설치 및 앱 내 전환 측정

앱 이벤트를 통해 사람들이 앱에서 수행하는 활동을 전체적으로 측정할 수 있습니다. 이벤트를 추적하는 앱 이벤트 메서드는 iOS 및 Android용 Facebook SDK에 포함되어 있습니다.

상거래 앱의 Added to cart나 게임 앱의 level achieved와 같은 사전 정의된 이벤트를 사용하거나 Facebook 모바일 광고에서 발생하는 참여와 ROI를 이해하는 데 도움이 되는 맞춤 이벤트를 사용할 수 있습니다. 다음과 같은 기능을 사용할 수 있습니다.

횟수 및 가치 측정

앱 내에서 수행된 행동의 총 횟수 및 가치를 측정합니다.

취한 행동 측정

특정 광고 캠페인으로 인해 발생한 행동의 횟수와 가치를 측정합니다.

기술적 구현

설치 추적

앱 광고용 Facebook SDK 사용에 대한 가이드를 참조하세요. 설치 추적을 활성화하려면 Facebook SDK가 필요합니다.

앱 내 전환

이벤트 추적에 앱 이벤트를 사용하면 이러한 이벤트에서 발생한 활동 횟수와 가치가 자동으로 광고 캠페인의 결과로 간주됩니다.

보고 도구

Facebook은 광고 관리자와 Facebook 분석을 통해 다양한 사용 사례별로 특성화된 보고 도구를 제공합니다. 광고 관리자는 일반 광고와 캠페인의 성과를 측정하는 데 가장 적합하며, Facebook 앱 분석은 앱 내 활동에 대해 더 나은 인사이트를 얻는 데 도움이 됩니다.

광고 관리자

광고 관리자는 광고의 성과, 타겟 및 노출 위치에 대한 인사이트를 얻기 위해 바로 사용할 수 있는 도구입니다. 앱에 Facebook SDK를 추가하면 광고 관리자를 사용하여 앱 설치와 앱 내 전환을 측정할 수 있습니다.

표준 보고서

• 성과 보고서
• 타겟 보고서
• 노출 위치 보고서

고급 보고서(SDK 필요)

• 앱 설치 보고서
• 앱 내 전환 보고서

광고 관리자의 설치 후 결과

구매 이벤트를 사용하면 광고 관리자 내에서 모바일 앱 설치 광고 캠페인의 설치 후 결과를 확인할 수 있습니다. 이러한 인사이트를 보는 방법은 두 가지입니다. 첫 번째 방법은 테이블 보기를 이용하는 것입니다. 광고 관리자에서 리스트 설정을 선택하고 설치 후 결과를 캠페인 열의 일부로 포함하세요. 선택한 기간을 기반으로 여러 설치 코호트 날짜에 대해 기본 테이블 보기로 이러한 인사이트를 확인할 수 있습니다.

또한 광고 캠페인을 선택한 후 측면 패널에서 그래프 아이콘을 클릭하여 이러한 지표를 차트로 표시할 수도 있습니다. 이 보기에서는 수익, 수율 및 ARPU를 차트로 표시하고 이를 지표별 평균 성과와 비교할 수 있습니다. x축은 시간 범위이고 y축은 차트로 표시하기로 선택한 지표입니다.

수익률(%)은 특정 설치일 코호트의 수익을 동일한 코호트에서 사람들을 확보하기 위해 사용된 비용으로 나눈 값입니다. 예를 들어, 광고 관리자의 특정 캠페인에 대해 날짜 선택 도구에서 시간 범위를 11/01/2015 - 11/02/2015로 선택하고 11/01에 500달러, 11/02에 1,000달러를 지출했습니다. 이제 11/01에 발생한 설치(28일 클릭률 기여)에 대해 11/1의 설치로부터 11/1에 1,000달러, 11/2에 2,000달러, 11/03에 4,000달러의 수익을 얻었다고 가정합니다. 그리고 11/02에 발생한 설치의 경우, 11/2의 설치로부터 11/2에 1,500달러, 11/03에 3,000달러, 11/04에 4,000달러의 수익을 얻었습니다.

11/01/2015 - 11/02/2015의 평균 1일 수익률은 1일간 이 두 날짜의 설치로부터 얻은 총 수익을 이 이틀간 지출된 총 비용으로 나눈 값, 즉 (1000 + 2000 + 1500 + 3000) / (500 + 1000) = 500%입니다. 1일, 3일, 7일, 30일 및 90일 수익률을 확인할 수 있습니다.

사용자당 평균 수익(ARPU)은 설치일 코호트에서 얻은 수익을 해당 코호트의 전체 사용자 수로 나눈 값입니다. 예를 들어, 특정 캠페인에 대해 해당 설치일 코호트로부터 500달러의 수익을 얻었고 해당 코호트의 총 설치 횟수가 200개인 경우 ARPU는 2.50달러입니다. 1일, 3일, 7일, 30일 및 90일 ARPU를 확인할 수 있습니다.

모든 원시 데이터에 액세스하려면 차트 보기 섹션 내의 내보내기 버튼을 클릭하여 설치 후 결과를 내보낼 수도 있습니다. 원시 데이터는 설치 코호트 날짜별로 내보냅니다.

Facebook 분석

Facebook 분석을 사용하면 고객 활동, 사람들이 여러 기기에서 앱을 사용하는 방식과 가장 많은 전환을 유도하는 광고를 확인할 수 있습니다. Facebook 분석을 사용하려면 앱에 Facebook SDK를 추가하고 앱 이벤트를 로깅하세요.

보고서 예

• 앱 설치 보고서
• 앱 내 전환 보고서(앱 이벤트)
• 앱의 전환 유도 효과를 확인할 수 있는 퍼널 보고서
• 시간 경과에 따른 잔류율과 생애 가치(LTV)를 확인할 수 있는 코호트 보고서

Facebook 마케팅 파트너에게 도움 받기

여러 광고 네트워크의 앱 성능을 측정하는 데 도움을 줄 수 있는 기술 파트너와의 협력에 관심이 있으시면 모바일 측정 기능을 제공하는 Facebook 마케팅 파트너와 연결해보세요. Facebook 마케팅 파트너는 점차 증가하는 복잡성 관리에서 비즈니스 부문별로 맞춤 측정 기능 제공까지 모든 작업을 수행할 수 있는 고급 기술 및 사용자 지정 기능을 제공합니다.