クリック再生広告

「クリック再生」広告を介したインスタントゲーム広告ユニットを、プレイヤー獲得活動のために広告マネージャから直接利用できるようになりました。

注: インスタントゲームはダウンロード可能なアプリではありませんが、広告マネージャダッシュボードでのインスタントゲームの指標は「モバイルアプリインストール」および「モバイルアプリ購入」と呼ばれます。これは、これらが既存のモバイルアプリインストール広告システムに依存しているからです。

キャンペーンの目的

目的にはアプリのインストールを使用します。

予算と入札

アプリの内容、ターゲット層、アプリのジャンル、アプリの価格、iOSかAndroidかなど、さまざまな要因に応じてCPIは変動することに留意してください。
異なる入札価格で異なる広告セットを作成し、低いコストで大きな成果が得られるかどうかを実験します。
1日の予算はより柔軟に消化できますが、通算予算では予算の配分とトラッキングが容易になります。
望ましい結果を得るために必要な予算額は、地域、クリエイティブ、入札価格、ターゲット設定、時期、配置など、さまざまな要因に影響されます。
1. 最小予算を設定するには、結果あたりの単価に8を掛けて1日の最小予算の目安にする方法が便利です。
最適化イベントの単価の管理を主な目標とする場合は、制約付きの入札戦略を選択し、単価目標を満たす範囲でFacebookが最大限の予算を消化できるようにします。
コンバージョンを最適化する広告セットで最大入札価格またはターゲット単価を使用する場合は、最大入札価格またはターゲット単価の5倍以上の予算を設定することをおすすめします。
予算と入札について詳しくは、ヘルプセンターのこちらの記事をご覧ください。

宣伝したいインスタントゲームを選択する

アプリストアのドロップダウンメニューから[インスタントゲーム]を選択します。
検索ボックスでインスタントゲーム名を検索し、宣伝したいゲームを選択します。
ゲームが検索ボックスに表示されるためには、developers.facebook.comでインスタントゲームに広告アカウントをリンクする必要があることにご注意ください。

ターゲット設定 - ユーザーの拡大

オーディエンス

特に新しい国で新しいアプリをリリースする場合は、新規ユーザーをエンゲージするために[詳細ターゲット設定の拡大]の下のボックスにチェックを入れます。
最適な結果を得るには、500万人から1億人の利用者をターゲットに設定します。

オーディエンスの範囲が狭くならないように、「OR」ロジックを使用して同じオーディエンスタイプをまとめます(例えば、1つのカスタム条件「または」他の条件に当てはまる利用者に広告を表示します)。同じ広告セットで複数のオーディエンスターゲット設定タイプを使用すると、「AND」ロジックが適用されます(すべてのターゲット設定基準に当てはまる利用者に広告が表示されます)。
1. 例: カスタムオーディエンスは他のカスタムオーディエンスと一緒に1つの広告セットに含める必要があります。

さまざまなタイプのオーディエンスが存在する場合は、別々の広告セットに分割して、すべてのユーザーセグメントを確実に取得するようにします。
1. 例: 詳細ターゲット設定(興味・関心と行動)、つながりターゲット設定、カスタムオーディエンスに対して、それぞれ広告セットを1つずつ作成します。
複数の広告セットで同じオーディエンスをターゲットに設定しないようにします。オーディエンスが重複すると、アカウント内で競合が生じる可能性があります。

コアオーディエンス

地域、年齢層、性別を指定することにより、コアオーディエンスを作成します。
コアオーディエンス(幅広いターゲット層とも呼ばれます)は、一般的に最小のコストで取得できるオーディエンスですが、最も質が低いオーディエンスでもあります。

興味・関心

関連する興味・関心とキーワードの、興味・関心と行動に基づく幅広いターゲット設定を使用します。
ターゲットを広げることが魅力的に感じられたとしても、1つの広告セットのターゲットは1億人以下にとどめてください。
興味・関心に基づくオーディエンスはコアオーディエンスより若干コストが高くなりますが、一般的に質は高くなります。

