Medir instalações e conversões no aplicativo

Você pode usar os Eventos do Aplicativo para medir, de forma agregada, o que as pessoas estão fazendo no seu aplicativo. Os métodos dos Eventos do Aplicativo para o rastreio de eventos fazem parte dos SDKs do Facebook para iOS e Android.

Você pode usar eventos pré-definidos, como Added to cart em um aplicativo de compras, level achieved em um jogo ou outros eventos personalizados que o ajudam a entender o envolvimento e o ROI presentes nos seus anúncios para dispositivos móveis no Facebook. Você poderá:

Medir a contagem e o valor

Avalie a contagem o valor totais das ações realizadas no seu aplicativo.

Medir as ações realizadas

Avalie a contagem e o valor das ações atribuídas a uma campanha de anúncios específica.

Implementação técnica

Instalação do rastreamento

Siga o nosso guia para usar o SDK do Facebook para Anúncios de Aplicativo. É necessário ter o SDK do Facebook para ativar o rastreamento de instalações.

Conversões no aplicativo

Ao usar os Eventos do Aplicativo para o rastreamento de eventos, a contagem e o valor desses eventos serão automaticamente atribuídos às suas campanhas de anúncio.

Ferramentas de relatório

Com o Gerenciador de Anúncios e o Facebook Analytics, oferecemos ferramentas de relatório especializadas que podem ser usadas em diferentes casos de uso. Enquanto o Gerenciador de Anúncios é mais indicado para anúncios gerais e para o desempenho de uma campanha, o Facebook Analytics para Aplicativos pode ajudar você a obter informações sobre as atividades no seu aplicativo.

Gerenciador de Anúncios

O Gerenciador de Anúncios é sua ferramenta física para obter informações sobre o desempenho, o público e o posicionamento dos seus anúncios. Ao adicionar o SDK do Facebook ao seu aplicativo, você poderá usar o Gerenciador de Anúncios para medir instalações e conversões no aplicativo.

Relatórios Standard

• Relatórios de Desempenho
• Relatórios de Público
• Relatórios de Posicionamento

Relatórios Avançados (requerem SDK)

• Relatórios de Instalação do aplicativo
• Relatórios de Conversão no aplicativo

Resultados pós-instalação no Gerenciador de Anúncios

Ao usar eventos de compra, no Gerenciador de Anúncios, você pode exibir os resultados de pós-instalação das suas campanhas de anúncio de instalação de aplicativo móvel. Você pode acessar essas informações de duas maneiras. A primeira delas é por uma exibição em tabelas. Selecione Configurações da lista no Gerenciador de Anúncios e inclua esses resultados pós-instalação como parte das colunas da sua campanha. Veja essas informações na tabela principal em datas de coorte de instalação com base no intervalo de datas escolhido.

Você também pode organizar essas métricas em gráficos, clicando no ícone de gráfico depois de selecionar a campanha de anúncios. Essa exibição permite organizar em gráficos as áreas de receita, lucro e ARPU, bem como compará-las com o desempenho médio das suas métricas. O eixo X indica o período de tempo, e o eixo Y a métrica que você escolheu analisar.

A porcentagem (%) de lucro é definida pela receita de um dia de instalação, dividida pelo gasto necessário para adquirir usuários dessa mesma coorte. Por exemplo, para uma determinada campanha do Gerenciador de Anúncios, você selecionou o período de tempo 01/11/2015 - 02/11/2015 e gastou US$ 500 no dia 01/11 e US$ 1.000 no dia 02/11. Agora vamos supor que, para as instalações do dia 01/11 (atribuição de cliques de 28 dias), você gerou uma receita de US$ 1.000 das instalações do dia 01/11, US$ 2.000 no dia 02/11 e US$ 4.000 no dia 03/11. Para as instalações do dia 02/11, você gerou uma receita de US$ 1.500 das instalações do dia 02/11, US$ 3.000 no dia 03/11 e US$ 4.000 no dia 04/11.

O seu percentual de lucro (% de lucro) referente ao período 01/11/2015 - 02/11/2015 será a receita total adquirida no período de um dia, dividida pelo total que foi gasto nos dois dias, ou seja (1.000 + 2.000 + 1.500 + 3.000) / (500 + 1.000) = 500%. Você pode visualizar a % de lucro de 1 dia, 3 dias, 7 dias, 30 dias e 90 dias.

A Receita Média por Usuário (ARPU) é definida pela receita adquirida em uma coorte de dia de instalação, dividida pelo número total de usuários dessa coorte. Por exemplo, se US$ 500 de receita é o valor atribuído para a coorte de dia de instalação de uma determinada campanha e o número total de instalações é 200, então o ARPU é US$ 2,50. Você pode visualizar o ARPU de 1 dia, 3 dias, 7 dias, 30 dias e 90 dias.

Para acessar todos os dados brutos, você também tem a opção de exportar os resultados pós-instalação clicando no botão de exportação na seção de visualização do gráfico. Os dados serão exportados por data de coorte de instalação.

Facebook Analytics

O Facebook Analytics ajuda a entender a atividade dos clientes, ver como as pessoas interagem com seu aplicativo em diferentes dispositivos e quais são os anúncios que geram mais conversões. Para usar o Facebook Analytics, adicione o SDK do Facebook ao seu aplicativo e acesse os Eventos do Aplicativo.

Exemplos de relatórios

• Relatórios de Instalação do aplicativo
• Relatórios de Conversão no aplicativo (Eventos do Aplicativo)
• Relatórios de Funil para analisar a eficácia do aplicativo em conversões
• Relatórios de Coorte para compreender a retenção e o valor vitalício ao longo do tempo

Como obter ajuda de um Parceiro de Marketing do Facebook

Caso esteja interessado em trabalhar com um parceiro do setor de tecnologia para medir o desempenho do seu aplicativo em diversas redes de anúncios, entre em contato com um Parceiro de Métricas para Aplicativos que oferece recursos de mensuração móvel. Os Parceiros de Marketing do Facebook oferecem tecnologias avançadas e personalizadas, capazes de gerenciar grandes complexidades e oferecer avaliações únicas.