Quảng cáo click để phát

Hiện tại, bạn có thể sử dụng đơn vị quảng cáo Trò chơi tức thì thông qua quảng cáo click để phát nhằm chinh phục người chơi ngay trong Trình quản lý quảng cáo.

Lưu ý: Mặc dù Trò chơi tức thì không phải là ứng dụng có thể tải xuống, nhưng các số liệu của Trò chơi tức thì trong Bảng điều khiển Trình quản lý quảng cáo được gọi là "Lượt cài đặt ứng dụng di động" và "Lượt mua trong ứng dụng di động" vì chúng dựa vào hệ thống Quảng cáo cài đặt ứng dụng di động hiện có.

Mục tiêu chiến dịch

Sử dụng mục tiêu Lượt cài đặt ứng dụng.

Ngân sách và đặt giá thầu

Luôn nhớ rằng CPI sẽ thay đổi vì nhiều lý do, chẳng hạn như kiểu ứng dụng, đối tượng bạn đang nhắm mục tiêu, thể loại ứng dụng, giá ứng dụng, nền tảng iOS với Android, v.v.
Thử nghiệm các nhóm quảng cáo khác nhau với nhiều mức giá thầu và xem liệu bạn có thể đạt hiệu quả cao hơn với chi phí thấp hơn hay không
Ngân sách hàng ngày giúp bạn chi tiêu linh hoạt hơn, còn ngân sách trọn đời giúp bạn dễ dàng phân bổ và theo dõi
Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến khoản ngân sách cần thiết để đạt được kết quả mong muốn, bao gồm khu vực, nội dung, giá thầu, tùy chọn nhắm mục tiêu, thời điểm trong năm, vị trí quảng cáo, v.v.
1. Kinh nghiệm cho thấy bạn nên thiết lập ngân sách tối thiểu để tìm ra chi phí trên mỗi kết quả, sau đó nhân với 8 để xác định ngân sách hàng ngày tối thiểu
Nếu mục tiêu chính của bạn là kiểm soát chi phí trên mỗi sự kiện tối ưu hóa, bạn nên chọn chiến lược giá thầu hạn chế và cho phép chúng tôi chi tiêu nhiều nhất có thể trong mục tiêu chi phí đó.
Nếu sử dụng giới hạn giá thầu hoặc mục tiêu chi phí cho một nhóm quảng cáo được tối ưu hóa chuyển đổi, bạn nên thiết lập ngân sách cao hơn tối thiểu là 5 lần so với giới hạn giá thầu hoặc mục tiêu chi phí đó.
Để biết thêm thông tin về Ngân sách và đặt giá thầu, hãy xem bài viết này trong trung tâm trợ giúp

Chọn Trò chơi tức thì cần quảng bá

Chọn Trò chơi tức thì trong menu thả xuống cửa hàng ứng dụng
Tìm trò chơi tức thì của bạn bằng cách nhập tên vào ô tìm kiếm, rồi chọn trò chơi đó để quảng bá
Lưu ý rằng bạn cần liên kết tài khoản quảng cáo với trò chơi tức thì tại developers.facebook.com thì game mới xuất hiện trong ô tìm kiếm

Nhắm mục tiêu - Mức tăng người dùng

Đối tượng

Đánh dấu vào ô bên dưới tùy chọn "Mở rộng nhắm mục tiêu chi tiết" để thu hút người dùng mới, đặc biệt nếu đó là ứng dụng mới ở một quốc gia mới
Nhắm mục tiêu trong khoảng 5-100 triệu người để đạt kết quả tối ưu.

Giữ nguyên các loại đối tượng để tránh thu hẹp quy mô đối tượng bằng logic "OR" (HOẶC) (ví dụ: một người dùng có thể đáp ứng một tiêu chí tùy chỉnh HOẶC một tiêu chí khác thì xem được quảng cáo). Sử dụng nhiều loại tùy chọn nhắm mục tiêu đối tượng trong cùng một nhóm quảng cáo để áp dụng logic "AND" (VÀ) (một người dùng phải đáp ứng tất cả tiêu chí nhắm mục tiêu thì mới xem được quảng cáo)
1. Ví dụ: Đối tượng tùy chỉnh phải ở trong một nhóm quảng cáo với các đối tượng tùy chỉnh khác