カスタムオーディエンスと類似オーディエンス

特定のユーザー行動、エンゲージメント、またはアプリイベントのタイプからカスタムオーディエンスを作成し類似(LAL)オーディエンスを作成することは、同じ行動を示す可能性が高い新規ユーザーを見つけるうえで大変効果的です。
これらのオーディエンスは、キャンペーンの目的に応じて、アプリイベント、ピクセルイベント、ページエンゲージメント、または広告エンゲージメントから作成できます。
一般的な方法としては、「アプリを使用したユーザーの友達」のみをターゲットとする個別の広告セットを用意します(すべてのカスタムオーディエンスを除外します)。

アプリイベントがカスタムオーディエンスを作成できるように設定されていることを確認します(アプリ広告ヘルパーを使用)。
十分な規模のシードオーディエンスの作成に使用するイベントとしては、可能であれば、アプリのインストール、インスタントゲームの新規ユーザー、最もアクティブなユーザーがおすすめです。
1. 最適なオーディエンスシードのサイズは、少なくとも5,000人です。
1%のLALが最も類似する利用者です。1～5%を設定することをおすすめします。パーセンテージを高くすると、それに応じてLALの類似性は低くなります。最大値の10%では、元のシードとの類似性が最も低くなります。
重複を避けるために、LALを使用する広告セットからシードオーディエンスを除外することをおすすめします。
カスタムオーディエンスと類似オーディエンスはコストが最も高くなりますが、質は最も高くなります。

配置

サポートされているすべての配置に対して配信したい場合は、自動配置のままにします。
プラットフォームまたはデバイスのサブセットのみに配信したい場合は、手動配置を使用します。

アプリのインストールの最適化

最適化にはアプリのインストールを選択します。これにより、目的に応じて、最低価格でできるだけ多くのインストールを達成できるように予算が配分されます。
コンバージョン期間としては、クリックまたは表示後1日以内を選択します。
請求のタイミングとしては、インプレッションを選択します。特定の数のアプリインストールイベントが返送されたら、アプリのインストールを選択できます(詳しくは、CPA広告をご覧ください)。

ターゲット設定 - アプリ内購入

オーディエンス

注: 最初に拡大キャンペーンを実施して、購入オーディエンスを作成する基となるコホートを十分に大きくすることをおすすめします。

180日前までさかのぼる購入イベントから、カスタムオーディエンスを作成します。シードオーディエンスが十分に大きくなければ、類似オーディエンスは作成できません。
十分な規模のシードを作成するには、IAPの代用物として行動イベントを使用する方法も効果的です。
つながりターゲット設定から、アプリを使用したことがあるユーザーを除外します。
IAP行動と矛盾する可能性がある過去のカスタムオーディエンスを除外します。
サイズを1～5%にして類似オーディエンスを作成します。

興味・関心と行動

オーディエンスのターゲット設定を絞り込むことをおすすめします。そのためには、興味・関心/行動の条件を複数設定する必要があります(例: クラッシュ・ロワイヤルに関心があり「かつ」収入が$80,000～$100,000)。
広範で一般的な興味・関心(例: モバイルゲーム)と行動(例: オンライン購入)の使用は避けます。

アプリイベントの最適化

アプリイベントと購入を選択して、広告セットを購入イベント用に最適化します。これは、IAPが大量にあるゲームに最適です。

ターゲット設定

オーディエンス

すでにコンバージョンを行ったユーザーに広告を配信し続けることは推奨されないので、購入済みのユーザーと利用頻度が高いユーザーを除外します。
お好きなイベントをカスタムオーディエンスに使用して、望ましい行動を促します。
オーディエンスが20万人未満の場合は、目的としてリーチを使用します。それ以外の場合は、コンバージョン用に最適化します。オーディエンスは事前に認定済みであるため、特にオーディエンスの規模が小さい場合は、それ以上の最適化は不要です。

