‏ألعاب فيسبوك‏

إعلانات النقر للتشغيل

تتوفر الآن وحدات إعلانات الألعاب الفورية عبر إعلانات النقر للتشغيل لمجهودات اكتساب اللاعبين مباشرةً من مدير الإعلانات.

ملاحظة: على الرغم من أن الألعاب الفورية ليست تطبيقات قابلة للتنزيل، فإن أدوات قياس الألعاب الفورية في لوحة معلومات مدير الإعلانات تدعى "عمليات تثبيت تطبيق الهاتف المحمول" و"شراء على تطبيق هواتف محمولة" حيث إنها تعتمد على نظام إعلانات تثبيت تطبيق الهاتف المحمول الحالي.

هدف الحملة الإعلانية

  • استخدم الهدف تثبيت التطبيق.

الميزانيات وعروض الأسعار

  • ضع في الاعتبار دائمًا أن تكلفة كل تثبيت ستختلف لأسباب متعددة، مثل نوع التطبيق والجمهور المستهدف وفئة التطبيق وتسعير التطبيق ونظام التشغيل iOS مقابل نظام التشغيل Android وغير ذلك.
  • يمكنك تجربة مجموعات إعلانية مختلفة بعروض أسعار مختلفة واكتشاف ما إذا كان يمكنك الحصول على المزيد بتكلفة أقل
  • تسمح الميزانيات اليومية بمزيد من المرونة في الإنفاق، بينما تسمح ميزانيات الحملة كلها بسهولة التخصيص والتتبع
  • هناك العديد من العوامل التي تؤثر في حجم الميزانية المطلوبة لتحقيق النتائج المرجوة، بما في ذلك المناطق والتصميم وعروض الأسعار والاستهداف والوقت من العام والمواضع وغير ذلك.
    1. من القواعد العامة المفيدة لتعيين الحد الأدنى للميزانية هو تحديد التكلفة لكل نتيجة ثم ضرب هذه النتيجة في 8 لإيجاد الحد الأدنى للميزانية اليومية
  • إذا كنت تهدف بالأساس إلى التحكم في التكلفة لكل حدث تحسين، فسيلزمك اختيار إستراتيجية مقيدة لعروض الأسعار وتمكيننا من إنفاق أكبر قدر ممكن طالما أننا نحقق هدف التكلفة هذا.
  • إذا كنت تستخدم حدًا أقصى لعرض الأسعار أو تكلفة مستهدفة لمجموعة إعلانية يتم تحسينها من أجل التحويلات، فإننا نوصي بتعيين الميزانية بحيث تزيد بمقدار خمس مرات على الأقل عن الحد الأقصى لعرض الأسعار أو التكلفة المستهدفة.
  • لمزيد من المعلومات حول الميزانيات وعروض الأسعار، اطلع على هذه المقالة في مركز المساعدة

اختيار اللعبة الفورية المطلوب الترويج لها

  • اختر اللعبة الفورية من القائمة المنسدلة في متجر التطبيقات
  • ابحث عن اللعبة الفورية في مربع البحث حسب الاسم وحددها ليتم ترويجها
  • لاحظ أنك تحتاج إلى ربط الحساب الإعلاني باللعبة الفورية في developers.facebook.com لكي تظهر اللعبة من مربع البحث

الاستهداف - زيادة المستخدمين

الجماهير

  • حدّد المربع أسفل "توسيع الاستهداف التفصيلي" لتوسيع نطاق التفاعل ليشمل المستخدمين الجدد، خاصةً إذا كان تطبيقًا جديدًا في بلد جديد
  • استهدف ما بين 5 إلى 100 مليون شخص للحصول على أفضل النتائج.
  • حافظ على أنواع الجماهير ذاتها معًا لتجنب تقليص حجم الجمهور حيث إن الأمر يعتمد على منطق 'OR' (أي أنه يمكن لشخص أن يتطابق مع معيار مخصص واحد "أو" آخر لعرض الإعلان. سيؤدي استخدام أنواع استهداف جماهير متعددة في المجموعة الإعلانية ذاتها إلى تطبيق منطق 'AND' (يجب على الشخص أن يتطابق مع كل معايير الاستهداف لعرض الإعلان)
    1. مثال: يجب أن تتواجد الجماهير المخصصة في مجموعة إعلانية مع جماهير مخصصة أخرى
  • بالنسبة إلى أنواع الجماهير المختلفة، من الأفضل تقسيمها إلى مجموعات إعلانية منفصلة للتأكد من الوصول إلى كل شرائح المستخدمين
    1. مثال: قم بإنشاء مجموعة إعلانية واحدة للاستهداف التفصيلي (الاهتمامات والسلوكيات)، وثانية للاستهداف حسب التواصل، وثالثة للجماهير المخصصة
  • تأكد أنك لا تستهدف الجمهور نفسه في مجموعات إعلانية متعددة. قد يؤدي ذلك إلى المنافسة داخل حسابك الخاص.