Đối với các loại đối tượng khác nhau, cách tốt nhất là chia nhỏ thành những nhóm quảng cáo riêng biệt để đảm bảo bạn sẽ thu hút được tất cả phân khúc người dùng
1. Ví dụ: Tạo một nhóm quảng cáo để Nhắm mục tiêu chi tiết (Sở thích và hành vi), một nhóm quảng cáo để Nhắm mục tiêu kết nối, một nhóm quảng cáo cho Đối tượng tùy chỉnh
Đảm bảo rằng bạn không nhắm mục tiêu cùng một đối tượng trong nhiều nhóm quảng cáo. Việc này có thể dẫn đến sự cạnh tranh trong chính tài khoản của bạn.

Đối tượng cốt lõi

Tạo đối tượng cốt lõi bằng cách xác định vị trí địa lý, độ tuổi và giới tính
Đối tượng cốt lõi còn được gọi là đối tượng rộng, thường là đối tượng tốn ít chi phí chinh phục nhất nhưng cũng có chất lượng thấp nhất

Sở thích

Sử dụng tùy chọn nhắm mục tiêu rộng theo sở thích và hành vi cho các sở thích và từ khóa liên quan
Dù bạn muốn nhắm mục tiêu nhiều hơn nhưng hãy cố gắng duy trì sao cho mỗi nhóm quảng cáo chỉ có từ 100 triệu người trở xuống
Đối tượng theo sở thích sẽ cần nhiều chi phí hơn một chút so với đối tượng cốt lõi, nhưng thường có chất lượng cao hơn

Đối tượng tùy chỉnh và Đối tượng tương tự

Việc tạo đối tượng tùy chỉnh từ hành vi người dùng cụ thể, mức độ tương tác hoặc các loại sự kiện trong ứng dụng và tạo đối tượng tương tự có thể là một cách rất hiệu quả để tìm người dùng mới. Đây cũng là những người có khả năng sẽ thể hiện các hành vi này
Bạn có thể tạo những đối tượng này từ sự kiện trong ứng dụng, sự kiện pixel, mức độ tương tác với trang hoặc mức độ tương tác với quảng cáo, tùy theo mục tiêu chiến dịch của mình
Dựa trên thực nghiệm, bạn nên có một nhóm quảng cáo riêng biệt chỉ để nhắm mục tiêu "Bạn bè của những người dùng ứng dụng của tôi" (và loại trừ mọi đối tượng tùy chỉnh)

Đảm bảo thiết lập sự kiện trong ứng dụng để có thể tạo đối tượng tùy chỉnh (Trình trợ giúp quảng cáo ứng dụng)
Nếu có thể, bạn nên dùng sự kiện tạo từ Lượt cài đặt ứng dụng, Người dùng trò chơi tức thì mới và Người dùng hoạt động tích cực nhất để tạo đối tượng hạt giống đủ lớn
1. Kích thước tối ưu của đối tượng hạt giống là 5.000 người
Đối tượng tương tự 1% là những người có nhiều sự tương đồng nhất, hãy thử dùng 1-5%. Tỷ lệ phần trăm càng cao thì mức độ tương đồng của đối tượng tương tự càng thấp (cao nhất là 10%) và càng ít giống đối tượng ban đầu hơn.
Cách tốt nhất là loại trừ đối tượng hạt giống khỏi nhóm quảng cáo đang sử dụng đối tượng tương tự để tránh chồng chéo
Đối tượng tùy chỉnh và Đối tượng tương tự sẽ cần nhiều chi phí chinh phục nhất, nhưng có chất lượng cao nhất.

Vị trí quảng cáo

Sử dụng vị trí quảng cáo tự động nếu bạn muốn phân phối đến tất cả vị trí quảng cáo được hỗ trợ
Sử dụng vị trí quảng cáo thủ công nếu bạn chỉ muốn phân phối đến một nhóm nhỏ nền tảng hoặc thiết bị

Tối ưu hóa lượt cài đặt ứng dụng

Chọn Lượt cài đặt ứng dụng để tối ưu hóa. Tùy chọn này sẽ phân phối ngân sách cho từng lượt cài đặt với mức giá thấp nhất, tùy theo mục tiêu của bạn
Chọn khoảng thời gian chuyển đổi là 1 ngày sau khi nhấp hoặc xem
Chọn lượt hiển thị cho Thời điểm tính phí và một người có thể chọn Lượt cài đặt ứng dụng khi có một số lượng nhất định sự kiện cài đặt ứng dụng được gửi trả lại (xem bài viết Quảng cáo CPA để biết thêm thông tin)

Nhắm mục tiêu - Mua hàng trong ứng dụng

Đối tượng

Lưu ý: Trước tiên, bạn nên chạy các chiến dịch tăng trưởng nhằm xây dựng một nhóm đủ lớn để tạo đối tượng mua hàng.

