Đánh giá số lượt cài đặt và chuyển đổi trong ứng dụng

Bạn có thể sử dụng Sự kiện trong ứng dụng để đo lường tổng thể việc mọi người đang làm trong ứng dụng của bạn. Phương thức theo dõi sự kiện của Sự kiện trong ứng dụng là một phần của Facebook SDK dành cho iOS và Android.

Bạn có thể sử dụng các sự kiện đã xác định trước như Added to cart trong ứng dụng thương mại hoặc level achieved trong một trò chơi. Hoặc, bạn có thể sử dụng các sự kiện tùy chỉnh để hiểu được mức độ tương tác và ROI đạt được nhờ quảng cáo trên Facebook dành cho di động. Bạn có thể:

Đo lường số lượng và giá trị

Đo lường tổng số và giá trị của những hành động được thực hiện trong ứng dụng của bạn.

Đo lường hành động được thực hiện

Đánh giá số lượng và giá trị của hành động quy cho chiến dịch quảng cáo cụ thể.

Triển khai kỹ thuật

Theo dõi lượt cài đặt

Làm theo hướng dẫn của chúng tôi bằng cách sử dụng Facebook SDK dành cho quảng cáo ứng dụng. Cần có Facebook SDK để bật theo dõi lượt cài đặt.

Lượt chuyển đổi trong ứng dụng

Bằng cách sử dụng Sự kiện trong ứng dụng để theo dõi sự kiện, số lượng và giá trị của những sự kiện này sẽ tự động được ghi nhận cho chiến dịch quảng cáo của bạn.

Công cụ báo cáo

Với Trình quản lý quảng cáo và công cụ Phân tích trên Facebook, chúng tôi cung cấp các công cụ báo cáo dành riêng cho các trường hợp sử dụng khác nhau. Trong khi Trình quản lý quảng cáo phù hợp nhất với hiệu quả quảng cáo và chiến dịch chung, công cụ Phân tích ứng dụng trên Facebook lại hỗ trợ bạn có được thông tin chi tiết phù hợp hơn về hoạt động trong ứng dụng.

Trình quản lý quảng cáo

Trình quản lý quảng cáo là công cụ có sẵn để xem thông tin chi tiết về hiệu quả, đối tượng và vị trí của quảng cáo. Bằng cách thêm Facebook SDK vào quảng cáo, bạn có thể sử dụng Trình quản lý quảng cáo để đo lường lượt cài đặt ứng dụng và lượt chuyển đổi trong ứng dụng.

Báo cáo chuẩn

• Báo cáo hiệu quả
• Báo cáo đối tượng
• Báo cáo vị trí quảng cáo

Báo cáo nâng cao (Yêu cầu SDK)

• Báo cáo cài đặt ứng dụng
• Báo cáo chuyển đổi trong ứng dụng

Các kết quả sau cài đặt trong Trình quản lý quảng cáo

Bằng cách sử dụng các sự kiện mua hàng trong Trình quản lý quảng cáo, bạn có thể xem kết quả sau cài đặt từ chiến dịch quảng cáo cài đặt ứng dụng di động. Có hai cách để truy cập những thông tin chi tiết này. Đầu tiên là thông qua chế độ xem bảng. Chọn Cài đặt danh sách trong Trình quản lý quảng cáo và bao gồm các kết quả sau cài đặt này như một phần trong cột chiến dịch. Bạn có thể xem các thông tin chi tiết này trong chế độ xem bảng chính theo các ngày của nhóm cài đặt dựa trên khoảng ngày đã chọn.

Bạn cũng có thể tạo biểu đồ cho các số liệu này bằng cách nhấp vào biểu tượng đồ thị trên bảng bên sau khi chọn một chiến dịch quảng cáo. Nhờ chế độ xem này, bạn có thể tạo biểu đồ doanh thu, lợi nhuận, doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) và so sánh với hiệu quả trung bình trên mỗi số liệu. Trục x là khoảng thời gian và trục y là số liệu bạn chọn để tạo biểu đồ.

