โฆษณาแบบคลิกเพื่อเล่น

หน่วยโฆษณาแบบเกมทันใจผ่านโฆษณาแบบคลิกเพื่อเล่นพร้อมให้คุณใช้งานได้เลยจากตัวจัดการโฆษณาเพื่อช่วยคุณหาผู้เล่นรายใหม่ๆ

วัตถุประสงค์แคมเปญ

• ใช้วัตถุประสงค์เป็นการติดตั้งแอพ

งบประมาณและการประมูล

• โปรดทราบว่า CPI จะแตกต่างไปเนื่องจากเหตุผลต่างๆ เช่น ลักษณะของแอพ กลุ่มเป้าหมายของคุณ ประเภทของแอพ ราคาของแอพ ระบบปฏิบัติการ iOS หรือ Android และอื่นๆ
• ทดลองกับชุดโฆษณาต่างๆ โดยใช้ราคาประมูลที่ต่างกันไป และดูว่าได้ผลลัพธ์มากขึ้นโดยใช้จ่ายน้อยลงหรือไม่
• งบประมาณต่อวันช่วยให้ใช้จ่ายได้อย่างยืดหยุ่นมากขึ้น ส่วนงบประมาณตลอดอายุการใช้งานช่วยให้จัดสรรค่าใช้จ่ายและติดตามประสิทธิภาพได้ไม่ยาก
• มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อจำนวนงบประมาณที่ต้องใช้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ ซึ่งรวมถึงภูมิภาค ชิ้นงานโฆษณา ราคาประมูล การกำหนดเป้าหมาย ช่วงเวลาของปี ตำแหน่งการจัดวาง และอื่นๆ

  1. หลักการที่ดีในการกำหนดงบประมาณขั้นต่ำ คือ การหาต้นทุนต่อผลลัพธ์ของคุณแล้วคูณด้วย 8 เพื่อหางบประมาณต่อวันขั้นต่ำ
• หากเป้าหมายหลักของคุณคือการควบคุมต้นทุนต่อเหตุการณ์การปรับให้เหมาะสม คุณจะต้องเลือกกลยุทธ์การประมูลที่จำกัดและอนุญาตให้เราใช้เงินมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ตราบเท่าที่เราใช้งบประมาณตามเป้าหมายต้นทุนดังกล่าว
• หากคุณใช้เพดานราคาประมูลหรือเป้าหมายต้นทุนสำหรับชุดโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับคอนเวอร์ชั่น เราขอแนะนำให้กำหนดงบประมาณของคุณให้สูงกว่าเพดานราคาประมูลหรือเป้าหมายต้นทุนอย่างน้อย 5 เท่า
• โปรดดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับงบประมาณและการประมูลที่บทความนี้ในศูนย์ช่วยเหลือ

เลือกเกมทันใจที่จะโปรโมท

• เลือกเกมทันใจจากเมนูดร็อปดาวน์ App Store
• ค้นหาเกมทันใจโดยระบุชื่อลงในกล่องค้นหา และเลือกเกมที่จะโปรโมท
• โปรดทราบว่าคุณจะต้องลิงก์บัญชีโฆษณาเข้ากับเกมทันใจใน developers.facebook.com เพื่อให้เกมปรากฏขึ้นจากกล่องค้นหา

การกำหนดเป้าหมาย - การเพิ่มจำนวนผู้ใช้

กลุ่มเป้าหมาย

• ทำเครื่องหมายที่ช่องในส่วน "การขยายการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด" เพื่อดึงดูดผู้ใช้ใหม่ๆ โดยเฉพาะในกรณีที่เป็นแอพใหม่ในประเทศใหม่
• กำหนดเป้าหมายไว้ที่ 5-100 ล้านคนเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เหมาะสมที่สุด

• ให้เก็บกลุ่มเป้าหมายประเภทเดียวกันเอาไว้ด้วยกัน เพื่อหลีกเลี่ยงการลดขนาดกลุ่มเป้าหมายให้แคบลงเนื่องจากเป็นตรรกะ "หรือ" (กล่าวคือ บุคคลหนึ่งจะตรงตามเกณฑ์แบบกำหนดเองอย่างหนึ่ง "หรือ" อีกเกณฑ์หนึ่งก็ได้เพื่อดูโฆษณา) การใช้การกำหนดกลุ่มเป้าหมายหลายประเภทในชุดโฆษณาเดียวกันจะใช้ตรรกะ "และ" (บุคคลหนึ่งจะต้องตรงตามเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายทั้งหมดจึงจะดูโฆษณาได้)

