Измерение количества установок и конверсий в приложении

События в приложении позволяют измерять совокупное количество действий людей в вашем приложении. Методы отслеживания событий входят в Facebook SDK для iOS и Android.

Вы можете использовать заранее определенные события (например, Added to cart в приложении для электронной торговли или level achieved в игре) либо специально настроить события, которые помогут оценить вовлеченность людей и окупаемость инвестиций в рекламу для мобильных устройств на Facebook. Вы сможете:

Измерять количество и ценность действий

Измеряйте общее количество и ценность действий, выполненных в вашем приложении.

Измерять выполненные действия

Измеряйте количество и ценность действий, связанных с определенной рекламной кампанией.

Техническая реализация

Отслеживание установок

Следуйте нашему руководству по использованию Facebook SDK для рекламы приложений. Чтобы включить отслеживание установок, необходим Facebook SDK.

Конверсии в приложении

Если вы будете отслеживать количество и ценность событий с помощью событий в приложении, они будут автоматически соотноситься с вашими рекламными кампаниями.

Инструменты отчетности

В Ads Manager и Facebook Analytics имеются инструменты отчетности, которые можно использовать для самых разных задач. Например, Ads Manager позволяет оценивать результативность рекламы и кампаний, а Facebook Analytics for Apps поможет больше узнать о действиях, выполняемых людьми в вашем приложении.

Ads Manager

Ads Manager — это уникальный инструмент, который позволяет получить статистику результативности, аудитории и мест размещения вашей рекламы. Если вы добавите Facebook SDK в свое приложение, то с помощью Ads Manager сможете без труда измерять количество установок и конверсий в приложении.

Стандартные отчеты

• Отчеты о результативности
• Отчеты об аудитории
• Отчеты о плейсменте

Расширенные отчеты (необходим SDK)

• Отчеты об установках приложения
• Отчеты о конверсиях в приложении

Результаты после установки в Ads Manager

С помощью событий покупки в Ads Manager вы сможете просматривать результаты после установки, полученные благодаря рекламным кампаниям установки мобильного приложения. Получить эту статистику можно двумя способами. Во-первых, в таблице. Выберите Настройки списка в Ads Manager и добавьте в столбцы кампании результаты после установки. Просмотреть эту статистику можно в основной таблице по датам установки в когорте с учетом выбранного диапазона дат.

Кроме того, эти метрики можно просмотреть в виде графика. Просто выберите рекламную кампанию и нажмите значок графика на боковой панели. На графике вы можете просмотреть выручку, доход и показатель ARPU, а также сравнить их со средней результативностью в каждой метрике. Ось Х — это промежуток времени, а ось Y — это метрика, по которой будет составлен график.

Для расчета процента доходности (%) выручка от когорты в определенный день установок делится на бюджет, вложенный для привлечения людей из этой когорты. Например, чтобы рассчитать доход от определенной кампании в Ads Manager, нужно выбрать промежуток времени с 01.11.2015 по 02.11.2015 и указать, что 1 ноября вы потратили 500 долларов, а 2 ноября — 1 000. Допустим, за установки, которые были выполнены 1 ноября (атрибуция кликов в течение 28 дней), вы получили выручку 1 000 долларов 1 ноября, 2 000 долларов 2 ноября и 4 000 долларов 3 ноября. За установки, выполненные 2 ноября, вы получили выручку 1 500 долларов 2 ноября, 3 000 долларов 3 ноября и 4 000 долларов 4 ноября.

Средний дневной процент дохода за период с 01.11.2015 по 02.11.2015 рассчитывается путем деления выручки, полученной за эти два дня, на общие затраты за этот же период, что составит (1 000 + 2 000 + 1 500 + 3 000) / (500 + 1 000) = 500 %. Можно просматривать процент дохода за 1, 3, 7, 30 и 90 дней.

Чтобы рассчитать среднюю выручку на пользователя (ARPU), необходимо разделить выручку, полученную со дня установки, на количество пользователей в этой когорте. Допустим, за один день рекламная кампания привлекла 200 установок, что принесло 500 долларов выручки. В этом случае ARPU составила 2,50 доллара. Можно просматривать ARPU за 1, 3, 7, 30 и 90 дней.

Для доступа ко всем необработанным данным вы можете экспортировать результаты после установки. Для этого нажмите кнопку экспорта в разделе просмотра графика. Необработанные данные о результативности будут экспортированы по дням установок в когорте.

Facebook Analytics

Facebook Analytics помогает лучше понять действия клиентов и узнать, как люди взаимодействуют с приложением на разных устройствах и какая реклама привлекает больше конверсий. Чтобы использовать Facebook Analytics, добавьте Facebook SDK и начните регистрировать события в приложении.

Примеры отчетов

• Отчеты об установках приложения
• Отчеты о конверсиях (события в приложении)
• Отчеты о воронках позволяют понять, насколько эффективно ваше приложение привлекает конверсии
• Отчеты о когортах позволяют оценить удержание и ценность жизненного цикла

Как получить поддержку от партнера Facebook по маркетингу

Партнер Facebook по маркетингу, предлагающий услуги оценки мобильных данных, может помочь вам измерить результативность приложения в нескольких рекламных сетях. Партнеры Facebook по маркетингу предлагают передовые технологии и инструменты, которые позволяют оценить результативность рекламы для вашей отрасли, какой бы сложной ни была ваша рекламная кампания.