Tạo đối tượng tùy chỉnh từ sự kiện mua hàng trong vòng 180 ngày trở về trước. Nếu đối tượng hạt giống không đủ lớn, bạn sẽ không thể tạo đối tượng tương tự
Việc sử dụng sự kiện hành vi làm proxy cho hành vi mua hàng trong ứng dụng cũng là cách hiệu quả để tạo đối tượng hạt giống đủ lớn
Loại trừ Những người đã dùng ứng dụng của tôi khỏi tùy chọn nhắm mục tiêu kết nối
Loại trừ các đối tượng tùy chỉnh trước đó có thể đi ngược lại với hành vi mua hàng trong ứng dụng
Tạo đối tượng tương tự có quy mô là 1-5%

Sở thích và hành vi

Bạn nên thu hẹp tùy chọn nhắm mục tiêu đối tượng - phải đáp ứng nhiều tiêu chí về sở thích/hành vi (ví dụ: thích Clash Royale VÀ có thu nhập trong khoảng từ 80.000 USD đến 100.000 USD)
Tránh hạng mục lớn và chung chung khi chọn sở thích (ví dụ: game di động) hoặc hành vi (ví dụ: mua hàng online)

Tối ưu hóa sự kiện trong ứng dụng

Chọn Sự kiện trong ứng dụng và Mua hàng để tối ưu hóa nhóm quảng cáo cho sự kiện mua hàng. Đây là cách phù hợp nhất cho những game có lượng hành vi mua hàng trong ứng dụng đủ lớn

Nhắm mục tiêu

Đối tượng

Loại trừ những người đã mua hàng và Người dùng tương tác nhiều nhất vì không nên tiếp tục quảng cáo cho những người đã chuyển đổi
Sử dụng bất kỳ sự kiện nào mà bạn thích cho đối tượng tùy chỉnh để thúc đẩy hành vi mong muốn
Nếu đối tượng ít hơn 200.000 người, hãy chọn số người tiếp cận làm mục tiêu. Ngược lại, hãy tối ưu hóa cho số lượt chuyển đổi. Do đối tượng đã đủ điều kiện sẵn nên không cần tối ưu hóa thêm, đặc biệt là với đối tượng có quy mô nhỏ.

Nội dung

Hình ảnh tĩnh

Hình ảnh tĩnh sẽ rất hiệu quả khi được sử dụng cùng tài sản video do tải ngay lập tức. Hãy cân nhắc việc sử dụng hình ảnh tĩnh cho các khu vực có tốc độ wifi chậm hơn

Video

Sử dụng tài sản video bất cứ khi nào có thể
Video định dạng dọc sẽ đạt hiệu quả cao nhất trên di động:
1. Thời lượng video khuyên dùng: không quá 15 giây
2. Tỷ lệ khung hình khuyên dùng: 4x5, 1x1, 2x3
3. Tránh video ngang hoặc video có tỷ lệ 16x9 bất cứ khi nào có thể
4. Video h.264 có âm thanh AAC ở định dạng MOV hoặc MP4

Thẻ quay vòng

Định dạng này hiện không hỗ trợ lớp phủ nhấn để phát. Hiện tại, bạn không nên sử dụng định dạng quay vòng.

