클릭 재생 광고

이제 클릭 재생 광고를 통해 연결되는 인스턴트 게임 광고 유닛을 광고 관리자에서 바로 게이머 확보 활동에 이용할 수 있습니다.

참고: 인스턴트 게임은 다운로드할 수 있는 앱이 아니지만 광고 관리자 대시보드의 인스턴트 게임 지표는 기존의 모바일 앱 설치 광고 시스템을 사용하기 때문에 '모바일 앱 설치'와 '모바일 앱 구매'라고 부릅니다.

캠페인 목표

앱 설치 목표를 사용합니다.

예산 및 입찰

CPI는 앱의 특성, 타게팅 대상, 앱 장르, 앱 가격, iOS인지 Android인지 등과 같은 다양한 이유에 따라 달라집니다.
서로 다른 입찰가로 다양한 광고 세트를 실험해보고 적은 비용으로 더 많은 성과를 낼 수 있는지 알아보세요.
일일 예산은 더 유연하게 지출할 수 있으며 총 예산은 더 간편한 할당과 추적이 가능합니다.
원하는 결과를 얻기 위해 필요한 예산의 규모에 영향을 미치는 다양한 요인으로는 지역, 크리에이티브, 입찰가, 타게팅, 게재 시기, 노출 위치 등이 있습니다.
1. 일반적으로 최소 예산을 설정하는 효과적인 방법은 결과당 비용을 파악하고 8을 곱하여 최소 일일 예산을 찾는 것입니다.
주목표가 최적화 이벤트당 비용을 제어하는 것이라면 제한된 입찰 전략을 선택하여 Facebook에서 비용 목표를 충족하는 한 최대한 많은 비용을 지출하도록 하면 됩니다.
전환에 최적화된 광고 세트에 입찰가 한도 또는 비용 목표를 사용하는 경우 입찰가 한도나 비용 목표보다 최소 5배 이상 높은 예산을 설정하는 것이 좋습니다.
예산 및 입찰에 대한 자세한 정보는 고객 센터의 이 아티클에서 확인하세요.

홍보하려는 인스턴트 게임 선택

App Store 드롭다운 메뉴에서 인스턴트 게임을 선택합니다.
검색창에서 인스턴트 게임 이름을 검색하고 홍보 대상으로 선택합니다.
게임이 검색창에 나타나게 하려면 developers.facebook.com에서 인스턴트 게임에 광고 계정을 연결해야 합니다.

타게팅 - 사용자 성장

타겟

'상세 타게팅 확장' 아래의 확인란을 선택하여 신규 사용자의 참여를 유도하세요. 이는 새로운 국가에서 최신 앱을 출시하는 경우 특히 효과적입니다.
최적의 결과를 위해 500만~1억 명의 사용자를 타게팅하세요.

이는 'OR' 로직(어느 쪽이든 하나의 맞춤 기준을 충족하면 광고가 표시됨)이므로 타겟 규모가 줄어들지 않도록 동일한 타겟 유형을 함께 모아두세요. 동일한 광고 세트에서 여러 타겟 타게팅 유형을 사용하면 'AND' 로직이 적용됩니다(모든 타게팅 기준을 충족해야 광고가 표시됨).
1. 예: 맞춤 타겟은 다른 맞춤 타겟과 동일한 광고 세트에 있어야 합니다.

타겟 유형이 다양한 경우 모든 사용자 세그먼트에 다가가려면 별도의 광고 세트로 구분하는 것이 가장 좋습니다.
1. 예: 광고 세트를 상세 타게팅(관심사 및 행동), 연결 관계 타게팅, 맞춤 타겟을 대상으로 하나씩 구축하세요.
여러 광고 세트에서 동일한 대상을 타겟으로 지정하지 않도록 합니다. 이렇게 하면 계정 내부에서 경쟁이 발생할 수 있습니다.

핵심 타겟

지역, 연령대 및 성별을 정의하여 핵심 타겟을 구축하세요.
광범위 타게팅이라고도 하는 핵심 타겟은 일반적으로 가장 낮은 비용으로 타겟을 확보할 수 있지만, 품질도 가장 낮습니다.

관심사

연관 관심사와 키워드에 대해 광범위한 관심사 및 행동 타게팅을 사용하세요.
하나의 광고 세트에서 타게팅 규모를 1억 명 미만의 사람들로 제한하는 것이 좋습니다.
관심사 타겟은 핵심 타겟보다 비용은 조금 더 들지만, 일반적으로 품질이 더 높습니다.

