衡量安装量和应用内转化量

您可以使用应用事件汇总衡量应用内的用户操作。iOS 和 Android 版 Facebook SDK 提供应用事件追踪方法。

您可以使用预定义事件（例如电商应用中的 Added to cart 或游戏应用中的 level achieved），也可以使用自定义事件，帮助您更好地了解 Facebook 移动广告带来的使用率和投资回报 (ROI)。您将可以：

衡量计数和价值

衡量您的应用内所发生操作的总数和价值。

衡量发生的操作

衡量来源于特定广告的操作数量和价值。

技术实施

安装追踪

根据用于应用广告的 Facebook SDK 指南进行操作。启用安装追踪需要用到 Facebook SDK。

应用内转化量

通过使用应用事件来追踪事件，这些事件的数量和价值将自动归因至您的广告营销活动。

报告工具

借助广告管理工具和 Facebook 分析，我们针对不同的使用情况提供专门的报告工具。广告管理工具最适合分析一般的广告和营销活动表现，而 Facebook 应用分析可帮助您更深入地了解应用内活动。

广告管理工具

广告管理工具是一款现成的工具，可帮助您深入了解广告的表现、受众和版位。您可以将 Facebook SDK 添加到应用，以便使用广告管理工具衡量应用安装量和应用内转化量。

标准报告

• 表现报告
• 受众报告
• 版位报告

高级报告（需要 SDK）

• 应用安装量报告
• 应用内转化报告

广告管理工具的安装后成效

您可以在广告管理工具中使用购买事件，以便查看移动应用安装广告的安装后成效。有两种方式可以访问这些成效分析。第一种是通过表格视图。在广告管理工具中选择列表设置，并将这些安装后成效添加到广告系列栏中。您可以根据所选日期范围在主表格视图中查看不同安装后间隔日期的成效分析。

选择广告后点击侧面板上的图表图标，您还可以绘制指标图。该视图可绘制收入、收益和 ARPU 图表，并将其与各指标的平均表现进行对比。X 轴代表时间窗，y 轴代表您选择绘制图表的指标。

收益率 (%) 的定义为：特定安装后间隔天数内的收入除以在相同间隔天数内获得用户所花费的费用。以广告管理工具中一条特定的广告系列为例，您在日期选择器中选择的时间窗为 2015 年 11 月 1 日至 2015 年 11 月 2 日，11 月 1 日的花费为 $500 美元，11 月 2 日的花费为 $1000 美元。现在假定，11 月 1 日的安装量（28 天点击归因）在 11 月 1 日为您创造了 $1000 美元的收入，在 11 月 2 日创造了 $2000 美元的收入，在 11 月 3 日创造了 $4000 美元的收入。而 11 月 2 日的安装量在 11 月 2 日为您创造了 $1500 美元的收入，在 11 月 3 日创造了 $3000 美元的收入，在 11 月 4 日创造了 $4000 美元的收入。

您在 2015 年 11 月 1 日至 2015 年 11 月 2 日的单日平均收益率的计算方法为：1 天的时间窗中两个安装日期创造的总收入除以这两天的总花费，即 (1000 + 2000 + 1500 + 3000) / (500 + 1000) = 500%。您可以查看 1 天、3 天、7 天、30 天和 90 天的收益率。

每位用户平均创收 (ARPU) 指的是从一个安装后间隔天数获得的收入除以来自该间隔天数内的用户总数。例如，对于某个特定广告，如果该安装后间隔天数内产生的收入为 $500 美元，该间隔天数内的总安装量是 200，则 ARPU 为 $2.50 美元。您可以查看 1 天、3 天、7 天、30 天和 90 天的 ARPU。

要访问所有原始数据，您也可以选择点击图表视图部分中的导出按钮，导出安装后成效。原始数据将按安装后间隔天数导出。

Facebook 分析

Facebook 分析可帮助您了解客户活动、不同设备中的用户与您应用的互动情况，以及哪些广告带来的转化量最多。向应用添加 Facebook SDK 并记录应用事件，即可使用 Facebook 分析。

报告示例

• 应用安装量报告
• 应用内转化量报告（应用事件）
• 漏斗报告，帮助您了解应用在增加转化率方面的成效
• 队列报告，帮助您了解随着时间推移的留存率和广告发布期间的价值

获得 Facebook 营销合作伙伴的帮助

如果您有意与技术合作伙伴合作，让合作伙伴助您衡量多个广告网络的应用成效，请联系 Facebook 营销合作伙伴，他们将为您提供移动应用成效衡量功能。这些 Facebook 营销合作伙伴提供高级技术和自定义选项，可为您打点一切，包括协助您处理日益复杂的管理事务，以及提供专为您的企业垂直市场量身打造的成效衡量服务。