الجماهير الأساسية

  • أنشئ قاعدة جماهير أساسية عن طريق تحديد المناطق الجغرافية والفئات العمرية والجنس
  • الجماهير الأساسية أو المعروفة أيضًا باسم الجماهير العامة هي في العموم أرخص فئة جماهيرية يمكن اكتسابها، ولكنها أيضًا الفئة الأقل من حيث الجودة

الاهتمامات

  • استخدم استهدافًا واسعًا للاهتمامات والسلوكيات والكلمات الأساسية ذات الصلة
  • رغم أن ذلك قد يكون مغريًا، حاول أن يظل عدد الأشخاص أقل من 100 مليون في مجموعة إعلانية واحدة
  • تعد الجماهير التي لديها اهتمامات أكثر تكلفة قليلاً من الجماهير الأساسية، ولكنها ذات جودة أعلى بشكل عام

الجماهير المخصصة والمشابهة

  • قد يكون إنشاء جماهير مخصصة من سلوك مستخدم معين أو تفاعل أو أنواع أحداث تطبيق وبناء جمهور مشابه طريقة فعالة للغاية للعثور على مستخدمين جدد من المحتمل أن يُظهروا هذه السلوكيات أيضًا
  • يمكنك إنشاء هذه الجماهير من أحداث التطبيق أو أحداث البيكسل أو التفاعل مع الصفحة أو التفاعل مع الإعلان حسب هدف حملتك الإعلانية
  • القاعدة البديهية هي أن تكون لديك مجموعة إعلانية منفصلة واحدة لا تستهدف سوى "أصدقاء الأشخاص الذين يستخدمون تطبيقي" (واستبعاد أي جماهير مخصصة أيضًا)
  • تأكد من إعداد أحداث تطبيقك لتتمكن من إنشاء جماهير مخصصة (مساعد إعلانات التطبيق)
  • يُعد إنشاء الجماهير من عمليات تثبيت التطبيق ومستخدمي الألعاب الفورية الجدد والمستخدمين الأكثر نشاطًا هو الحدث الموصى باستخدامه لبناء قاعدة جماهيرية كبيرة بما يكفي إن أمكن
    1. الحجم الأمثل لمصدر الجمهور هو 5,000 شخص على الأقل
  • يمثل 1% من الجمهور المشابه الأشخاص الأكثر تشابهًا، ويوصى باستخدام من 1 إلى 5%. كلما ارتفعت النسبة المئوية، انخفض تماثل الجمهور المشابه، باعتبار 10% هي أعلى نسبة، وانخفض التشابه بالمصدر الأصلي.
  • من ضمن أفضل الممارسات استبعاد الجمهور المصدر من المجموعة الإعلانية التي تستعين بالجمهور المشابه لتجنب التداخل
  • الجماهير المشابهة والمخصصة هي الفئة الأعلى سعرًا بين فئات الجماهير التي يمكن استهدافها، وهي الأعلى جودة على الإطلاق أيضًا.

الموضع

  • يمكنك ترك إعداد الموضع على مواضع تلقائية إذا كنت تريد العرض على جميع المواضع المدعومة
  • استخدم المواضع اليدوية إذا كنت تريد العرض فقط على مجموعة فرعية من المنصات أو الأجهزة

تحسين تثبيت التطبيق

  • سيؤدي تحديد عمليات تثبيت التطبيق للتحسين إلى عرض الميزانية لجميع عمليات التثبيت مقابل أقل سعر بناءً على هدفك
  • حدّد فترة التحويل لتكون بعد يوم واحد من النقر أو المشاهدة
  • حدّد مرة ظهور الإعلانعندما يتم فرض رسوم، ويمكن للشخص تحديد تثبيت التطبيق بمجرد إرسال عدد معين من أحداث تثبيت التطبيق (راجع إعلانات التكلفة لكل إجراء لمزيد من المعلومات)

الاستهداف -عمليات الشراء داخل التطبيق

الجماهير

ملاحظة: نوصي بتشغيل حملات النمو أولاً لإنشاء مجموعة نموذجية كبيرة بما يكفي لبناء جماهير الشراء منها.

