インストール数とアプリ内コンバージョンを測定

アプリイベントを使用して、利用者がアプリ内で行っているアクションの集計を測定できます。アプリイベントによるイベントのトラッキングは、iOS用Facebook SDKおよびAndroid用Facebook SDKの機能の一部です。

事前定義されたイベント(コマースアプリのAdded to cartやゲームのlevel achievedなど)を使用することもできますし、Facebook上のモバイル広告から得られるエンゲージメントとROIを把握するのに役立つカスタムイベントを使用することもできます。以下のことが可能です。

回数と値を測定する

アプリ内で実行されたアクションの合計回数と値を測定します。

実行されたアクションを測定する

特定の広告キャンペーンで実行されたアクションの数と値を測定します。

技術的な実装

インストールのトラッキング

アプリ広告用Facebook SDKの使用に関するガイドに従ってください。インストールのトラッキングを有効にするには、Facebook SDKが必要です。

アプリ内コンバージョン

イベントのトラッキングにアプリイベントを使用することで、イベントの回数と値が、自動的に広告キャンペーンのアトリビューション分析に使用されます

レポートツール

広告マネージャとFacebook Analyticsでは、さまざまなユースケースに特化されたレポートツールが用意されています。広告マネージャは一般的な広告とキャンペーンのパフォーマンス測定に適していますが、アプリ用Facebook Analyticsはアプリ内アクティビティに関する有益なインサイトの取得に役立ちます。

広告マネージャ

広告マネージャは、広告のパフォーマンス、オーディエンス、配置に関するインサイトを容易に取得できるツールです。アプリにFacebook SDKを追加すると、広告マネージャを使用してアプリのインストール数とアプリ内コンバージョンを測定できるようになります。

標準レポート

• パフォーマンスレポート
• オーディエンスレポート
• 配置レポート

詳細レポート(SDKが必要)

• アプリインストールレポート
• アプリ内コンバージョンレポート

広告マネージャのインストール後の結果

広告マネージャ内で購入イベントを使用すると、モバイルアプリインストール広告キャンペーンのインストール後の結果を表示できます。これらのインサイトにアクセスする方法は2つあります。1つ目は、テーブルビューを使った方法です。広告マネージャで[リスト設定]を選択し、これらのインストール後の結果をキャンペーン列に含めます。これらのインサイトは、選択した期間に基づくインストールコホートの日付全体について、メインテーブルビューに表示されます。

また、広告キャンペーンを選択してサイドパネルのグラフアイコンをクリックすると、これらの指標をグラフ化できます。このビューでは、収入、収益率、ARPUをグラフ化して、それらを各指標の平均パフォーマンスと比較できます。X軸は時間枠を表し、Y軸はグラフ化を選択した指標を表します。

収益率(%)は、特定のインストール日コホートの収入を、同じコホートから利用者を獲得するのにかかった費用で割った値です。たとえば、広告マネージャの特定キャンペーンで、日付選択で2015年11月1日～2015年11月2日の時間枠を選択し、11月1日に$500、11月2日に$1,000費やしたとします。11月1日に発生したインストール(28日間のクリックスルーアトリビューション)からは、11月1日に$1,000、11月2日に$2,000、11月3日に$4,000の収入があったとします。11月2日に発生したインストールからは、11月2日に$1,500、11月3日に$3,000、11月4日に$4,000の収入があったとします。

2015年11月1日～2015年11月2日の1日あたりの平均収益率は、1日の期間内にその2日間のインストールから発生した収入の合計を、その2日間にかかった費用の合計で割った値です。つまり、(1000 + 2000 + 1500 + 3000) / (500 + 1000) = 500%になります。1日、3日、7日、30日、90日の収益率を表示できます。

利用者あたりの平均収益(ARPU)は、インストール日コホートから得られた収入を、そのコホートの利用者の総数で割った値です。たとえば、あるキャンペーンで、インストール日コホートから発生した収入が$500、そのコホートでのインストール総数が200の場合、ARPUは$2.50になります。1日、3日、7日、30日、90日のARPUを表示できます。

すべての未加工データにアクセスするには、グラフビューセクション内の[エクスポート]ボタンをクリックして、インストール後の結果をエクスポートする方法もあります。未加工データは、インストールコホート日ごとにエクスポートされます。

Facebook Analytics

Facebook Analyticsでは、カスタマーアクティビティ、さまざまなデバイスで利用者がアプリと行ったやり取り、最もコンバージョンが多かった広告に関する情報を把握できます。Facebook Analyticsを使用するには、アプリにFacebook SDKを追加し、アプリイベントをログに記録します。

レポートの例

• アプリインストールレポート
• アプリ内コンバージョンレポート(アプリイベント)
• アプリでどれくらいコンバージョンを高められているかを確認できるファネルレポート
• 経時的なリテンションと顧客生涯価値を確認できるコホートレポート

Facebookマーケティングパートナーのサポートを利用する

複数のアドネットワークにまたがるアプリのパフォーマンスを測定するためにテクノロジーパートナーの協力をお求めの場合は、モバイル測定機能を提供するFacebookマーケティングパートナーをご利用になれます。Facebookマーケティングパートナーは、増大する複雑性の管理から業種に合わせた測定に至るまで何でも実行できる、高度なテクノロジーとカスタマイズを提供します。