Facebook 游戏

随点即玩广告

现在，广告管理工具中已推出采用随点即玩广告形式的小游戏广告单元，您可以直接利用该单元努力获取玩家。

注意：虽然小游戏应用不可下载，但是广告管理工具面板中的小游戏指标仍称为“移动应用安装”和“移动应用购物”，因为它们依赖于现有的移动应用安装广告系统。

广告系列目标

  • 使用应用安装目标。

预算和竞价

  • 请记住，单次安装费用 (CPI) 会因各种原因而有所不同，例如应用内容、目标受众、应用类型、应用定价，以及 iOS 和 Android 等。
  • 请尝试为不同广告组设置不同的竞价，看看能否以更少的花费获得更出色的成效
  • 单日预算能让您更灵活地设置花费，而总预算则便于分配和追踪花费
  • 许多因素会影响获得期望成效所需的预算金额。这些因素包括区域、创意、竞价、定位、档期、版位等等
    1. 设定最低预算的一个比较好的方法是确定单次成效费用，然后乘以 8 以得出单日最低预算
  • 如果您的主要目标是控制单次优化事件费用，可以选择限制竞价策略，并允许我们在满足费用目标的前提下花费尽可能多的费用。
  • 如果您为优化转化量的广告组使用竞价上限或目标费用，建议您至少将预算设置为竞价上限或目标费用的五倍。
  • 如需详细了解预算和竞价，请前往帮助中心查看这篇文章

选择要推广的小游戏

  • 从应用商店下拉菜单中选择小游戏
  • 在搜索框中输入小游戏名称进行搜索，然后选择要推广的小游戏
  • 请注意，您需要在 developers.facebook.com 中将广告帐户绑定到小游戏，这样游戏才能显示在搜索框中

定位 - 用户增长

受众

  • 选中“细分定位扩展”下方的框以吸引新用户，在新国家/地区发布新应用时更应如此
  • 定位 500 万到 1 亿受众，以便获得最佳成效。
  • 把相同的受众类型放在一起，以避免缩小受众规模，因为它采用的是“或”逻辑（即用户只要符合其中一个自定义条件就会看到广告）。在同一个广告组中使用多种受众定位类型将应用“和”逻辑（一个用户必须符合所有定位条件才能看到广告）
    1. 例如：在广告组中加入多组自定义受众
  • 对于不同类型的受众，最好将其分解并分别设置广告组，以确保覆盖所有的用户细分群体
    1. 例如：为细分定位（兴趣和行为）、关系网络定位和自定义受众分别创建一个广告组
  • 请勿为多个广告组定位相同的受众。这可能导致您自己的帐户内出现竞争。

核心受众

  • 通过定义地理位置、年龄范围和性别来建立核心受众
  • 核心受众又称为宽泛受众，是所需成本最少的受众，但同时质量也相对低下

兴趣

  • 针对相关的兴趣和关键词，广泛使用兴趣和行为定位
  • 虽然您可能会觉得多多益善，但请尽量把单个广告组的受众规模控制在 1 亿以下
  • 覆盖兴趣受众需要的成本略高于核心受众，但是其质量也相对较高

自定义受众和类似受众

  • 根据特定的用户行为、互动或者应用事件类型来建立自定义受众并建立类似受众，都能非常有效地找到有可能表现出这些行为的新用户
  • 您可以根据广告目标，利用应用事件、Pixel 像素代码事件、公共主页互动或广告互动数据来建立这些受众
  • 根据经验，最好用一个单独的广告组仅定位“应用用户的好友”（并排除任何自定义受众）
  • 确保您已设置好应用事件，以便能创建自定义受众（应用广告帮手）
  • 推荐使用“应用安装”、“小游戏新用户”和“最活跃的用户”事件，以便在可能的情况下建立规模足够大的种子受众
    1. 对于种子受众而言，最佳规模至少为 5,000 位用户
  • 对于类似受众而言，将规模选为种子用户的 1% 时，其与种子用户的相似度最高，建议使用 1-5%。百分比越高，类似受众与种子受众的相似度就越低。可选的最高百分比为 10%，这批受众与种子受众的相似度最低。
  • 最佳做法是从使用类似受众的广告组中排除种子受众，以避免重叠
  • 覆盖自定义受众和类似受众所需的成本最高，但其质量也是最高的。

版位

  • 如果您想将广告投放到所有支持的版位，请将设置保留为自动版位
  • 如果您只想投放到部分平台或设备，请使用手动版位

应用安装优化

  • 选择应用安装作为优化目标，系统就会根据您的目标，在预算内以最低价格获得尽量多的安装量
  • 选择点击或观看后 1 天作为转化时间范围
  • 在计费方式中选择展示次数，如果有一定数量的应用安装事件返回，则可以选择应用安装（详情请参考 CPA 广告）