  • أنشئ الجماهير المخصصة من أحداث الشراء لمدة تصل إلى 180 يومًا. إذا لم يكن جمهور المصدر كبيرًا بما يكفي، فلن تتمكن من إنشاء جمهور مشابه
  • يُعد استخدام الأحداث السلوكية كوكلاء لعمليات الشراء داخل التطبيق طريقة فعالة أيضًا لبناء مصدر كبير بالقدر الكافي
  • استبعد الأشخاص الذين استخدموا التطبيق من الاستهداف حسب التواصل
  • استبعد الجماهير المخصصة السابقة التي قد تناقض سلوك الشراء داخل التطبيق
  • أنشئ جماهير مشابهة يتراوح حجمها من 1 إلى 5%

الاهتمامات والسلوكيات

  • يوصى بتقليص نطاق استهداف الجمهور، ويجب استيفاء أكثر من معيار سلوك/اهتمام واحد (أي المهتم بلعبة clash royale "و"لديه دخل يتراوح بين 80,000 و100,000 دولار أمريكي)
  • تجنب الاهتمامات العامة الكبيرة (مثل ألعاب الهاتف المحمول) أو السلوكيات (مثل عمليات الشراء على الإنترنت)

تحسين حدث التطبيق

  • حدّد حدث التطبيق وعمليات الشراء لتحسين المجموعة الإعلانية بالنسبة لأحداث الشراء، ويُعَد ذلك خيارًا أفضل للألعاب التي تحتوي على كم هائل من عمليات الشراء داخل التطبيق

الاستهداف

الجماهير

  • استبعد الأشخاص الذين أجروا عملية شراء بالفعل والمستخدمين الأكثر تفاعلاً؛ حيث إنه لا يوصى بمتابعة الإعلان للأشخاص الذين قاموا بالتحويل بالفعل
  • استخدم أي أحداث تريدها لجماهيرك المخصصة لتعزيز السلوك المطلوب
  • إذا كان عدد الجمهور أقل من 200,000 شخص، فاستخدم هدف الوصول. وبدلاً من ذلك، اعمل على تحسين التحويل. ونظرًا إلى أن الجمهور مؤهل مسبقًا، ليست هناك حاجة لإجراء مزيد من التحسين خاصةً إذا كان عدد الجمهور صغيرًا.

التصميم

صور ثابتة

  • يُعد استخدام الصور الثابتة مع أصول الفيديو اختيارًا جيدًا لأنه يتم تحميلها على الفور، ويمكنك التفكير في استخدامها في المناطق ذات سرعات wifi بطيئة

مقاطع الفيديو

  • استخدم أصول الفيديو كلما أمكن ذلك
  • تحقق تنسيقات الفيديو الرأسية أفضل أداء على الهاتف المحمول:
    1. مدة الفيديو المُوصى بها 15 ثانية أو أقل
    2. نسب العرض إلى الارتفاع المُوصى بها (4x5 و1x1 و2x3)
    3. 16x9 فارغة أو مقاطع الفيديو الأفقية كلما أمكن ذلك
    4. فيديو h.264 بصوت AAC بتنسيق MOV أو MP4

إعلان دوّار

  • لا يدعم هذا التنسيق حاليًا تراكب النقر للتشغيل. لا نوصي أيضًا باستخدام التنسيق الدوّار حاليًا.

