Интерактивные рекламные блоки

В Ads Manager теперь доступны интерактивные рекламные блоки для моментальных игр, помогающие привлечь новых игроков.

Примечание. Хотя моментальные игры не скачиваются, их метрики на панели Ads Manager называются "Установки мобильных приложений" и "Покупки в мобильных приложениях", так как для них используется существующая система рекламы установки мобильного приложения.

Цель кампании

Используйте цель Установка приложения.

Бюджеты и ставки

Помните, что показатель CPI зависит от разных факторов: особенностей приложения, настроек таргетинга, жанра, цены, платформы (iOS или Android) и т. д.
Экспериментируйте с разными группами объявлений и ставками, чтобы добиться оптимального результата.
Преимущество дневного бюджета состоит в гибкой настройке расходов, а бюджет на весь срок действия упрощает распределение средств и отслеживание.
Затраты на достижение нужного результата зависят от многих факторов, в том числе от региона, креатива, ставок, таргетинга, времени года, мест размещения и др.
1. Рекомендуем задать минимальный дневной бюджет, по крайней мере в восемь раз превышающий цену за результат.
Если ваша главная цель — управлять ценой за событие оптимизации, выберите стратегию назначения ограниченных ставок и разрешите системе потратить как можно большую сумму на выполнение этой цели.
Если вы используете предельную ставку или целевую цену для группы объявлений с оптимизацией для конверсий, рекомендуем задать бюджет, по крайней мере в пять раз превышающий предельную ставку или целевую цену.
Подробные сведения о бюджетах и ставках читайте в нашем Справочном центре.

Выбор моментальной игры для продвижения

В раскрывающемся меню магазина приложений выберите пункт Моментальная игра.
Найдите нужную игру через окно поиска и нажмите на нее.
Чтобы игра появилась в результатах поиска, вам нужно заранее привязать ее к своему рекламному аккаунту на сайте developers.facebook.com.

Таргетинг — увеличение количества пользователей

Аудитории

Установите флажок возле пункта "Расширение детального таргетинга", чтобы привлечь новых пользователей (особенно если вы продвигаете новое приложение в новой стране).
Чтобы достичь оптимального результата, настраивайте таргетинг на 5–100 млн человек.

Используйте аудитории одного типа вместе, чтобы избежать их сужения, так как в этом случае применяется логика "ИЛИ" (чтобы увидеть рекламу, человек должен удовлетворять одному пользовательскому критерию ИЛИ другому). Если в одной группе объявлений задействовано несколько типов таргетинга на аудиторию, применяется логика "И" (чтобы увидеть рекламу, человек должен соответствовать всем критериям таргетинга).
1. Пример: пользовательские аудитории должны быть в одной группе объявлений с другими пользовательскими аудиториями.

Если вы используете аудитории разных типов, разбейте их на отдельные группы объявлений. Это позволит охватить все сегменты пользователей.
1. Пример: создайте первую группу объявлений для детального таргетинга (интересы и поведение), вторую — для таргетинга по связям и третью — для пользовательских аудиторий.
Аудитории не должны повторяться, поскольку это может привести к конкуренции разных групп объявлений друг с другом.

Основные аудитории

Создавайте основные (широкие) аудитории по географическому положению, возрасту и полу.
Это наиболее бюджетный вариант, но качество таких аудиторий невысокое.

Интересы

Используйте широкие критерии таргетинга по интересам и поведению для соответствующих интересов и ключевых слов.
Старайтесь не добавлять более 100 млн человек в аудитории одной группы объявлений.
Аудитории по интересам стоят немного дороже, чем основные, но их качество обычно выше.

Пользовательские и похожие аудитории

Если у вас есть пользовательские аудитории, созданные на основе поведения людей, их вовлеченности или определенных событий в приложении, вы можете использовать их для создания похожих аудиторий. Это эффективный способ охвата новых пользователей, которые наверняка будут действовать аналогичным образом.
Такие аудитории можно создавать на основе событий в приложении, событий пикселя, вовлеченности для Страницы или вовлеченности для рекламы в зависимости от целей вашей кампании.
Практический совет: всегда создавайте отдельную группу объявлений с таргетингом на друзей тех людей, которые уже используют ваше приложение (и исключите из этой группы все пользовательские аудитории).

