Spieler aufgeben und das Spiel deinstallieren. Wenn ein Spieler mehrmals Probleme hat, Fortschritte zu machen, biete ein Rewarded Video an, um hilfreiche Spielgegenstände und -Währungen zu erhalten.
• Kommuniziere transparent: Wecke angemessene Erwartungen beim Spieler. Stelle vor dem Start des Rewarded Videos sicher, dass Spieler verstehen, dass sie keine Belohnung erhalten, wenn sie nicht das Video vollständig ansehen.
• Biete wertvolle Belohnungen an und fördere die Anzeigeninteraktion: Zu viele Rewarded Video Ads können sich negativ auf die Interaktion mit der Werbeanzeige auswirken. Der Spieler sollte Rewarded Video Ads nicht nur als eine einfache Möglichkeit wahrnehmen, mit einem Klick Spielgegenstände zu erhalten, sondern auf das gezeigte Video eingehen.
• Erwäge Belohnungen mit IAP-Gegenstände: Spieler, die eine Möglichkeit haben, IAP-Gegenstände zu erhalten, erkennen eher den Wert von In-App-Käufen.
• Bestrafe Spieler nicht, wenn sie Rewarded Videos ablehnen: Wenn ein Spieler das Ansehen eines Rewarded Videos ablehnt, zeige ihm stattdessen kein Interstitial Ad an.
• Überwache und verbessere die Monetarisierung: Die Optimierung der Monetarisierung von Werbeanzeigen ist ein laufender Prozess. Du wirst die besten Ergebnisse erzielen, indem du kontinuierlich A/B-Tests für die Anzeigenplatzierungs-Einstiegspunkte und Anzeigenfrequenz durchführst.
• Bedenke, dass Spieler ein Spiel mehrmals pro Tag starten: Um Nutzerinteraktionen zu steigern, schränke Rewarded Videos nicht auf lediglich einmal pro Tag ein.
• Experimentiere mit Belohnungen und Platzierungen: Je nach deinem Spieledesign können manche Monetarisierungsstrategien effektiver als andere sein. Probiere Angebote für Rewarded Videos in der Hauptlobby, bei den Tagesmissionen oder im Postfach des Nutzers aus. Vergleiche Nutzerinteraktionen für Videos, die Spieler mit zufälligen Gegenständen oder zusätzlichen Preisen belohnen, wenn sie ein Level abschließen.
• Lege Ziele feste und miss die Performance: Lege Ziele für die Anzeigeninteraktion (individuelle Aufrufe/täglich aktive Nutzer) und die Frequenz pro Platzierung fest. Miss die Performance anhand dieses Ziels und passe deine Strategie entsprechend an.
• Miss die Interaktion für individuelle Aufrufe: Verwende App Events, um Anzeigeninteraktionsraten und -Frequenzen für individuelle Aufrufe zu messen und analysieren.
• Passe deine Platzierung entsprechend der Performance an: Falls die Performance der Werbeanzeigen geringer als dein Ziel ist, erwäge eine Änderung der Belohnung oder das Hinzufügen von Push-Benachrichtigungen, die den Spieler darauf hinweisen, dass ein Rewarded Video verfügbar ist.

Rewarded Video Ads

Ein großartiges Beispiel für die Verwendung von Rewarded Video Ads ist die Art und Weise, wie SOFTGAMES dieses Format genutzt haben, um ihre Einnahmen und eCPMs zu steigern.

In-App-Käufe (IAP)

Wenn du Monetarisierung durch In-App-Käufe einrichtest, beachte bitte Folgendes:

• Optimiere deinen Store im Spiel: Wähle Preispunkte, die sinnvoll und ansprechend für deine Spieler sind. Wenn du mehrere Paketpreise zeigst, hebe den Artikel mit dem besten Preis-/Leistungsverhältnis hervor und zeige dem Spieler, wie viel sie mit diesem Artikel sparen.
• Erstelle Sonderangebote und Events: Biete Sonderangebote und Rabatte an, besonders an Feiertagen. Verkäufe erhöhen sowohl die Ausgaben der bestehenden Zahlenden als auch die Konvertierung von neuen Zahlenden.
• Biete tägliche Belohnungen an: Eine Belohnung für Spieler, die sich an mehreren aufeinander folgenden Tagen einloggen, ist eine hervorragende Möglichkeit, die Kundenbindung zu steigern. Tägliche Belohnungen dienen aber auch der Monetarisierung, da Spieler erfahren können, wie es sich mit mehr Spiel-Währung spielt.
• Teste und miss: Teste die Effektivität von In-App-Käufen, um dein ROI zu optimieren. Weitere Informationen zur Einrichtung von Events für das Testen findest du unter A/B-Tests für Features von Instant Games.

Plattformen

Interstitial Ads und Rewarded Videos sind auf jeder Plattform verfügbar: Android, iOS, mobiles Web und Desktop-Web.

In-App-Käufe sind auf jeder Plattform außer iOS verfügbar. Wenn dein Spiel auf iOS läuft, erwähne keine Zahlungen oder fordere die Nutzer nicht auf, das Spiel auf anderen Plattformen zu spielen, die IAP unterstützen.