الهوية

  • نوصي بربط تطبيقك بصفحتك على فيسبوك أو تحديد استخدام صفحتك على فيسبوك كهوية بدلاً من اسم التطبيق لتجنب أخطاء تعذُّر العثور على المحتوى

اختبار الإعلانات

معاينة الإعلانات وعرضها بشكل تجريبي قبل الإطلاق

  • أرسل معاينة الإعلان إلى جهازك المحمول (بنظامي Android وiOS كليهما) لاختبار دفق المستخدم لديك
  • تأكد من أن كل ميزة قابلة للنقر عليها تؤدي إلى التجربة المطلوب الانتقال إليها
    1. مثال: انقر على زر تراكب النقر للتشغيل وتأكد من تحميل اللعبة بشكل صحيح
    2. مثال: انقر على زر الدعوة لاتخاذ إجراء وتأكد من تحميل اللعبة بشكل صحيح
    3. مثال: انقر على اسم التطبيق/اسم الصفحة للتأكد من تحميل اللعبة الصحيحة إذا كانت الهوية تطبيقًا، وتحميل الصفحة الصحيحة إذا كانت الهوية صفحة
  • يمكن عرض التصميم بشكل مختلف على الأجهزة المختلفة، بما في ذلك أجهزة iPad والأجهزة اللوحية؛ لذلك تأكد من اختباره على واجهات متعددة لتجنب الصور الممددة

اختبار التصميم

  • تجنب انخفاض جاذبية تصميم الإعلان من خلال اختبار التصميم والمراسلة
  • يمكن إجراء ذلك باستخدام إعلانات كتالوج Advantage+ لاختبار العديد من مجموعات التصميمات ونصوص الإعلانات وأوصاف الروابط والعناوين وأزرار الدعوة لاتخاذ إجراء في إعلان واحد. يكون هذا الخيار مفيدًا عند وجود العديد من خيارات الدمج المختلفة للاختيار من بينها
  • يمكن أيضًا تشغيل إعلانات متعددة مع مجموعات تصميمات مختلفة في المجموعة الإعلانية ذاتها ومعرفة الإعلان الذي يحقق أداءً أفضل

حمولات البيانات المخصصة

أداة التكوين Discovery

لقد أنشأنا أداة التكوين Discovery لمنح مطوّري الألعاب الفورية طريقة لربط الإعلانات التي تهدف لاكتساب المستخدمين من خلال حمولة البيانات. من خلال هذه الأداة، سيكون بإمكان المطوّرين معرفة الإعلان الذي قام اللاعب بالنقر عليه، كما يمكنهم توفير تجربة وصول مخصصة له.

لتسهيل استرداد المعلومات حول الإعلان الذي تم النقر عليه، يلحق فيسبوك حمولة البيانات الافتراضية التالية. يمكنك إضافة حمولة بيانات إضافية في أداة التكوين Discovery، كما هو موضح أدناه.

{ "fb_instant_game_campaign_id" : string, "fb_instant_game_adset_id" : string, "fb_instant_game_ad_id" : string}

كيفية استخدام الأداة

  1. انتقل إلى developers.facebook.com، ثم انتقل إلى الصفحة الرئيسية للتطبيق الذي تود استخدام الأداة معه.
  2. حدّد الألعاب الفورية، ثم حدّد علامة التبويب تكوين Discovery.
  3. انقر على زر إضافة حمولة بيانات الإعلانات وقم بملء حقل معرف الإعلان وحقل حمولة البيانات. ملاحظة: لا يقبل حقل حمولة البيانات السلاسل إلا التي بتنسيق JSON صالح يمثل الكائن. نوع الدفق { [string]: number }. تعرف على المزيد حول أنواع الدفق هنا.
  4. انقر على إرسال وقم بتأكيد الطلب.

كيفية اختبار الإعلان

  1. انتقِل إلى مدير الإعلانات وحدّد الإعلان الذي تريد مراجعته. انقر على معاينة.
  2. في مربع الحوار معاينة الإعلان، انقر على معاينة الإعلان.
  3. يمكنك معاينة الإعلان لإدخاله في الموجز.
  4. انتقل إلى m.facebook.com على الكمبيوتر وافتح وحدة التحكم.
  5. انقر على الإعلان الذي أدخلته للتو لفتح اللعبة. تذكر تبديل سياق JavaScript إلى السياق داخل اللعبة.
  6. اكتب FBInstant.getEntrypointData() لعرض حمولة البيانات التي قمت بربطها بالإعلان للتو.

الموارد الإضافية

الميزانيات وعروض الأسعار

أحداث التطبيق

استهداف الجمهور

التصميم