目标定位 - 应用内购买

受众

注意：我们建议首先投放用户增长广告，以建立足够大的受众群体，然后从中建立购买受众。

  • 根据之前 180 天的购买事件建立自定义受众。如果种子受众规模不够大，您将无法建立类似受众
  • 使用行为事件来替代 IAP 也能有效建立规模足够大的种子受众
  • 从关系网络定位中排除应用用户
  • 排除先前可能不符合 IAP 行为的自定义受众
  • 按照 1-5% 的规模建立类似受众

兴趣和行为

  • 推荐缩小受众定位，即必须满足一个以上的兴趣/行为标准（例如对 Clash Royale 有兴趣并且收入在 $80,000-$100,000 美元之间）
  • 避免使用过于宽泛的兴趣（例如，手机游戏）或行为（例如，网上购物）

应用事件优化

  • 选择应用事件和购买，针对购买事件对广告组进行优化，使其更适合 IAP 量足够大的游戏

定位

受众

  • 排除已经购买和互动最频繁的用户，因为不推荐继续向已经转化的用户投放广告
  • 针对自定义受众选择您喜欢的任何事件，以便推动用户采取您的预期行为
  • 如果受众少于 200,000 人，请使用覆盖人数作为目标。否则，最好优化转化量。由于受众已经经过初筛，因此没有必要进一步优化，在受众规模比较小的情况下更应如此。

创意

静态图片

  • 静态图片与视频素材是最佳搭档，因为图片能快速加载，因此您可以考虑在 Wi-Fi 速度较慢的区域使用图片

视频

  • 尽可能使用视频素材
  • 纵向视频格式在移动设备上表现最佳：
    1. 视频时长建议不超过 15 秒
    2. 推荐宽高比：4x5、1x1、2x3
    3. 尽可能避免使用 16x9 或横向视频
    4. 采用 H.264 视频编码和 AAC 音频编码的 MOV 或 MP4 格式

轮播

  • 此格式目前不支持轻触开玩叠加，因此，暂不推荐使用轮播格式。

身份

  • 建议您将应用绑定到 Facebook 公共主页，或选择将您的 Facebook 公共主页（而非应用名称）用作身份，以避免发生找不到内容的错误

测试广告

发布前预览和演示广告

  • 将广告预览发送到移动设备（Android 和 iOS），测试用户流程
  • 确保每个可点击的功能都能实现所需的落地体验
    1. 例如：点击叠加的轻触即玩按钮，确保游戏能正常加载
    2. 例如：点击行动号召 (CTA) 按钮，确保游戏能正常加载
    3. 例如：确保点击应用/公共主页名称后，对应的游戏（身份为应用）和主页（身份为公共主页）能正确加载
  • 在不同的设备（包括 iPad 和平板电脑）上，创意的呈现方式会有所不同，因此请务必在多个界面进行测试，以免发生图片变形的问题

测试创意

  • 测试不同的创意和消息，避免创意疲劳
  • 可以使用进阶赋能型目录广告，通过一条广告来测试多个创意、广告文案、链接描述、标题和行动号召 (CTA) 的组合。当有许多不同的组合选项可供选择时，这种做法非常有用
  • 您也可以在同一个广告组中，使用不同创意组合投放多条广告，看看哪条广告表现最佳

自定义负载

发现配置工具

我们打造了发现配置工具，帮助小游戏开发者将玩家获取广告与负载进行关联。借助这款工具，开发者可以了解玩家点击了哪条广告，并据此为玩家提供定制的落地体验。

为了更容易地检索有关所点击广告的信息，Facebook 附加了以下默认负载。您可以在发现配置工具中添加更多负载，步骤如下。

{ "fb_instant_game_campaign_id" : string, "fb_instant_game_adset_id" : string, "fb_instant_game_ad_id" : string}

工具使用方法

  1. 访问 developers.facebook.com，然后前往目标应用的品牌公共主页。
  2. 选择小游戏，然后选择发现配置选项卡。
  3. 点击添加广告负载按钮，并填写“广告编号”和“负载”字段。注意：“负载”字段仅接受代表对象的有效 JSON 格式的字符串。流程类型为 { [string]: number }。在此详细了解流程类型。
  4. 点击提交并确认提交内容。

广告测试方法

  1. 前往广告管理工具，选择想要查看的广告。点击预览。
  2. 在广告预览对话框中，点击广告预览。
  3. 预览广告，并将其注入您的信息库中。
  4. 在电脑中前往 m.facebook.com，并打开控制台。
  5. 点击刚刚注入的广告，打开游戏。请记得将 JavaScript 环境切换到游戏环境。
  6. 输入 FBInstant.getEntrypointData()，查看刚刚与广告关联的负载。

其他资源

预算和竞价

应用事件

受众定位

创意