Phần trăm (%) lợi nhuận được xác định bằng doanh thu từ một nhóm ngày cài đặt cụ thể chia cho mức chi tiêu dùng để chinh phục mọi người từ cùng nhóm đó. Ví dụ: đối với một chiến dịch cụ thể trong Trình quản lý quảng cáo, bạn chọn khoảng thời gian từ 01/11/2015 - 02/11/2015 trong bộ chọn ngày và bạn đã chi tiêu $500 vào ngày 01/11 và $1000 vào ngày 02/11. Giả sử, đối với lượt cài đặt xảy ra vào ngày 01/11 (phân bổ lượt click trong 28 ngày), bạn nhận được $1000 doanh thu từ lượt cài đặt vào ngày 01/11, $2000 doanh thu vào ngày 02/11 và $4000 doanh thu vào ngày 03/11. Còn đối với lượt cài đặt xảy ra vào ngày 02/11, bạn nhận được $1500 doanh thu từ lượt cài đặt ngày 02/11 đó vào ngày 02/11, $3000 doanh thu vào ngày 03/11 và $4000 doanh thu vào ngày 04/11.

% lợi nhuận trung bình trong 1 ngày cho ngày 01/11/2015 - 02/11/2015 sẽ là tổng doanh thu bạn nhận được nhờ 2 ngày cài đặt này trong khoảng thời gian 1 ngày chia cho tổng mức chi tiêu vào 2 ngày đó, tức là (1000 + 2000 + 1500 + 3000) / (500 + 1000) = 500%. Bạn có thể xem % lợi nhuận trong 1 ngày, 3 ngày, 7 ngày, 30 ngày và 90 ngày.

Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) được xác định bằng doanh thu đạt được từ nhóm ngày cài đặt chia cho tổng số người dùng của nhóm đó. Chẳng hạn, đối với một chiến dịch cụ thể, nếu $500 doanh thu được quy cho nhóm ngày cài đặt đó và tổng số lượt cài đặt trong nhóm đó là 200 thì ARPU của bạn là $2,50. Bạn có thể xem ARPU trong 1 ngày, 3 ngày, 7 ngày, 30 ngày và 90 ngày.

Để truy cập vào tất cả dữ liệu thô, bạn cũng có thể xuất kết quả sau cài đặt bằng cách nhấp vào nút xuất trong phần xem biểu đồ. Dữ liệu thô sẽ được xuất theo ngày của nhóm cài đặt.

Công cụ Phân tích trên Facebook

Thông qua công cụ Phân tích trên Facebook, bạn hiểu được hoạt động của khách hàng, cách mọi người tương tác với ứng dụng của bạn trên các thiết bị, cũng như loại quảng cáo mang lại nhiều lượt chuyển đổi nhất. Để sử dụng công cụ Phân tích trên Facebook, hãy thêm Facebook SDK vào ứng dụng và ghi lại Sự kiện trong ứng dụng.

Ví dụ về báo cáo

• Báo cáo cài đặt ứng dụng
• Báo cáo chuyển đổi trong ứng dụng (Sự kiện trong ứng dụng)
• Nhờ có Báo cáo phễu, bạn hiểu được mức độ hiệu quả của ứng dụng trong việc thúc đẩy chuyển đổi
• Với Báo cáo nhóm, bạn nắm được tỷ lệ giữ chân và giá trị trọn đời theo thời gian

Nhận trợ giúp từ Đối tác marketing Facebook

Nếu muốn hợp tác với một đối tác công nghệ có thể hỗ trợ bạn đo lường hiệu quả của ứng dụng trên nhiều mạng quảng cáo, bạn có thể kết nối với Đối tác marketing Facebook cung cấp các chức năng đo lường trên di động. Các Đối tác marketing Facebook này cung cấp công nghệ tiên tiến và khả năng tùy chỉnh nâng cao để có thể làm mọi việc, từ quản lý tính phức tạp khi phát triển cho đến cung cấp giải pháp đo lường phù hợp với ngành dọc của doanh nghiệp.