Anuncios de reproducción con clic

Los bloques de anuncios de juegos instantáneos a través de anuncios de reproducción con clic ya están disponibles para optimizar tus esfuerzos destinados a captar jugadores directamente desde el administrador de anuncios.

Nota: Aunque los juegos instantáneos no son apps descargables, las métricas de juegos instantáneos en el panel del administrador de anuncios se llaman "Instalaciones de la app para celulares" y "Compras en la app para celulares", porque se basan en el sistema preexistente de Instalaciones de la app para celulares.

Objetivo de la campaña

Utiliza el objetivo de la instalación de app.

Presupuestos y pujas

Siempre debes tener en cuenta que el CPI variará por varios motivos, como el tipo de app, los destinatarios, el género, el precio, si es para iOS o Android, etc.
Experimenta con conjuntos de anuncios con distintas pujas y observa si puedes hacer rendir mejor tu inversión.
Los presupuestos diarios brindan más flexibilidad en los gastos, mientras que los presupuestos totales facilitan la asignación y el seguimiento.
Hay muchos factores que afectan cuánto del presupuesto se requiere para lograr los resultados deseados, lo que incluye las regiones, el contenido, las pujas, la segmentación, la época del año, las ubicaciones, etc.
1. La norma general para configurar un presupuesto mínimo es obtener el costo por resultado y multiplicarlo por ocho para calcular el presupuesto diario mínimo.
Si tu objetivo principal es controlar el costo por evento de optimización, te recomendamos que elijas una estrategia de puja limitada, lo que nos permite gastar tanto como sea posible hasta alcanzar el objetivo de costo.
Si usas un límite de puja o un objetivo de costo para un conjunto de anuncios optimizado con el fin de conseguir conversiones, te recomendamos que el presupuesto que establezcas sea al menos cinco veces superior al límite de puja o el objetivo de costo.
Para obtener más información sobre los presupuestos y las pujas, consulta este artículo del servicio de ayuda.

Elegir el juego instantáneo que se promocionará

Elige el juego instantáneo desde el menú desplegable del App Store.
En el cuadro de búsqueda, busca y selecciona el nombre del juego instantáneo que quieres promocionar.
Ten en cuenta que debes vincular la cuenta publicitaria al juego instantáneo en developers.facebook.com para que el juego aparezca en el cuadro de búsqueda.

Segmentación: aumento de usuarios

Públicos

Marca la casilla debajo de "Expansión de la segmentación detallada" para atraer a nuevos usuarios, especialmente si se trata de una app nueva en un país nuevo.
Dirígete a un número de entre 5 y 100 millones de personas para lograr resultados óptimos.

Mantén los tipos de público juntos para evitar reducir su tamaño, ya que se aplica la lógica "OR" (es decir, una persona puede cumplir con uno de los criterios personalizados O el otro para ver el anuncio). Si se utilizan distintos tipos de segmentación de públicos en el mismo conjunto de anuncios, se aplicará la lógica "AND" (una persona debe cumplir con todos los criterios de segmentación para ver el anuncio).
1. Por ejemplo, los públicos personalizados deben estar en un conjunto de anuncios con otros públicos personalizados.

Si tienes diferentes tipos de públicos, lo mejor es dividirlos en conjuntos de anuncios separados para asegurarte de abarcar todos los segmentos de usuarios.
1. Por ejemplo, crea un conjunto de anuncios para segmentación detallada (intereses y comportamientos), otro para segmentación por conexiones y otro para públicos personalizados.
Asegúrate de no dirigirte al mismo público en varios conjuntos de anuncios. Esto puede generar competencia dentro de tu propia cuenta.

Públicos principales

Para crear públicos principales, define los lugares geográficos, los rangos de edades y el sexo.
Los públicos principales, también conocidos como públicos amplios, generalmente tienen el menor costo de captación, pero la calidad es más baja.

Intereses

Usa una segmentación amplia de intereses y de comportamientos para las palabras clave y los intereses relacionados.
Aunque puede ser tentador, intenta no agregar más de 100 millones de personas en un conjunto de anuncios.
Los públicos por intereses son un poco más costosos que los públicos principales, pero generalmente la calidad es mayor.