  1. เช่น: กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองควรอยู่ในชุดโฆษณาที่มีกลุ่มเป้าหมายอื่นๆ ที่กำหนดเอง

• ในกรณีที่มีกลุ่มเป้าหมายประเภทต่างๆ คุณควรแบ่งออกเป็นชุดโฆษณาที่แยกจากกันเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะมีเซกเมนต์ผู้ใช้ครบทั้งหมด

  1. เช่น: สร้างชุดโฆษณา 1 ชุดสำหรับการกำหนดเป้าหมายอย่างละเอียด (ความสนใจและพฤติกรรม) 1 ชุดสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามความเกี่ยวข้องกัน และอีก 1 ชุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายของชุดโฆษณาหลายชุดให้เป็นกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน เนื่องจากอาจทำให้โฆษณาภายในบัญชีของคุณแข่งขันเองได้

กลุ่มเป้าหมายหลัก

• สร้างกลุ่มเป้าหมายหลักโดยการกำหนดข้อมูลทางภูมิศาสตร์ ช่วงอายุ และเพศ
• โดยทั่วไปแล้ว กลุ่มเป้าหมายหลักหรือที่เรียกกันว่ากลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง คือ กลุ่มเป้าหมายที่คุณจะได้รับในราคาที่ถูกที่สุด แต่ก็มีคุณภาพต่ำที่สุดเช่นกัน

ความสนใจ

• ใช้การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจและพฤติกรรมแบบกว้างสำหรับความสนใจและคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง
• พยายามกำหนดกลุ่มเป้าหมายในชุดโฆษณา 1 ชุดให้มีจำนวนน้อยกว่า 100 ล้านคน แม้ว่าคุณต้องการที่จะกำหนดให้มากกว่านั้นก็ตาม
• กลุ่มเป้าหมายตามความสนใจนั้นมีราคาแพงกว่ากลุ่มเป้าหมายหลักเล็กน้อย แต่โดยทั่วไปแล้วจะมีคุณภาพสูงกว่า

กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองและกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน

• การสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองจากบางพฤติกรรมของผู้ใช้โดยเฉพาะ การมีส่วนร่วม หรือประเภทของเหตุการณ์ในแอพ และการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันอาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างมากที่ช่วยให้พบผู้ใช้ใหม่ๆ ที่น่าจะแสดงพฤติกรรมเหล่านี้ด้วย
• คุณสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้จากเหตุการณ์ในแอพ เหตุการณ์พิกเซล การมีส่วนร่วมกับเพจ หรือการมีส่วนร่วมกับโฆษณา โดยขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์แคมเปญ
• หลักการก็คือคุณจะต้องมีชุดโฆษณาแยก 1 ชุดซึ่งกำหนดเป้าหมายเพียง “เพื่อนของผู้ที่ใช้แอพของฉัน” (และยกเว้นกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองด้วย)

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเหตุการณ์ในแอพได้รับการกำหนดให้สามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองได้ (ตัวช่วยเหลือในการลงโฆษณาแอพ)
• การสร้างกลุ่มเป้าหมายจาก "จำนวนการติดตั้งแอพ" "ผู้ใช้ใหม่ของเกมทันใจ" และ "ผู้ใช้ส่วนใหญ่ที่กำลังใช้งาน" เป็นเหตุการณ์ที่แนะนำให้ใช้เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายต้นแบบที่ใหญ่มากพอ หากเป็นไปได้

  1. ขนาดต้นแบบที่เหมาะสมของกลุ่มเป้าหมายคือไม่ต่ำกว่า 5,000 คน
• กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันแบบ 1% จะเป็นผู้คนที่คล้ายคลึงกันมากที่สุด และขอแนะนำให้ใช้ 1-5% ยิ่งเปอร์เซ็นต์มาก กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันก็ยิ่งมีลักษณะคล้ายคลึงกันน้อยลง โดยเปอร์เซ็นต์สูงสุดคือ 10% และจะคล้ายกับต้นแบบแรกเริ่มน้อยลง
• หลักปฏิบัติที่ดีที่สุด คือ การนำกลุ่มเป้าหมายต้นแบบออกจากชุดโฆษณาที่ใช้กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันเพื่อไม่ให้ทับซ้อน
• กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองและกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีราคาแพงที่สุด แต่ก็มีคุณภาพสูงที่สุดเช่นกัน

