วัดผลการติดตั้งและคอนเวอร์ชั่นในแอพ

คุณสามารถใช้เหตุการณ์ในแอพเพื่อวัดผลแบบรวบยอดว่าผู้คนกำลังทำอะไรอยู่ในแอพของคุณได้ วิธีการเหตุการณ์ในแอพสำหรับการติดตามเหตุการณ์เป็นส่วนหนึ่งของ Facebook SDK สำหรับ iOS และ Android

คุณสามารถใช้เหตุการณ์ที่กำหนดไว้ล่วงหน้า เช่น Added to cart ในแอพเชิงพาณิชย์หรือ level achieved ในเกม หรือใช้เหตุการณ์ที่กำหนดเองที่ช่วยให้คุณเข้าใจถึงการมีส่วนร่วมและ ROI ที่มาจากโฆษณาบนมือถือบน Facebook ของคุณ คุณจะสามารถดำเนินการดังนี้:

วัดผลจำนวนและมูลค่า

วัดผลจำนวนและมูลค่ารวมของการดำเนินการเหล่านี้ที่เกิดขึ้นภายในแอพของคุณ

วัดผลการดำเนินการที่เกิดขึ้น

วัดจำนวนและมูลค่าของการดำเนินการที่มาจาก แคมเปญโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง

การนำไปใช้ปฏิบัติเชิงเทคนิค

การติดตามการติดตั้ง

ปฏิบัติตามคำแนะนำของเราเกี่ยวกับการใช้ Facebook SDK สำหรับโฆษณาแอพ จำเป็นต้องใช้ Facebook SDK เพื่อเปิดใช้งานการติดตามการติดตั้ง

คอนเวอร์ชั่นในแอพ

เมื่อใช้เหตุการณ์ในแอพสำหรับการติดตามเหตุการณ์ จำนวนและมูลค่าของเหตุการณ์เหล่านี้จะระบุที่มาจากแคมเปญโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติ

เครื่องมือการรายงาน

ตัวจัดการโฆษณาและ Facebook Analytics ช่วยให้เรามีเครื่องมือการรายงานที่มีไว้สำหรับกรณีการใช้งานต่างๆ โดยเฉพาะ แม้ว่าตัวจัดการโฆษณาจะให้บริการได้ดีที่สุดสำหรับโฆษณาทั่วไปและประสิทธิภาพของแคมเปญ แต่ Facebook Analytics สำหรับแอพจะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกิจกรรมในแอพของคุณได้ดียิ่งขึ้น

ตัวจัดการโฆษณา

ตัวจัดการโฆษณาคือเครื่องมือพร้อมใช้งานสำหรับรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพ กลุ่มเป้าหมาย และตำแหน่งการจัดวางโฆษณาของคุณ เมื่อเพิ่ม Facebook SDK ลงในแอพของคุณ คุณจะสามารถใช้ตัวจัดการโฆษณาเพื่อวัดผลจำนวนการติดตั้งแอพและคอนเวอร์ชั่นในแอพของคุณได้

รายงานมาตรฐาน

• รายงานประสิทธิภาพการทำงาน
• รายงานกลุ่มเป้าหมาย
• รายงานตำแหน่งการจัดวาง

รายงานขั้นสูง (ต้องใช้ SDK)

• รายงานการติดตั้งแอพ
• รายงานคอนเวอร์ชั่นในแอพ

ผลลัพธ์หลังการติดตั้งในตัวจัดการโฆษณา

เมื่อใช้เหตุการณ์การซื้อภายในตัวจัดการโฆษณา คุณจะสามารถดูผลลัพธ์หลังการติดตั้งจากแคมเปญโฆษณาเพื่อการติดตั้งแอพบนมือถือของคุณได้ โดยมีสองวิธีในการเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ วิธีแรกคือผ่านมุมมองตาราง ให้เลือก “การตั้งค่ารายการ” ในตัวจัดการโฆษณา และรวมผลการติดตั้งโพสต์เหล่านี้ไว้เป็นส่วนหนึ่งของคอลัมน์แคมเปญ คุณสามารถดูข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ได้ในมุมมองตารางหลักในวันที่ติดตั้งกลุ่มผู้ใช้ตามช่วงวันที่ที่เลือก

นอกจากนี้คุณยังสามารถทำแผนผังเกณฑ์ชี้วัดเหล่านี้ได้ โดยคลิกที่ไอคอนกราฟบนแผงด้านข้างของคุณหลังจากที่คุณเลือกแคมเปญโฆษณา มุมมองนี้จะช่วยให้สามารถทำแผนผังรายได้, ผลตอบแทน, ARPU และเปรียบเทียบกับประสิทธิภาพโดยเฉลี่ยของแต่ละเกณฑ์ชี้วัดได้ แกน X จะเป็นช่วงเวลา ส่วนแกน Y จะเป็นเกณฑ์ชี้วัดที่คุณเลือกจะทำแผนผัง