Danh tính

Bạn nên kết nối ứng dụng với trang Facebook của mình hoặc chọn danh tính là trang Facebook chứ không phải tên ứng dụng, nhằm tránh xảy ra lỗi không tìm thấy nội dung

Thử nghiệm quảng cáo

Xem trước và chạy thử quảng cáo trước khi ra mắt

Gửi bản xem trước quảng cáo sang thiết bị di động (cả Android và iOS) để thử nghiệm quy trình của người dùng
Đảm bảo rằng mọi tính năng có thể nhấp đều dẫn đến trải nghiệm trang đích mong muốn
1. Ví dụ: Khi nhấp vào nút lớp phủ nhấn để phát thì game phải tải đúng cách
2. Ví dụ: Khi nhấp vào nút CTA thì game cũng phải tải đúng cách
3. Ví dụ: Khi nhấp vào tên trang/ứng dụng thì phải tải đúng game nếu danh tính là ứng dụng và tải đúng trang nếu danh tính là trang
Nội dung có thể hiển thị khác nhau tùy theo thiết bị, bao gồm cả iPad và máy tính bảng. Do đó, hãy đảm bảo thử nghiệm trên nhiều giao diện để tránh hình ảnh bị kéo giãn

Thử nghiệm nội dung

Thử nghiệm thông điệp và nội dung để tránh tình trạng bão hòa nội dung
Bạn có thể làm vậy bằng cách sử dụng quảng cáo danh mục Advantage+ để thử nghiệm nhiều cách kết hợp nội dung, văn bản quảng cáo, phần mô tả liên kết, tiêu đề và nút CTA trong một quảng cáo. Lựa chọn này khá hữu ích khi có nhiều cách kết hợp
Ngoài ra, bạn có thể chạy nhiều quảng cáo với các cách kết hợp nội dung khác nhau trong cùng một nhóm quảng cáo và xem quảng cáo nào hiệu quả nhất

Phần tải dữ liệu tùy chỉnh

Công cụ Cấu hình khám phá

Chúng tôi đã tạo ra Công cụ Cấu hình khám phá nhằm mang đến cho các nhà phát triển trò chơi tức thì một phương thức để liên kết Quảng cáo chinh phục người dùng với phần tải dữ liệu. Khi sử dụng công cụ này, nhà phát triển sẽ biết người chơi nhấp vào quảng cáo nào để có thể cung cấp trải nghiệm trang đích tùy chỉnh cho họ.

Để giúp việc truy xuất thông tin về quảng cáo được nhấp trở nên dễ dàng hơn, Facebook sẽ thêm các phần tải dữ liệu mặc định sau đây. Bạn có thể thêm phần tải dữ liệu khác trong công cụ Cấu hình khám phá, như nêu bên dưới.

{ "fb_instant_game_campaign_id" : string, "fb_instant_game_adset_id" : string, "fb_instant_game_ad_id" : string}

Cách sử dụng công cụ

Truy cập vào developers.facebook.com, rồi chuyến đến trang chính của ứng dụng mà bạn muốn sử dụng công cụ.
Chọn Trò chơi tức thì, rồi chọn tab Cấu hình khám phá.
Nhấp vào nút Thêm phần tải dữ liệu quảng cáo rồi điền vào trường ID quảng cáo và trường Phần tải dữ liệu. Lưu ý: Trường Phần tải dữ liệu chỉ chấp nhận các chuỗi ở định dạng JSON hợp lệ biểu thị một đối tượng. Loại quy trình là { [string]: number }. Tìm hiểu thêm về Loại quy trình tại đây.
Nhấp vào Gửi và xác nhận nội dung gửi của bạn.

Cách thử nghiệm quảng cáo

Mở Trình quản lý quảng cáo rồi chọn quảng cáo bạn muốn xem xét. Nhấp vào Xem trước.
Trong Hộp thoại Xem trước quảng cáo, hãy nhấp vào Xem trước quảng cáo.
Xem trước quảng cáo để đưa quảng cáo đó vào Nguồn cấp dữ liệu của bạn.
Truy cập vào m.facebook.com trên máy tính rồi mở bảng điều khiển.
Nhấp vào quảng cáo bạn vừa đưa vào để mở game. Nhớ chuyển ngữ cảnh JavaScript thành ngữ cảnh trong game của bạn.
Nhập FBInstant.getEntrypointData() để xem phần tải dữ liệu mà bạn vừa liên kết với quảng cáo.

Thông tin và nguồn lực khác

NGÂN SÁCH VÀ ĐẶT GIÁ THẦU

Ngân sách và đặt giá thầu

SỰ KIỆN TRONG ỨNG DỤNG

NHẮM MỤC TIÊU ĐỐI TƯỢNG

NỘI DUNG