Click-to-Play-Anzeigen

Um dich dabei zu unterstützen, Spieler*innen zu gewinnen, sind Instant Games-Werbeeinheiten jetzt über Click-to-Play-Anzeigen direkt im Werbeanzeigenmanager verfügbar.

Hinweis: Auch wenn Instant Games keine herunterladbaren Apps sind, werden die Kennzahlen für Instant Games im Dashboard des Werbeanzeigenmanagers als „Mobile App Installs“ und „Mobile App Purchase“ bezeichnet, da sie auf dem bestehenden System für Mobile App Install Ads basieren.

Kampagnenziel

Verwende das Ziel App Install.

Budgets und Gebote

Die CPI können aus unterschiedlichen Gründen variieren, z. B. je nach App, Targeting-Einstellungen, App-Kategorie, App-Preis oder Betriebssystem.
Teste unterschiedliche Anzeigengruppen mit verschiedenen Geboten und versuche herauszufinden, ob du bessere Ergebnisse bei geringeren Kosten erzielen kannst.
Tagesbudgets bieten mehr Flexibilität bei der Ausgabenplanung. Laufzeitbudgets erleichtern hingegen die Zuweisung und das Tracking.
Die Höhe des Budgets, das du benötigst, um die gewünschten Ergebnisse zu erreichen, richtet sich nach vielen Faktoren, etwa nach der Region, dem Inhalt der Werbeanzeige, den Geboten, dem Targeting, der Jahreszeit oder der Platzierung.
1. Eine gute Faustregel für die Festlegung eines Mindestbudgets ist, deine Kosten pro Ergebnis herauszufinden und es mit acht zu multiplizieren. So erhältst du dein Mindesttagesbudget.
Wenn es dir am wichtigsten ist, deine Kosten pro Optimierungs-Event unter Kontrolle zu behalten, dann solltest du eine Gebotsstrategie mit einem Kostenziel wählen. Damit ermöglichst du es uns, so viel wie möglich auszugeben, solange wir dieses Kostenziel einhalten.
Wenn du eine Gebotsbegrenzung oder ein Kostenziel für eine für Conversions optimierte Anzeigengruppe auswählst, empfehlen wir ein Budget, das mindestens fünfmal so hoch ist wie deine Gebotsbegrenzung oder dein Kostenziel.
Weitere Informationen zu Budgets und Geboten findest du in diesem Artikel im Hilfebereich.

Wähle aus, welches Instant Game du bewerben möchtest

Wähle im App Store im Dropdown-Menü die Option Instant Game aus
Gib im Suchfeld den Namen des Instant Games ein und wähle es zum Bewerben aus
Du musst das Werbekonto in developers.facebook.com mit dem Instant Game verknüpfen, damit das Spiel Suchfeld angezeigt wird

Targeting – Zuwachs von Nutzer*innen

Zielgruppen

Aktiviere das Kästchen unter „Ausweitung des detaillierten Targetings“, um neue Nutzer*innen anzusprechen – besonders dann, wenn es sich um eine neue App in einem neuen Land handelt.
Optimale Ergebnisse erzielst du mit einer 5 bis 100 Millionen Menschen starken Zielgruppe.

Fasse ähnliche Zielgruppen zusammen, um die Zielgruppengröße nicht unnötig einzuschränken. Wegen der „ODER“-Logik kann eine Person nur ENTWEDER ein bestimmtes Kriterium erfüllen ODER ein anderes. Nutzt du mehreren Zielgruppenarten innerhalb derselben Anzeigengruppe, kommt eine „UND“-Logik zum Einsatz (eine Person muss alle Targeting-Kriterien erfüllen, um die Anzeige zu sehen).
1. Beispiel: Custom Audiences sollten innerhalb einer Anzeigengruppe mit anderen Custom Audiences verwendet werden.

Bei unterschiedlichen Zielgruppenarten ist es empfehlenswert, diese in unterschiedliche Anzeigengruppen aufzuteilen, um sicherzustellen, dass alle Nutzer*innensegmente angesprochen werden.
1. Beispiel: Erstelle eine Anzeigengruppe für das detaillierte Targeting (Interessen und Verhaltensweisen), eine für das Targeting nach Verbindungen und eine weitere für Custom Audiences.
Stelle sicher, dass du dieselbe Zielgruppe nicht mit mehreren Anzeigengruppen ansprichst. Das kann dazu führen, dass du dir selbst Konkurrenz machst.

Core Audiences

Baue Core Audiences auf, indem du geografische Daten, Altersgruppen und Geschlecht festlegst.
Core Audiences (auch bekannt als breitgefächerte Zielgruppen) sind in der Regel die günstigste Zielgruppe, allerdings auch die qualitativ schwächste.

Interessen

Nutze ein breites Targeting nach Interessen und Verhaltensweisen für ähnliche Interessen und Keywords.
Es mag zwar verlockend erscheinen, doch eine Anzeigengruppe sollte nicht mehr als 100 Millionen Menschen ansprechen.
Interessenbasierte Zielgruppen sind zwar ein wenig teurer als Core Audiences, aber im Allgemeinen auch hochwertiger.