ตำแหน่งการจัดวาง

• หากคุณต้องการแสดงโฆษณาในตำแหน่งการจัดวางทั้งหมดที่รองรับ ให้ปล่อยไว้เป็นตำแหน่งการจัดวางอัตโนมัติ
• หากคุณต้องการแสดงโฆษณาไปยังแพลตฟอร์มหรืออุปกรณ์เพียงบางส่วน ให้ใช้ตำแหน่งการจัดวางที่กำหนดเอง

การปรับให้เหมาะสมกับจำนวนการติดตั้งแอพ

• เลือกการปรับให้เหมาะสมเป็นจำนวนการติดตั้งแอพ ซึ่งจะแจกจ่ายงบประมาณให้แต่ละรายการเพื่อให้มีจำนวนการติดตั้งมากแต่จ่ายน้อยที่สุด โดยขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของคุณ
• เลือกช่วงเวลาการเกิดคอนเวอร์ชั่นของคุณเป็น 1 วันหลังจากการคลิกหรือการดู
• เลือกอิมเพรสชั่นสำหรับเวลาในการเรียกเก็บค่าบริการ และสามารถเลือกจำนวนการติดตั้งแอพได้เมื่อมีเหตุการณ์การติดตั้งแอพจำนวนหนึ่งถูกส่งคืน (โปรดดูข้อมูลเพิ่มเติมที่โฆษณาแบบ CPA)

การกำหนดเป้าหมาย - การซื้อในแอพ

กลุ่มเป้าหมาย

หมายเหตุ: เราขอแนะนำให้ใช้แคมเปญเพื่อการเติบโตก่อน เพื่อสร้างกลุ่มผู้ใช้ที่มีขนาดใหญ่พอที่จะใช้สร้างกลุ่มเป้าหมายการซื้อได้

• สร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองจากเหตุการณ์การซื้อย้อนหลัง 180 วัน หากกลุ่มเป้าหมายต้นแบบมีขนาดไม่ใหญ่พอ คุณจะไม่สามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันได้
• นอกจากนี้ การใช้เหตุการณ์เชิงพฤติกรรมแทนเหตุการณ์การซื้อในแอพยังเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างต้นแบบที่มีขนาดใหญ่พออีกด้วย
• ยกเว้นผู้คนที่เคยใช้แอพของฉันจากการกำหนดเป้าหมายตามความเกี่ยวข้องกัน
• ยกเว้นกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองก่อนหน้านี้ซึ่งอาจไม่สอดคล้องกับพฤติกรรม IAP
• สร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันให้มีขนาด 1-5%

ความสนใจและพฤติกรรม

• ขอแนะนำให้จำกัดการกำหนดกลุ่มเป้าหมายให้แคบลง กล่าวคือ จะต้องเป็นไปตามเกณฑ์ความสนใจ/พฤติกรรมมากกว่า 1 เกณฑ์ (เช่น สนใจ Clash Royale “และ” มีรายได้ตั้งแต่ 80,000-100,000 ดอลลาร์)
• หลีกเลี่ยงความสนใจทั่วไปในวงกว้าง (เช่น เกมบนมือถือ) หรือพฤติกรรม (เช่น การซื้อทางออนไลน์)

การปรับให้เหมาะสมกับเหตุการณ์ในแอพ

• เลือกเหตุการณ์ในแอพและการซื้อ เพื่อปรับชุดโฆษณาให้เหมาะสมกับเหตุการณ์การซื้อ ซึ่งเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับเกมที่มี IAP ในปริมาณมากพอ

การกำหนดเป้าหมาย

กลุ่มเป้าหมาย

• ยกเว้นผู้ที่ทำการซื้อแล้วและผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมมากที่สุด เนื่องจากเราไม่แนะนำให้แสดงโฆษณาต่อไปแก่ผู้คนที่ทำคอนเวอร์ชั่นไปแล้ว
• ใช้เหตุการณ์ใดก็ได้ที่คุณต้องการให้กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองดำเนินการเพื่อกระตุ้นให้เกิดพฤติกรรมที่ต้องการ
• หากกลุ่มเป้าหมายมีจำนวนน้อยกว่า 200,000 คน ให้ใช้วัตถุประสงค์การเข้าถึง หรือปรับให้เหมาะสมกับคอนเวอร์ชั่น เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายมีคุณสมบัติตรงตามวัตถุประสงค์อยู่แล้ว คุณจึงไม่จำเป็นต้องปรับให้เหมาะสมอีกต่อไป โดยเฉพาะในกรณีที่กลุ่มเป้าหมายมีขนาดเล็ก

