流動遊戲的最佳操作實例

總覽

Facebook 平台不只提供網頁版服務，也延伸至 iOS 與 Android 等流動平台，為玩家提供個人化的社交體驗。遊戲可以與流動版 Facebook 整合，以善用社交專區的優勢，提升散佈成效和互動程度，最終得以增加收入。

Facebook 技術非常容易執行，能夠有效地為您的遊戲帶來大量流量，但流動遊戲開發人員在執行 Facebook 主要功能時，會遇到一些特定的難處。本文件會提供建立社交流動遊戲的最佳操作實例，助您避免常見錯誤，並發揮 Facebook 各項功能的最大效用。

這些最佳操作實例收集自其他成功的流動遊戲：這些遊戲執行了 Facebook 功能後，都取得非常卓越的成效。經證實，這些遊戲在 Apple App Store 及 Google Play 獲得的成效均大幅改善。

這些最佳操作實例主要可分為 4 類：

• Facebook 登入：優化以增加轉換率
• 遊戲設計：善用遊戲內的社交資料
• 散佈：提高安裝次數及互動程度
• 推廣活動：追蹤流動應用程式安裝廣告

在此文件的最後部分，我們提供了一份全面檢查清單，總結所有最佳操作實例內容。

Facebook 登入

讓流動遊戲玩家與 Facebook 連結經證實能提升遊戲內的互動程度。設有社交功能的遊戲可以吸引玩家每次花更長時間互動、延長玩家參與該遊戲的總時長，並達到更佳的整體營利成效。妥善地執行 Facebook 登入能夠讓轉換率提升至 85%，連繫更多玩家並提供個人化的社交體驗。因此，在產品中設定 Facebook 登入非常重要。

除了我們的 Facebook 登入最佳操作實例，還有一些專為流動遊戲而設的最佳操作實例供您參考。

將登入功能放在顯眼位置

Facebook 登入經證實能改善流動遊戲的曝光率、玩家互動程度及營利成效。

因此，您應該在遊戲中清楚顯示 Facebook 登入流程。在設定或偏好選單中設有 Facebook 功能是不錯的做法，但我們建議您將「登入」按鈕置於應用程式啟動畫面的顯眼位置，鼓勵用戶透過此方式連結。使用 Facebook 流動平台的一些熱門遊戲都把登入按鈕放在遊戲內的首個畫面，並清楚說明遊戲會以 Facebook 功能為核心。

說明各種福利和獎勵，追加推廣連結價值

除了讓玩家在遊戲中輕鬆找到 Facebook 登入功能，您也應該明確告知玩家連結 Facebook 的各種福利。試著使用清晰的追加推廣訊息及呼籲字句，來回答「為什麼我應該要連結 Facebook？」。

這類訊息內容通常會提到玩家可以做到下列事項：

• 擁有個人化的遊戲體驗；
• 在不同平台上同步遊戲進度；
• 與朋友對戰；
• 參與每週賽事並查看社交排行榜；
• 尋求協助和支援，輕鬆推進遊戲進度。

根據政策，登入是您可以提供獎勵的唯一功能，請務必清楚說明玩家使用 Facebook 登入後可獲得的獎勵，獎勵可以是免費金幣、物品或遊戲進度。

遊戲設計

成功連結玩家與 Facebook 後，您就可以透過各種方式來建立遊戲架構，充分善用 Facebook 提供的社交資料。設計遊戲時加入社交功能，您便能自然地為用戶提供獎勵，透過 Facebook 社交專區自主推廣您的遊戲，並且透過與朋友一起玩遊戲的方式，改善玩家的遊戲體驗。

預設提供社交情境

就像「將登入功能放在顯眼位置」這項最佳操作實例，我們建議您在遊戲中突出顯示玩家的個人化社交情境。玩家安裝您的遊戲後，您就可以存取該玩家的同玩朋友名單。立即善用這份名單，讓玩家可以輕易地在遊戲中與朋友交流互動。但不要強迫玩家在遊戲中重新建立現有的朋友關係，而是應該直接顯示他們現有的朋友聯繫。

建立持續性的遊戲體驗

如果您的遊戲在多於一個平台上發佈（例如 iOS、Android 及 Facebook.com 遊戲），或是在單一平台的不同裝置上提供（例如 iPhone 及 iPad），不論玩家使用哪款裝置，您都應該考慮支援他們享有持續性的遊戲體驗。持續性的體驗是指玩家在遊戲內的狀態，包括遊戲進度、在遊戲內購買或取得的物品、任何遊戲貨幣餘額或一般的遊戲參數，能夠在各個遊戲連線階段及多部裝置中保持一致。您可以在自行維護的集中式伺服器中，設置儲存及還原遊戲狀態的功能，從而達到這個目的。

例如，在 Facebook.com 玩遊戲的玩家可能想在他們的手機上繼續玩。您必須確保任何遊戲進度，或玩家在網頁版遊戲中購買或取得的物品，不會在轉移至流動版遊戲的過程中遺失。