Custom Audiences und Lookalike Audiences

Wenn du Nutzer*innen finden möchtest, die bereits vorhandenen Kund*innen ähneln, ist es am besten, Custom Audiences basierend auf bestimmten Verhaltensweisen, Interaktionen oder Arten von App-Events sowie eine Lookalike Audience zu erstellen.
Je nach Ziel kannst du hierfür als Ausgangsbasis bestimmte App-Events, Pixel-Events, Seiteninteraktionen oder Anzeigeninteraktionen verwenden.
Als Faustregel gilt: Erstelle eine separate Anzeigengruppe für die Freund*innen von Personen, welche die App bereits nutzen (und schließe jegliche Custom Audiences aus).

Überprüfe, ob in den Einstellungen der App Events die Funktion zum Erstellen von Custom Audiences aktiviert ist (App Ads-Hilfstool)
Bei der Erstellung einer ausreichend großen Seed Audience solltest du möglichst diese empfohlenen Events verwenden: App-Installationen, Neue Instant Game-Nutzer*innen und Aktivste Nutzer*innen.
1. Deine Seed Audience sollt mindestens 5.000 Personen umfassen.
1%-ige Lookalikes enthalten Personen, die deiner Zielgruppe am meisten ähneln. Empfohlen ist ein Prozentwert zwischen 1 und 5. Je höher die Zahl, umso niedriger ist die Ähnlichkeit der Lookalike Audience. Der höchste Prozentwert ist 10, hier ähnelt die Lookalike Audience am wenigsten der ursprünglichen Seed Audience.
Als Best Practice raten wir, die Seed Audience aus der Anzeigengruppe mit der Lookalike Audience auszuschließen, um Überschneidungen zu vermeiden.
Custom Audiences und Lookalike Audiences sind die teuersten Zielgruppen, aber auch die qualitativ hochwertigsten.

Platzierung

Behalte automatische Platzierungen bei, wenn du deine Anzeigen in allen unterstützten Platzierungen ausliefern möchtest.
Verwende manuelle Platzierungen, wenn du sie nur an bestimmte Plattformen oder Geräten ausliefern möchtest.

Optimierung für App-Installationen

Wähle als Optimierungsoption App-Installationen aus – je nach Ziel und Budget werden so viele Installationen wie möglich zum niedrigsten Preis angestrebt.
Lege als Conversion-Fenster einen Tag nach Klick oder Aufruf fest.
Wähle unter Belastung deines Kontos die Option Impressionen aus. Du kannst App-Installation auswählen, sobald du eine bestimmte Anzahl an App-Installations-Events verzeichnest (weitere Informationen findest du unter CPA-Anzeigen).

Targeting – In-App-Käufe

Zielgruppen

Hinweis: Wir empfehlen, zuerst Kampagnen zu schalten, die das Wachstum ankurbeln. So kannst du eine Kohorte aufbauen, die groß genug ist, um basierend darauf Zielgruppen für das Ziel „Kauf“ zu erstellen.

Erstelle Custom Audiences basierend auf Kauf-Events aus den vergangenen 180 Tagen. Wenn die Seed Audience nicht groß genug ist, kannst du keine Lookalike Audience erstellen.
Eine weitere effiziente Möglichkeit ist es, mittels verhaltensbasierten Events IAPs zu erzielen und so die Seed Audience zu vergrößern.
Schließe beim Targeting nach Verbindungen die Personen aus, die deine App bereits verwenden.
Schließe frühere Custom Audiences aus, die möglicherweise nicht das gewünschte IAP-Verhalten aufweisen.
Die Größe von Lookalike Audiences sollte zwischen 1 % und 5 % liegen.

Interessen und Verhaltensweisen

Wir empfehlen für das Targeting kleinere Zielgruppen mit mehr als einem Kriterium (Interesse/Verhaltensweise), z. B. „An Clash Royale interessiert“ UND „Einkommen zwischen 80.000 und 100.000 USD“.
Vermeide zu allgemeine Interessen (z. B. mobile Spiele) oder Verhaltensweisen (z. B. Online-Käufe).

Optimierung für App-Events

Wähle App-Event und Käufe aus, um die Anzeigengruppe für Kauf-Events zu optimieren. Das eignet sich am besten für Spiele mit einem entsprechend großen IAP-Volumen.

Targeting

Zielgruppen

Schließe Nutzer*innen aus, die bereits Käufe getätigt haben oder besonders aktiv sind. Schließlich lohnt es sich nicht, Werbung für Menschen zu schalten, mit denen du bereits eine Conversion erzielt hast.
Nutze für Custom Audiences nach Belieben die passenden Events, um das gewünschte Verhalten zu fördern.
Wenn die Zielgruppe weniger als 200.000 Personen umfasst, verwende als Ziel „Reichweite“. Sonst optimierst du am besten für Conversions. Da die Zielgruppe bereits im Voraus qualifiziert ist, brauchst du nicht weiter zu optimieren – besonders, wenn die Zielgruppe klein ist.

Anzeigengestaltung

Statische Bilder

Nutze Video-Assets am besten zusammen mit statischen Bildern, da letztere sofort laden. Verwende sie besonders in Regionen mit niedriger WLAN-Geschwindigkeit.