Públicos personalizados y similares

Crear públicos personalizados a partir de interacciones, tipos de eventos de la app o comportamientos específicos de los usuarios, y crear un público similar (LAL) puede ser una estrategia muy eficaz para encontrar nuevos usuarios que, probablemente, tengan los mismos comportamientos.
Puedes crear estos públicos a partir de eventos de la app o del píxel, o interacciones con páginas o con anuncios, según cuál sea el objetivo de tu campaña.
La regla general es tener un conjunto de anuncios separado que solo se dirija a los "amigos de las personas que usan mi app" (y excluir también a los públicos personalizados).

Asegúrate de que los eventos de la app estén configurados para crear públicos personalizados (asistente para anuncios sobre apps).
Si es posible, se recomienda usar los eventos "Instalaciones de la app", "Nuevos usuarios de juegos instantáneos" y "Usuarios más activos" para crear un público de origen de tamaño suficiente.
1. El tamaño óptimo del público de origen es de 5.000 personas como mínimo.
El 1% de los públicos similares son las personas con mayor similaridad, y se recomienda utilizar entre 1 y 5%. Mientras mayor es el porcentaje, menos parecido es el público similar. El porcentaje más alto es del 10% y es el menos parecido al público de origen.
Conviene excluir el público de origen del conjunto de anuncios que usa el público similar para evitar superposiciones.
Los públicos personalizados y similares tienen el mayor costo de captación, pero también la mayor calidad.

Ubicación

Usa las ubicaciones automáticas si quieres entregar los anuncios en todas las ubicaciones compatibles.
Usa las ubicaciones manuales si solo quieres entregar los anuncios en un subconjunto de plataformas o dispositivos.

Optimización de instalaciones de la app

Selecciona Instalaciones de la app para la optimización. De esta manera, se entregará el presupuesto a la mayor cantidad posible de instalaciones por el precio más bajo según cuál sea tu objetivo.
Selecciona 1 día después del clic o la visualización como intervalo de conversión.
Selecciona impresión para Cuándo se te cobra, y se puede elegir Instalación de app una vez que se haya enviado un número determinado de eventos de instalación de la app (consulta anuncios de CPA para obtener más información).

Segmentación: compras en la app

Públicos

Nota: Recomendamos ejecutar campañas de aumento en primer lugar para crear un grupo del tamaño suficiente para poder crear públicos de compra.

Crea públicos personalizados a partir de eventos de compra de hasta 180 días atrás. Si el público de origen no tiene el tamaño suficiente, no podrás crear un público similar.
Otra forma eficaz de crear un público de origen lo suficientemente grande es usar eventos de comportamiento como indicadores de compras en la app.
Excluye a Personas que usaron mi app de la segmentación por conexiones.
Excluye los públicos personalizados anteriores que puedan ser contradictorios con el comportamiento de compras en la app.
Crea públicos similares cuyo tamaño sea de entre el 1% y el 5%.

Intereses y comportamientos

Se recomienda acotar la segmentación del público para que se cumpla más de un criterio de intereses o comportamientos (por ejemplo, personas interesadas en Clash Royale Y cuyo ingreso sea de entre 80.000 USD y 100.000 USD).
Evita intereses genéricos grandes (es decir, juegos móviles) o comportamientos (es decir, compras en línea)

Optimización de eventos de la app

Selecciona Evento de la app y Compras a fin de optimizar el conjunto de anuncios para maximizar los eventos de compra. Se recomienda hacerlo de esta manera en relación con los juegos que presentan un volumen suficientemente alto de IAP.

Segmentación

Públicos

Excluye a las personas que ya hayan hecho una compra y a los usuarios más activos, ya que no se recomienda seguir enviando publicidades a personas que ya realizaron conversiones.
Usa los eventos que quieras para que tus públicos personalizados tengan el comportamiento deseado.
Si el público es menor a 200.000 personas, utiliza alcance como objetivo. De lo contrario, optimiza los anuncios para conseguir conversiones. Como calificaste previamente al público, no es necesario que realices ninguna otra acción de optimización, en especial si se trata de un público pequeño.

Contenido

Imágenes estáticas

Las imágenes estáticas resultan útiles para usarlas en tándem con activos de video, ya que se cargan de manera instantánea, y pueden ser una buena opción para las regiones con velocidades de wifi más lentas.