맞춤 타겟 및 유사 타겟

특정 사용자 행동, 참여 또는 앱 이벤트 유형을 기반으로 맞춤 타겟과 유사 타겟을 구축하는 것은 비슷한 행동을 할 가능성이 높은 새로운 사용자를 찾는 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다.
캠페인 목표에 따라 앱 이벤트, 픽셀 이벤트, 페이지 참여 또는 광고 참여로 이러한 타겟을 구축할 수 있습니다.
경험에 비추어 보면 별도의 광고 세트에서 '내 앱을 사용하는 사람의 친구들'만 타게팅하고 기타 맞춤 타겟은 제외하는 것이 좋습니다.

앱 이벤트가 맞춤 타겟을 만들 수 있도록 설정되어 있는지 확인하세요(앱 광고 지원 도구).
가능하다면 충분한 규모의 기반 타겟을 구축하기 위해 앱 설치, 새로운 인스턴트 게임 사용자, 가장 활발하게 활동하는 사용자를 기반으로 하여 구축하는 것이 좋습니다.
1. 최적의 기반 타겟 규모는 5,000명 이상입니다.
1% 유사 타겟이 가장 유사성이 높은 사람들이고 1~5%를 사용하는 것이 좋습니다. 백분율이 높을수록 유사도가 낮으며 10%가 가장 높고 원래 기반 타겟과 덜 비슷합니다.
중복을 피하기 위해 유사 타겟을 사용하는 광고 세트에서는 기반 타겟을 제외하는 것이 좋습니다.
맞춤 타겟 및 유사 타겟은 확보 비용이 가장 비싼 타겟이지만, 품질이 가장 높습니다.

노출 위치

지원되는 모든 노출 위치에 게재하려면 자동 노출 위치로 설정을 유지합니다.
플랫폼 또는 기기의 하위 집합에만 게재하려면 수동 노출 위치를 사용합니다.

앱 설치 최적화

최적화를 위한 앱 설치 선택 - 목표에 따라 최저 가격으로 가장 많은 설치를 할 수 있는 예산을 제공합니다.
클릭 또는 조회 후 1일이 되도록 전환 기간을 선택합니다.
청구 시점은 노출을 선택합니다. 회신하여 전송된 앱 설치 이벤트가 특정 개수만큼 있으면 앱 설치를 선택할 수 있습니다(자세한 내용은 CPA 광고 참조).

타게팅 - 앱 내 구매

타겟

참고: 먼저 성장 캠페인을 진행하여 구매 타겟을 구축하기에 충분한 규모의 코호트를 구축하는 것이 좋습니다.

180일까지 거슬러 올라가는 구매 이벤트를 기반으로 맞춤 타겟을 만듭니다. 기반 타겟의 규모가 충분하지 않으면 유사 타겟을 구축할 수 없습니다.
IAP에 대한 프록시로 행동 이벤트를 사용하는 것도 충분히 큰 규모의 기반 타겟을 구축하는 데 효과적인 방법입니다.
연결 관계 타게팅에서 내 앱을 사용한 사람을 제외합니다.
IAP 행동과 상충될 수 있는 이전 맞춤 타겟을 제외합니다.
1~5% 정도의 규모로 유사 타겟을 구축합니다.

관심사 및 행동

두 개 이상의 관심사/행동 기준을 충족(예: Clash Royale에 관심이 있고 소득이 80,000~100,000달러 사이)하는 좁은 타겟 범위의 타게팅을 권장합니다.
광범위하고 일반적인 관심사(예: 모바일 게임) 또는 행동(예: 온라인 구매)은 피하세요.

앱 이벤트 최적화

앱 이벤트 및 구매를 선택하면 구매 이벤트를 기준으로 광고 세트를 최적화할 수 있습니다. 이는 IAP의 양이 충분히 많은 게임에 가장 적합합니다.

타게팅

타겟

이미 전환한 사람들을 대상으로 계속 광고하는 것은 권장하지 않습니다. 이미 구매한 사용자나 가장 참여도가 높은 사용자는 제외하세요.
원하는 행동을 유도하기 위해 맞춤 타겟을 대상으로 원하는 이벤트를 사용합니다.
타겟이 20만 명 미만인 경우 도달을 목표로 사용합니다. 그렇지 않다면 전환을 기준으로 최적화합니다. 타겟이 이미 자격을 갖추고 있기 때문에, 특히 타겟 규모가 적다면 추가로 최적화할 필요가 없습니다.

크리에이티브

정적 이미지

정적 이미지는 즉시 읽어들여지므로 동영상 자산과 함께 사용하는 것이 좋습니다. Wi-Fi 속도가 더 느린 지역에서 정적 이미지 사용을 고려해 보세요.