События в приложении должны быть настроены так, чтобы на их основе можно было создавать пользовательские аудитории (Помощник по рекламе приложений).
Для получения достаточно крупной исходной аудитории рекомендуется использовать следующие события: "Установки приложения", "Новые пользователи моментальных игр" и "Самые активные пользователи".
1. Оптимальный размер исходной аудитории — не менее 5 000 человек.
Если размер похожей аудитории составляет 1 % от населения выбранной страны, сходство с источником будет максимальным. Рекомендуется выбирать значение от 1 до 5 %. Чем выше это значение (до 10 %), тем меньше общего похожая аудитория будет иметь с исходной.
Чтобы избежать наложения, рекомендуется исключать исходную аудиторию из группы объявлений, для которой используется похожая аудитория.
Пользовательские и похожие аудитории стоят дорого, но их качество намного выше остальных.

Место размещения

Оставьте автоматические места размещения, если вы хотите охватить все поддерживаемые места размещения.
Используйте выбор мест размещения вручную, если хотите охватить определенное подмножество платформ или устройств.

Оптимизация для установки приложения

В качестве критерия оптимизации выберите Установки приложения. Бюджет будет расходоваться таким образом, чтобы получить как можно больше установок за минимальную цену в зависимости от цели.
Для окна конверсии выберите значение 1 день после клика или просмотра.
В разделе Когда вы платите выберите Показ. Вы сможете выбрать вариант Установка приложения после того, как назад будет отправлено несколько событий установки приложения (подробнее о рекламе со ставкой CPA).

Таргетинг — покупки в приложении

Аудитории

Примечание. Сначала рекомендуется проводить кампании для увеличения количества пользователей, так как это позволит сформировать базу потенциальных покупателей.

Создайте пользовательские аудитории на основе событий покупки за последние 180 дней. Если исходная аудитория недостаточно велика, создать похожую будет невозможно.
Вы можете использовать поведенческие события в качестве индикаторов намерения совершить покупку в приложении. Это помогает увеличить объем исходной аудитории.
Исключите из таргетинга по связям людей, которые использовали ваше приложение.
Исключите предыдущие пользовательские аудитории, которые могут противоречить выбранным критериям.
Создавайте похожие аудитории размером 1–5 %.

Интересы и поведение

Рекомендуется использовать узкий таргетинг с совпадением более чем по одному критерию (например, "интересуется Clash Royale И имеет доход 80–100 тыс. долл. США").
Не используйте слишком широкие категории интересов (например, "мобильные игры") и поведения (например, "онлайн-покупки").

Оптимизация для события в приложении

Чтобы оптимизировать группу объявлений для событий покупки, выберите варианты Событие в приложении и Покупки. Это особенно хорошо подходит для игр с большим количеством покупок в приложении.

Таргетинг

Аудитории

Исключите самых вовлеченных пользователей, а также тех, кто уже совершил покупку. Мы не рекомендуем продолжать показывать рекламу людям, которые уже совершили конверсию.
Выберите для пользовательских аудиторий любые события, которые помогут добиться желаемых результатов таргетинга по поведению.
Если в аудитории меньше 200 000 человек, используйте цель "Охват". В противном случае выберите целью оптимизации конверсии. Аудитория уже состоит из нужных вам людей, поэтому далее оптимизировать ее не требуется, особенно если она небольшого размера.

Креативы

Статические изображения

Статические изображения очень быстро загружаются, поэтому их можно использовать в сочетании с видео, особенно в регионах с низкой скоростью Wi-Fi.