% ของผลตอบแทนจะกำหนดตามรายได้จากกลุ่มผู้ใช้ในวันที่ติดตั้งรุ่นหนึ่งๆ หารด้วยค่าใช้จ่ายที่ใช้ในการรับผู้ใช้จากกลุ่มผู้ใช้เดียวกัน ตัวอย่างเช่น สำหรับแคมเปญหนึ่งๆ ในตัวจัดการโฆษณา คุณเลือกกรอบเวลาของคุณให้เป็นตั้งแต่วันที่ 1/11/2015 - 2/11/2015 ในตัวเลือกวันที่และคุณใช้จ่าย 500 ดอลลาร์ในวันที่ 1/11 และ 1,000 ดอลลาร์ในวันที่ 2/11 ทีนี้สมมติว่ามีการติดตั้งในวันที่ 1/11 (การระบุที่มาจากการคลิกผ่าน 28 วัน) คุณจะได้รับรายได้ 1,000 ดอลลาร์จากการติดตั้งวันที่ 1/11 นั้นในวันที่ 1/11, รายได้ 2,000 ดอลลาร์ในวันที่ 2/11 และรายได้ 4,000 ดอลลาร์ในวันที่ 3/11 สำหรับการติดตั้งในวันที่ 2/11 คุณจะได้รับรายได้ 1,500 ดอลลาร์จากการติดตั้งวันที่ 2/11 นั้นในวันที่ 2/11, รายได้ 3,000 ดอลลาร์ในวันที่ 3/11 และรายได้ 4,000 ดอลลาร์ในวันที่ 4/11

% ของผลตอบแทนแบบ 1 วันโดยเฉลี่ยของคุณสำหรับวันที่ 1/11/2015 - 2/11/2015 จะเป็นรายได้รวมที่คุณได้รับจากวันที่ติดตั้งสองวันนี้ภายในกรอบเวลา 1 วันหารด้วยค่าใช้จ่ายทั้งหมดภายในสองวันนี้ ซึ่งเท่ากับ (1,000 + 2,000 + 1,500 + 3,000) / (500 + 1,000) = 500% คุณสามารถดู % ของผลตอบแทนแบบ 1 วัน, 3 วัน, 7 วัน, 30 วัน และ 90 วันได้

รายรับเฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) จะกำหนดตามรายได้ที่ได้จากกลุ่มผู้ใช้ในวันที่ติดตั้งหารด้วยจำนวนผู้ใช้ทั้งหมดจากกลุ่มผู้ใช้ดังกล่าว ตัวอย่างเช่น สำหรับแคมเปญหนึ่งๆ หากรายได้ 500 ดอลลาร์ได้มาจากกลุ่มผู้ใช้ในวันที่ติดตั้ง และจำนวนรวมของการติดตั้งในกลุ่มผู้ใช้นั้นคือ 200 ดังนั้น ARPU ของคุณจะเท่ากับ 2.50 ดอลลาร์ คุณสามารถดู ARPU แบบ 1 วัน, 3 วัน, 7 วัน, 30 วัน และ 90 วันได้

นอกจากนี้ คุณยังมีตัวเลือกในการส่งออกผลลัพธ์หลังการติดตั้งโดยคลิกที่ปุ่มส่งออกภายในส่วนมุมมองแผนผังเพื่อเข้าถึงข้อมูลดิบทั้งหมด ข้อมูลดิบจะส่งออกตามวันที่ติดตั้งของกลุ่มผู้ใช้

Facebook Analytics

Facebook Analytics ช่วยให้คุณเข้าใจกิจกรรมของลูกค้า วิธีการที่ผู้คนโต้ตอบกับแอพของคุณผ่านอุปกรณ์ต่างๆ และเข้าใจว่าโฆษณาใดที่กระตุ้นคอนเวอร์ชั่นได้มากที่สุด หากต้องการใช้ Facebook Analytics ให้เพิ่ม Facebook SDK ลงในแอพของคุณและทำการบันทึกเหตุการณ์ในแอพ

ตัวอย่างรายงาน

• รายงานการติดตั้งแอพ
• รายงานคอนเวอร์ชั่นในแอพ (เหตุการณ์ในแอพ)
• กรองแยกรายงานเพื่อทำความเข้าใจว่าแอพของคุณมีประสิทธิภาพในการกระตุ้นคอนเวอร์ชั่นเพียงใด
• รายงานกลุ่มผู้ใช้เพื่อให้เข้าใจอัตราการใช้งานต่อเนื่องและมูลค่าตลอดอายุการใช้งานเมื่อเวลาผ่านไป

การขอความช่วยเหลือจากพาร์ทเนอร์ทางการตลาดของ Facebook

หากคุณสนใจทำงานร่วมกับพาร์ทเนอร์ด้านเทคโนโลยีที่สามารถช่วยคุณวัดผลประสิทธิภาพของแอพของคุณผ่านเครือข่ายโฆษณาต่างๆ คุณสามารถเชื่อมต่อกับพาร์ทเนอร์ทางการตลาดของ Facebook ที่ช่วยให้สามารถวัดผลบนมือถือได้ พาร์ทเนอร์ทางการตลาดของ Facebook มีเทคโนโลยีและการปรับแต่งขั้นสูงที่สามารถทำได้ทุกอย่างตั้งแต่การจัดการความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้น ไปจนถึงการวัดผลที่ออกแบบมาให้เหมาะกับกลุ่มธุรกิจของคุณ