Videos

Usa los activos de video siempre que sea posible.
Los formatos de videos verticales funcionan mejor en celulares.
1. La duración recomendada para los videos es de 15 segundos o menos.
2. Relaciones de aspecto recomendadas: 4 x 5, 1 x 1, 2 x 3
3. Evita la relación de aspecto 16 x 9 o los videos horizontales, siempre que sea posible.
4. Video H.264 con audio AAC en formato MOV o MP4.

Secuencia

Por el momento, este formato no es compatible con la superposición de tocar para jugar. No recomendamos usar el formato por secuencia.

Identidad

Te recomendamos conectar la app con tu página de Facebook o usar la página de Facebook como identidad en lugar del nombre de la app. Esto te permitirá evitar que se produzcan errores por contenido no encontrado.

Prueba tus anuncios

Vista previa y demo de los anuncios antes del lanzamiento

Envía una vista previa del anuncio a tu dispositivo móvil (Android y iOS) para probar el proceso de usuario.
Asegúrate de que cada función en la que se puede hacer clic dirija a la experiencia de destino deseada.
1. Por ejemplo, haz clic en el botón "Toca para jugar" de la superposición y asegúrate de que el juego se cargue correctamente.
2. Por ejemplo, haz clic en el botón de llamada a la acción y asegúrate de que el juego se cargue correctamente.
3. Por ejemplo, haz clic en el nombre de la app o de la página para asegurarte de que se cargue el juego correcto (si usas la app como identidad) y la página correcta (si usas la página como identidad).
El contenido se puede reproducir de distinta manera en diferentes dispositivos, incluidos iPads y tabletas. Por ello, asegúrate de probarlo en varias ubicaciones para evitar que se distorsionen las imágenes.

Contenido de prueba

Para evitar la saturación del contenido: prueba el contenido y los mensajes.
Para hacer eso, usa anuncios de catálogo Advantage+ para probar combinaciones de contenido, el texto del anuncio, la descripción de los vínculos, los títulos y las llamadas a la acción dentro de un anuncio. Esta opción es útil cuando hay varias opciones de combinaciones diferentes para elegir.
También puedes publicar varios anuncios con distintas combinaciones de contenido en el mismo conjunto de anuncios y ver qué anuncio funciona mejor.

Cargas útiles personalizadas

Herramienta de configuración del descubrimiento

Creamos la herramienta de configuración del descubrimiento para brindar a nuestros desarrolladores de juegos instantáneos una forma de asociar un anuncio de captación con una carga específica. Con la herramienta, los desarrolladores sabrán en qué anuncio hizo clic el jugador y podrán ofrecerle una experiencia de destino personalizada.

Para facilitar la recuperación de información relacionada con el anuncio en el que se hizo clic, Facebook agrega la siguiente carga útil predeterminada. Puedes agregar una carga útil adicional en la herramienta de configuración del descubrimiento, como se describe a continuación.

{ "fb_instant_game_campaign_id" : string, "fb_instant_game_adset_id" : string, "fb_instant_game_ad_id" : string}

Cómo utilizar la herramienta

Ve a developers.facebook.com y, a continuación, a la página principal de la app con la que quieres usar la herramienta.
Selecciona Juegos instantáneos; luego, la pestaña de Configuración de descubrimiento.
Haz clic en el botón Agregar carga útil de anuncios y completa los campos "Identificador del anuncio" y "Carga útil". Nota: El campo "Carga útil" solo admite cadenas con un formato JSON válido que represente un objeto. El tipo de flujo es { [string]: number }. Obtén más información sobre los tipos de flujo aquí.
Haz clic en Enviar y confirma tu envío.

Cómo probar tu anuncio

Ve al administrador de anuncios y selecciona el anuncio que quieres revisar. Haz clic en Previsualizar.
En el cuadro de diálogo Vista previa del anuncio, haz clic en Vista previa del anuncio.
Obtén vista previa de tu anuncio para insertarlo en tu feed.
Ve a m.facebook.com en una computadora y abre la consola.
Haz clic en el anuncio que acabas de insertar para abrir el juego. Recuerda cambiar el contexto de JavaScript por el contexto del juego.
Escribe FBInstant.getEntrypointData() para ver la carga útil que acabas de asociar con el anuncio.

Recursos adicionales

PRESUPUESTOS Y LICITACIONES

Presupuestos y licitaciones

EVENTOS DE LA APP

SEGMENTACIÓN DE PÚBLICOS

CONTENIDO