동영상

가능하다면 항상 동영상 자산을 사용하세요.
모바일에서는 세로 방향 동영상 형식이 가장 효과가 좋습니다.
1. 권장 동영상 길이: 15초 이하
2. 권장 화면 비율: (4x5, 1x1, 2x3)
3. 가능하면 16x9 또는 가로 동영상 삼가
4. MOV 또는 MP4 형식의 H.264 동영상과 AAC 오디오

슬라이드

이 형식은 현재 '눌러서 재생' 오버레이를 지원하지 않습니다. 현재 슬라이드 형식을 사용하는 것은 권장되지 않습니다.

ID

콘텐츠를 찾을 수 없는 오류를 방지하려면 앱을 Facebook 페이지에 연결하거나 앱 이름 대신 Facebook 페이지를 ID로 사용하는 것이 좋습니다.

광고 테스트

시작 전에 광고 미리 보기 및 데모

모바일 기기(Android와 iOS 모두)에 광고 미리 보기를 전송하여 사용자 플로를 테스트하세요.
클릭할 수 있는 모든 기능이 원하는 랜딩 환경으로 이어지는지 확인하세요.
1. 예: '눌러서 재생' 버튼 오버레이를 클릭하여 게임을 제대로 읽어들이는지 확인합니다.
2. 예: CTA 버튼을 클릭하여 게임을 제대로 읽어들이는지 확인합니다.
3. 예: 앱/페이지 이름을 클릭하여 ID가 앱이면 올바른 게임을, ID가 페이지이면 올바른 페이지를 읽어들이는지 확인합니다.
크리에이티브는 iPad와 태블릿을 비롯한 여러 기기에서 다르게 렌더링될 수 있으므로 이미지가 늘어나지 않도록 여러 환경에서 테스트하세요.

크리에이티브 테스트

크리에이티브와 메시지를 테스트하여 크리에이티브 피로도를 줄이세요.
어드밴티지+ 카탈로그 광고를 사용하여 하나의 광고에서 다양한 크리에이티브, 광고 텍스트, 링크 설명, 헤드라인, CTA 조합을 테스트할 수 있습니다. 이 옵션은 다양한 조합의 옵션을 선택할 수 있는 경우에 유용합니다.
동일한 광고 세트에서 다양한 크리에이티브 조합을 사용하여 여러 광고를 게재하고 가장 성과가 좋은 광고를 확인할 수도 있습니다.

맞춤 페이로드

발견 구성 도구

Facebook에서는 인스턴트 게임 개발자가 신규 고객 확보 광고를 특정 페이로드에 연결할 수 있도록 발견 구성 도구를 만들었습니다. 개발자는 해당 도구를 통해 게이머가 어떤 광고를 클릭했는지 파악하고 게이머에게 맞춤 랜딩 경험을 제공할 수 있습니다.

클릭한 광고에 대한 정보를 보다 쉽게 가져올 수 있도록 Facebook에서 다음의 기본 페이로드를 첨부합니다. 아래의 설명과 같이 발견 구성 도구에서 추가적인 페이로드를 추가할 수 있습니다.

{ "fb_instant_game_campaign_id" : string, "fb_instant_game_adset_id" : string, "fb_instant_game_ad_id" : string}

도구 사용 방법

developers.facebook.com에서 도구를 사용하려는 앱의 기본 페이지로 이동합니다.
인스턴트 게임을 선택한 다음, 발견 구성 탭을 선택합니다.
광고 페이로드 추가 버튼을 클릭하고 광고 ID 필드와 페이로드 필드에 입력합니다. 참고: 페이로드 필드는 개체를 나타내는 유효한 JSON 형식의 문자열만 허용합니다. 플로 유형은 { [string]: number }입니다. 여기에서 플로 유형에 대해 자세히 알아보세요.
제출을 클릭하고 제출을 확인합니다.

광고 테스트 방법

광고 관리자로 이동하고 검토하려는 광고를 선택합니다. 미리 보기를 클릭합니다.
광고 미리 보기 대화 상자에서 광고 미리 보기를 클릭합니다.
피드에 삽입하기 전에 광고를 미리 확인합니다.
데스크톱에서 m.facebook.com으로 이동하고 콘솔을 엽니다.
방금 삽입한 광고를 클릭하여 게임을 엽니다. 이때 JavaScript 컨텍스트를 게임 내 컨텍스트로 전환해야 합니다.
FBInstant.getEntrypointData()를 입력하여 방금 광고와 연결한 페이로드를 확인합니다.

추가 리소스

예산 및 입찰

예산 및 입찰

앱 이벤트

타겟 타게팅

크리에이티브