ชิ้นงานโฆษณา

รูปภาพนิ่ง

• รูปภาพนิ่งควรใช้ควบคู่กับองค์ประกอบแบบวิดีโอ เนื่องจากทั้ง 2 อย่างนี้จะโหลดในทันที ลองพิจารณาใช้ทั้ง 2 อย่างในภูมิภาคที่มีความเร็ว Wi-Fi ต่ำลง

วิดีโอ

• ใช้องค์ประกอบแบบวิดีโอทุกครั้งที่เป็นไปได้
• รูปแบบวิดีโอแนวตั้งจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดบนมือถือ:

  1. ความยาววิดีโอที่แนะนำคือไม่เกิน 15 วินาที
  2. อัตราส่วนกว้างยาวที่แนะนำ - (4x5, 1x1, 2x3)
  3. หลีกเลี่ยงวิดีโอแบบ 16x9 หรือแนวนอนทุกเมื่อที่ทำได้
  4. วิดีโอ h.264 ที่มีระบบเสียง AAC ในรูปแบบ MOV หรือ MP4

ภาพสไลด์

• รูปแบบนี้ยังไม่รองรับโอเวอร์เลย์แบบแตะเพื่อนเล่น เราจึงยังไม่แนะนำให้ใช้รูปแบบภาพสไลด์ในตอนนี้

ข้อมูลระบุตัวตน

• แนะนำให้เชื่อมต่อแอพกับเพจ Facebook หรือเลือกใช้เพจ Facebook เป็นข้อมูลระบุตัวตนแทนการใช้ชื่อแอพเพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด “ไม่พบเนื้อหา”

ทดสอบโฆษณาของคุณ

ดูและแสดงตัวอย่างภาพโฆษณาก่อนจะแสดงจริง

• ส่งภาพตัวอย่างโฆษณาไปยังอุปกรณ์มือถือ (ทั้ง Android และ iOS) เพื่อทดสอบขั้นตอนของผู้ใช้
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าฟีเจอร์ที่คลิกได้ทั้งหมดสามารถให้ประสบการณ์ในการแลนดิ้งได้ตามที่ต้องการ

  1. เช่น คลิกปุ่มโอเวอร์เลย์แบบแตะเพื่อเล่น และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเกมโหลดอย่างถูกต้อง
  2. เช่น คลิกปุ่ม CTA และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเกมโหลดอย่างถูกต้อง
  3. เช่น คลิกชื่อแอพ/เพจเพื่อให้แน่ใจว่าระบบโหลดเกมที่ถูกต้อง ในกรณีที่ใช้ข้อมูลระบุตัวตนเป็นแอพ และโหลดเพจที่ถูกต้องในกรณีที่ใช้เพจเป็นข้อมูลระบุตัวตน
• ชิ้นงานโฆษณาอาจแสดงภาพบนอุปกรณ์ต่างๆ เช่น iPad และแท็บเล็ตแตกต่างกัน ดังนั้น อย่าลืมทดสอบบนอุปกรณ์ต่างๆ เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหารูปภาพเสียสัดส่วน

ทดสอบชิ้นงานโฆษณา

• ทดสอบชิ้นงานโฆษณาและการส่งข้อความเพื่อไม่ให้ผู้คนรู้สึกเบื่อหน่ายโฆษณาของคุณ
• ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้โฆษณาแค็ตตาล็อก Advantage+ เพื่อทดสอบการใช้ชิ้นงานโฆษณา ข้อความในโฆษณา คำอธิบายลิงก์ พาดหัว และ CTA ร่วมกันหลากหลายแบบภายในโฆษณา 1 ชิ้น ตัวเลือกนี้จะมีประโยชน์เมื่อมีวิธีผสมผสานแบบต่างๆ มากมายให้เลือกใช้
• นอกจากนี้ คุณยังสามารถแสดงโฆษณาหลายรายการที่ใช้การผสมผสานชิ้นงานโฆษณาแบบต่างๆ ในชุดโฆษณาเดียวกัน เพื่อดูว่าโฆษณาใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดได้อีกด้วย