Facebook 在各個平台中提供了通用身分服務，因此您可以使用玩家的 Facebook 編號，在不同的裝置中找到他們並統一其遊戲體驗。

散佈

我們的自主社交專區可以為您的應用程式吸引人流，從而促進遊戲發展。透過優化這些專區的使用方式，您可以大幅提升從這些專區獲得的安裝次數及互動程度。

動態消息

動態消息發佈功能可以讓玩家將遊戲相關訊息發佈至生活時報及朋友的動態消息中。這種一對多的溝通渠道能夠有效地提升流動平台的玩家人數及互動程度，所以您應該設法優化這個渠道，以取得最佳成效。

iOS 上的原生「分享」對話框

若您是 iOS 開發人員，最新版本的 Facebook iOS SDK 提供了原生「分享」對話框。當您選擇顯示對話框時，Facebook SDK 就會在 Facebook 應用程式中開啟「分享」對話框，為用戶提供完全原生的體驗。用戶選擇發佈或取消後就會返回遊戲，而選擇結果也會傳遞至您的程式碼。

這個方法有以下幾個優點：

• 100% 原生的順暢及快速分享體驗
• 支援分享開放式圖表動態
• 無需使用 Facebook 登入

有時候「分享」對話框無法顯示（例如相關裝置沒有安裝 Facebook 應用程式時），因此您應使用專屬 API 檢查對話框是否可用。如有需要，您可遞補至網絡動態消息對話框。

選擇精彩時刻與他人分享

透過 Facebook「分享」對話框發佈動態消息是有效的流通渠道。但除非玩家覺得遊戲內容值得分享，否則他們不會選擇與之互動。這表示您必須慎選遊戲過程中的關鍵時刻，以提示玩家將內容發佈至 Facebook。讓玩家炫耀自己玩遊戲時取得的成就或值得注意的事件，嘗試令他們感覺受到重視。如果您提示玩家分享的次數過多，他們會感到厭煩，導致發佈率及展示率下降。因此，請謹慎使用這個渠道，並監測持續提升的成效。

深層連結

限時動態被分享至玩家的生活時報及其朋友的動態消息後，通常會對應到您遊戲內的一項個別內容。玩家可能會炫耀自己某次高分過關或勝出每週賽事。

若另一位玩家在 iOS 或 Android 版 Facebook 應用程式中點按這些限時動態，您的原生應用程式就會啟動，接著您就會獲得最初在製作限時動態時加入的來源網址。與其將玩家送往一般的遊戲主畫面，不如考慮是否可以根據情境剖析導入連結，從而將玩家導向他們可與之互動的特定內容項目。例如，若玩家回應了一個挑戰限時動態，就讓他們與當初發出挑戰的特定玩家對戰。

邀請

遊戲邀請是 Facebook 主要的社交專區之一，用於用戶之間的一對一直接交流。使用流動裝置發出邀請的效果尤其出眾，因為這類邀請會透過 Facebook 應用程式生成推送通知，而且用戶可以直接在 iOS 或 Android 裝置進入遊戲。邀請功能是一種很實用的互動機制，可以用來讓遊戲內的玩家互相交流，並提醒他們有哪些特定的遊戲活動。

視乎您的遊戲只設有流動版還是有在 Facebook.com 上發佈，我們建議開發人員使用遊戲邀請對話框。若玩家尚未登入，則我們建議開發人員偵測這個狀態，並使用應用程式邀請來邀請新玩家參與遊戲。

從伺服器發佈

如果您有觀察限時動態在不同時間的流量，可能會發現有些限時動態的成效更加出色。根據這項資料，或您已進行的任何 A／B 測試，您可以變更遊戲發佈限時動態的時機與方式。如果您是直接從流動應用程式發佈至 Facebook，就可能難以快速持續提升分享功能，因為每次變更都必須傳送新的二進元檔案至原生應用程式商店，這個過程需時審查或發佈。此外，如果您建立遊戲架構讓流動應用程式可以將用戶的活動回報至伺服器，就可以繼續從伺服器端自行完全控制要傳送至 Facebook 的項目。這樣您便能夠控制提交至 Facebook 的限時動態之頻率及類型等所有細節，以便您持續提升及優化，從而改善限時動態的成效，並提升遊戲的散佈成效。

跨平台重複使用 Facebook 應用程式編號

您無需在提供遊戲的每個流動平台中建立新的 Facebook 應用程式，而是應該在開發人員網站的應用程式設定頁面中，啟用原生 iOS 及原生 Android 應用程式區塊，以便重複使用相同的應用程式編號：

這樣做有幾個主要好處。Facebook 把應用程式視為單一體驗，並且採取跨平台通用的做法。這表示我們會在各個平台中使用遊戲邀請及分享功能來提升流量，讓您的玩家可以透過 Facebook 互動，不論使用哪種裝置都沒有問題。

此外，如果您在新的平台發佈遊戲，且擁有先前建立的玩家名單，您就可以使用相同的 Facebook 應用程式編號及自助運用現有的廣告受眾，來充分提升曝光率。

推廣活動

如果您使用流動應用程式安裝廣告，在 Facebook 應用程式內提升流動應用程式的付費散佈，請確保您使用的 Facebook SDK（iOS 或 Android 版）為最新版本，且於應用程式中加入正確的追蹤程式碼，以便追蹤廣告的效益及成效。流動應用程式安裝廣告影片展示了如何加入所需的單行程式碼，以在 iOS 及 Android 環境中啟用追蹤功能。

全面檢查清單

下列檢查清單是一份全面的指南，概述了針對所有 Android 及 iOS 版流動遊戲推薦的全部最佳操作實例。除了上述重點介紹的內容，您可以運用這份檢查清單著手製作新遊戲，或改善現有的遊戲。

一般

曝光

散佈

營利

推廣活動