Видео

Используйте видео везде, где это возможно.
Вертикальные форматы видео наиболее эффективны на мобильных устройствах:
1. рекомендуемая продолжительность — не более 15 секунд;
2. рекомендуемые соотношения сторон — 4 x 5, 1 x 1, 2 x 3;
3. по возможности не используйте видео с соотношением сторон 16 x 9 и в альбомной ориентации;
4. используйте видео стандарта H.264 в формате MOV или MP4 со звуком в формате AAC.

Кольцевая галерея

В настоящее время в кольцевой галерее недоступно воспроизведение по касанию. Пока что мы не рекомендуем использовать этот формат.

Идентификационные данные

Рекомендуем связать приложение со своей Страницей Facebook или использовать в качестве идентификационных данных название Страницы, а не приложения. Так вы сможете избежать ошибок с доступностью контента.

Тестирование рекламы

Предпросмотр и демонстрация рекламы перед запуском

В режиме предпросмотра рекламы можно проверить, как она будет выглядеть на мобильных устройствах Android и iOS.
Убедитесь, что при нажатии всех интерактивных элементов открывается нужная целевая страница.
1. Пример: нажмите кнопку призыва к воспроизведению и убедитесь, что игра загружается правильно.
2. Пример: нажмите кнопку призыва к действию и убедитесь, что игра загружается правильно.
3. Пример: нажмите название приложения или Страницы и убедитесь, что загружается правильная игра (если в качестве идентификационных данных вы используете приложение) или Страница (если в качестве идентификационных данных вы используете Страницу).
На разных устройствах креатив может выглядеть по-разному, поэтому проверьте работу рекламы на разных типах устройств, включая iPad и планшеты, и проверьте, не растягиваются ли изображения.

Тестирование креатива

Чтобы избежать снижения интереса к креативу, протестируйте его и свое обращение.
Для этого можно использовать объявления из каталога Advantage+, которые позволяют попробовать разные комбинации креатива, текста, описаний ссылок, заголовков и призывов к действию в одном объявлении. Этот способ очень эффективен, когда у вас много вариантов и вы не знаете, что выбрать.
Вы также можете запустить несколько объявлений с разными комбинациями элементов креатива в каждом и сравнить их результативность.

Индивидуально настроенные полезные данные

Инструмент настройки обнаружения

Мы создали новый инструмент, с помощью которого разработчики моментальных игр могут связать рекламу с полезными данными. С его помощью разработчик может определить, какое объявление нажал игрок, и подобрать для него персонализированный целевой ресурс.

Чтобы упростить получение информации о нажатом объявлении, Facebook добавляет указанные ниже полезные данные по умолчанию. Ниже описано, как с помощью инструмента настройки обнаружения добавить дополнительные полезные данные.

{ "fb_instant_game_campaign_id" : string, "fb_instant_game_adset_id" : string, "fb_instant_game_ad_id" : string}

Использование инструмента

Откройте страницу developers.facebook.com и перейдите на главную страницу нужного приложения.
Выберите Моментальные игры, а затем откройте вкладку Настройка обнаружения.
Нажмите кнопку Добавить полезные данные для рекламы и заполните поля "ID объявления" и "Полезные данные". Примечание. В поле "Полезные данные" можно задать только представляющую объект строку в допустимом формате JSON. Тип размещения — { [string]: number }. Подробные сведения о типах размещения см. в этом разделе.
Нажмите кнопку Отправить и подтвердите действие.

Тестирование объявления

Откройте Ads Manager и выберите нужное объявление. Нажмите Предпросмотр.
В открывшемся диалоге нажмите Предпросмотр рекламы.
Проверьте, как реклама будет отображаться в Ленте.
На ПК перейдите на сайт m.facebook.com и откройте консоль.
Нажмите добавленное объявление, чтобы открыть игру. Не забудьте переключиться с контекста JavaScript на контекст игры.
Введите FBInstant.getEntrypointData(), чтобы увидеть полезные данные, связанные с объявлением.

Дополнительные ресурсы

БЮДЖЕТЫ И СТАВКИ

Бюджеты и ставки

СОБЫТИЯ В ПРИЛОЖЕНИИ

ТАРГЕТИНГ НА АУДИТОРИИ

КРЕАТИВ