เพย์โหลดแบบกำหนดเอง

เครื่องมือการกำหนดค่าด้านการค้นพบ

เราสร้าง "เครื่องมือการกำหนดค่าด้านการค้นพบ" ขึ้นมาเพื่อช่วยให้ผู้พัฒนาเกมทันใจสามารถเชื่อมโยงโฆษณาหาผู้เล่นเข้ากับเพย์โหลดได้ เครื่องมือนี้จะช่วยให้ผู้พัฒนาทราบว่าผู้เล่นคลิกโฆษณาชิ้นใด และสามารถมอบประสบการณ์ในการแลนดิ้งที่เหมาะกับผู้เล่นรายนั้นๆ ได้

Facebook จะนำเพย์โหลดเริ่มต้นต่อไปนี้ไปต่อท้าย เพื่อช่วยให้เรียกดูข้อมูลเกี่ยวกับโฆษณาที่มีการคลิกได้ง่ายขึ้น ทั้งนี้ คุณสามารถเสริมเพย์โหลดเข้าไปเพิ่มในเครื่องมือการกำหนดค่าด้านการค้นพบได้ดังที่อธิบายไว้ด้านล่าง

{ "fb_instant_game_campaign_id" : string, "fb_instant_game_adset_id" : string, "fb_instant_game_ad_id" : string}

วิธีใช้เครื่องมือนี้

1. ไปที่ developers.facebook.com จากนั้นไปที่หน้าหลักของแอพที่คุณต้องการนำเครื่องมือไปใช้
2. เลือกเกมทันใจ และเลือกแท็บการกำหนดค่าด้านการค้นพบ
3. คลิกที่ปุ่มเพิ่มเพย์โหลดโฆษณา และกรอกข้อมูลในช่อง "ID โฆษณา" และช่อง "เพย์โหลด" หมายเหตุ: ช่อง "เพย์โหลด" จะรับเฉพาะสตริงที่รูปแบบ JSON ที่ถูกต้องซึ่งแสดงถึงอ็อบเจ็กต์เท่านั้น ประเภทขั้นตอนคือ { [string]: number }เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทขั้นตอนที่นี่
4. คลิกส่งและยืนยันข้อมูลที่คุณส่ง

วิธีทดสอบโฆษณาของคุณ

1. ไปที่ตัวจัดการโฆษณาแล้วเลือกโฆษณาที่ต้องการตรวจสอบ คลิกที่ดูตัวอย่าง
2. ในกล่องโต้ตอบภาพตัวอย่างโฆษณา ให้คลิกที่ภาพตัวอย่างโฆษณา
3. แสดงภาพตัวอย่างโฆษณาเพื่อแทรกลงในฟีดของคุณ
4. ไปที่ m.facebook.com บนเดสก์ท็อปและเปิดคอนโซล
5. คลิกโฆษณาที่คุณเพิ่งแทรกเพื่อเปิดเกม อย่าลืมเปลี่ยนบริบท JavaScript ให้เป็นบริบทในเกมของคุณ
6. พิมพ์ FBInstant.getEntrypointData() เพื่อดูเพย์โหลดที่คุณได้เชื่อมโยงเข้ากับโฆษณา

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม

งบประมาณและการประมูล

• งบประมาณและการประมูล

เหตุการณ์ในแอพ

• ตัวช่วยเหลือในการลงโฆษณาแอพ
• การตั้งค่า SDK และการเพิ่มเหตุการณ์ในแอพ
• หลักปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับเหตุการณ์ในแอพสำหรับแอพเกมแบบแคชชวล

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

• ข้อควรรู้ในการกำหนดเป้าหมาย
• การกำหนดเป้าหมายด้วยกิจกรรมในแอพ
• กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน
• กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองประเภทต่างๆ

ชิ้นงานโฆษณา

• เคล็ดลับเพื่อการสร้างวิดีโอบนมือถือที่ดีขึ้น
• ปรับคุณภาพโฆษณาแบบวิดีโอให้เหมาะสม
• หลักปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับภาพขนาดย่อที่กำหนดเอง
• หลักปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับโฆษณาแบบภาพสไลด์
• ชิ้นงานโฆษณาแค็ตตาล็อก Advantage+
• การใช้ข้อความในรูปภาพโฆษณา