Videos

Verwende so oft wie möglich Videos.
Hochformat-Videos erzielen auf Mobilgeräten besonders gute Ergebnisse:
1. Die empfohlene Videolänge beträgt maximal 15 Sekunden.
2. Empfohlenes Bildseitenverhältnis: 4:5, 1:1 oder 2:3
3. Vermeide nach Möglichkeit Videos mit dem Verhältnis 16:9 oder im Querformat.
4. H.264-Video mit AAC-Audio im MOV- oder MP4-Format

Carousel

Bei diesem Format wird das Overlay „Zum Spielen tippen“ aktuell nicht unterstützt. Wir empfehlen deshalb aktuell nicht, das Carousel-Format zu verwenden.

Identität

Wir empfehlen dir, deine App mit deiner Facebook-Seite zu verknüpfen oder als Identität deine Facebook-Seite anstatt des App-Namens zu verwenden. So verhinderst du, dass dein Content nicht gefunden wird.

Teste deine Anzeigen

Vor dem Launch einer Werbeanzeige solltest du eine Vorschau erstellen

Sende die Vorschau an dein Mobilgerät (Android und iOS), um den User Flow zu testen.
Überprüfe, ob alle anklickbaren Funktionen zu den gewünschten Landing Pages führen.
1. Beispiel: Klicke auf den Overlay-Button zum Spielen und prüfe, ob der Titel ordnungsgemäß lädt.
2. Beispiel: Klicke auf den CTA-Button und prüfe, ob der Titel ordnungsgemäß lädt.
3. Beispiel: Klicke auf den Namen der App/Seite, um sicherzugehen, dass das richtige Spiel bzw. die richtige Seite lädt.
Je nach Gerät wird die Werbeanzeige womöglich unterschiedlich dargestellt. Überprüfe also auf mehreren Geräten, darunter auch iPads und Tablets, ob das Layout stimmt.

Anzeigengestaltung testen

Probiere verschiedene Gestaltungsmöglichkeiten und Botschaften aus, um zu vermeiden, dass deine Werbeanzeigen langweilig werden.
Du kannst dazu Advantage+ Catalog Ads verwenden, um innerhalb einer Anzeige unterschiedliche Inhalte, Texte, Link-Beschreibungen, Überschriften und CTAs zu testen. Das ist besonders bei vielen unterschiedlichen Kombinationsmöglichkeiten sehr hilfreich.
Du kannst aber auch mehrere Anzeigen mit unterschiedlichen Gestaltungskombinationen innerhalb einer Anzeigengruppe schalten, um herauszufinden, welche Anzeige die besten Ergebnisse erzielt.

Eigene Payloads

Discovery Configuration Tool

Mit dem Discovery Configuration Tool haben Entwickler*innen von Instant Games die Möglichkeit, eine Acquisition Ad mit einem Payload zu verknüpfen. Durch das Tool wissen Entwickler*innen, auf welche Werbeanzeige ein*e Spieler*in geklickt hat, und können ihm*ihr basierend darauf ein personalisiertes Erlebnis bieten.

Um das Abrufen von Informationen zur angeklickten Anzeige zu erleichtern, fügt Facebook den folgenden Standard-Payload an. Wie unten beschrieben, kannst du im Discovery Configuration Tool zusätzlichen Payload hinzufügen.

{ "fb_instant_game_campaign_id" : string, "fb_instant_game_adset_id" : string, "fb_instant_game_ad_id" : string}

Verwenden des Tools

Gehe zu developers.facebook.com und navigiere dann zur Hauptseite der App, für die du das Tool verwenden möchtest.
Wähle Instant Games und anschließend den Tab Discovery-Konfiguration aus.
Klicke auf den Button Anzeigen-Payload hinzufügen und fülle die Felder „Anzeigen-ID“ und „Payload“ aus. Hinweis: Das Payload-Feld akzeptiert nur Strings in einem gültigen JSON-Format, das ein Objekt repräsentiert. Die Flow-Positionierung ist { [string]: number }. Hier erfährst du mehr über Flow-Positionierung.
Klicke auf Senden und bestätige deine Einreichung.

Testen deiner Anzeige

Gehe zum Werbeanzeigenmanager und wähle die Anzeige aus, die du überprüfen möchtest. Klicke auf Vorschau.
Klicke im Anzeigenvorschau-Dialog auf Anzeigenvorschau.
Zeige deine Anzeige in der Vorschau an, um sie in deinen Feed zu injizieren.
Rufe auf einem Desktop m.facebook.com auf und öffne die Konsole.
Klicke auf die eben eingefügte Anzeige, um das Spiel zu öffnen. Denke daran, vom JavaScript-Kontext zum Spiel-Kontext zu wechseln.
Tippe FBInstant.getEntrypointData(), um den Payload zu sehen, den du vorher der Anzeige zugeordnet hast.

Weitere Ressourcen

BUDGETS UND GEBOTE

Budgets und Gebote

APP-EVENTS

ZIELGRUPPEN-TARGETING

CREATIVE