クリエイティブ

静止画像

静止画像は瞬時に読み込まれるので、動画アセットと組み合わせて使用するのに適しています。Wi-Fiが低速な地域では使用を検討してください。

動画

可能なときは常に動画アセットを使用します。
モバイルでは、縦向きの動画フォーマットのパフォーマンスが最も高くなります。
1. 推奨される動画の長さは、15秒以下です。
2. 推奨されるアスペクト比は、4x5、1x1、2x3です。
3. 16x9または横向きの動画はできる限り避けます。
4. AACオーディオを含むMOVまたはMP4フォーマットのH.264動画を使用します。

カルーセル

現在、このフォーマットは「タップしてプレイ」オーバーレイに対応していません。現時点では、カルーセルフォーマットの使用はおすすめしません。

識別情報

コンテンツが見つからないエラーを回避するため、アプリを自分のFacebookページにリンクするか、アプリ名ではなく自分のFacebookページを識別情報として選択することをおすすめします。

広告をテストする

公開前に広告をプレビューしてデモを行う

モバイルデバイス(AndroidとiOSの両方)に広告のプレビューを送信して、ユーザーフローをテストします。
すべてのクリック可能な機能によって、目的とするランディングエクスペリエンスが実現されることを確認します。
1. 例: オーバーレイの[タップしてプレイ]ボタンをクリックして、ゲームが適切に読み込まれることを確認します。
2. 例: CTAボタンをクリックして、ゲームが適切に読み込まれることを確認します。
3. 例: アプリ名またはページ名をクリックして、識別情報がアプリの場合は正しいゲームが読み込まれ、識別情報がページの場合は正しいページが読み込まれることを確認します。
異なるデバイス(iPadやタブレットを含む)ではクリエイティブのレンダリングが異なる可能性があるため、必ず複数の画面でテストし、画像が変形しないことを確認します。

クリエイティブをテストする

クリエイティブやメッセージをテストして、広告疲れが起こらないようにします。
そのために、Advantage+ カタログ広告を使って、1つの広告内で複数のクリエイティブ、広告テキスト、リンク説明、見出し、CTAの組み合わせをテストできます。この方法は、さまざまな組み合わせの選択肢が存在する場合に便利です。
また、同じ広告セット内でクリエイティブの組み合わせを入れ替えて複数の広告を配信し、どの広告のパフォーマンスが最も高いかを確認することもできます。

カスタムペイロード

Discovery設定ツール

Facebookは、インスタントゲーム開発者が獲得広告をペイロードに関連付けるためのDiscovery設定ツールを作成しました。このツールを利用して、開発者はプレイヤーがどの広告をクリックしたかを把握し、それに応じてカスタマイズしたランディングエクスペリエンスをプレイヤーに提供することができます。

クリックされた広告に関する情報を簡単に取得できるように、Facebookは次に示すデフォルトのペイロードを追加しました。下記で説明するように、Discovery設定ツールでペイロードを追加できます。

{ "fb_instant_game_campaign_id" : string, "fb_instant_game_adset_id" : string, "fb_instant_game_ad_id" : string}

ツールの使い方

developers.facebook.comにアクセスして、ツールを使用したいアプリのメインページに移動します。
[インスタントゲーム]を選択してから、[Discovery設定]タブを選択します。
[広告ペイロードを追加]ボタンをクリックして、[広告ID]フィールドと[ペイロード]フィールドに入力します。注: [ペイロード]フィールドに入力できるのは、オブジェクトを表す有効なJSON形式の文字列のみです。フロータイプは{ [string]: number }です。フロータイプについて詳しくは、こちらをご覧ください。
[送信]をクリックして、送信内容を確認します。

広告をテストする方法

広告マネージャに移動して、確認したい広告を選択します。[プレビュー]をクリックします。
[広告プレビュー]ダイアログで[広告プレビュー]をクリックします。
広告をプレビューし、フィードに挿入します。
デスクトップでm.facebook.comに移動して、コンソールを開きます。
先ほど挿入した広告をクリックして、ゲームを起動します。このとき、JavaScriptコンテキストを必ずゲーム内コンテキストに切り替えてください。
「FBInstant.getEntrypointData()」と入力して、先ほど広告に関連付けたペイロードを確認します。

その他のリソース

予算と入札

予算と入札

アプリイベント

オーディエンスのターゲット設定

クリエイティブ