Misurazione delle installazioni e delle conversioni nell'app

Puoi usare App Events per misurare in forma aggregata le attività eseguite dagli utenti nell'app. I metodi di App Events per monitorare gli eventi fanno parte degli SDK di Facebook per iOS e Android.

Puoi usare eventi predefiniti, come ad esempio Added to cart nelle app dedicate all'e-commerce o level achieved nei giochi, o impiegare eventi personalizzati che ti aiutano a comprendere le interazioni e il ROI derivanti dalle inserzioni mobili su Facebook. Potrai:

Misurare quantità e valore

Misurare il numero totale e il valore delle azioni eseguite nell'app.

Misurare le azioni eseguite

Misurare il numero e il valore delle azioni attribuite a una specifica campagna pubblicitaria.

Implementazione tecnica

Monitoraggio delle installazioni

Segui la nostra guida all'uso dell'SDK di Facebook per le inserzioni sulle app. L'SDK di Facebook è un requisito necessario per attivare il monitoraggio delle installazioni.

Conversioni nell'app

Usando App Events per monitorare gli eventi, il numero e il valore di questi ultimi viene automaticamente attribuito alle campagne pubblicitarie.

Strumenti per la creazione di report

Con Gestione inserzioni e Facebook Analytics, offriamo strumenti di reporting specializzati per diversi casi d'uso. Mentre Gestione inserzioni è ideale per le prestazioni delle campagne e delle inserzioni in generale, Facebook Analytics per app può aiutarti a ottenere informazioni dettagliate migliori sulla tua attività nell'app.

Gestione inserzioni

Gestione inserzioni è uno strumento pronto all'uso che ti offre informazioni dettagliate sulle prestazioni, il pubblico e il posizionamento delle inserzioni. Aggiungendo l'SDK di Facebook alla tua app, puoi usare Gestione inserzioni per misurare le installazioni dell'app e le conversioni in essa.

Report standard

• Report sulle prestazioni
• Report sul pubblico
• Report sul posizionamento

Report avanzati (richiede l'SDK)

• Report sulle installazioni dell'app
• Report sulle conversioni nell'app

Risultati post-installazione in Gestione inserzioni

Utilizzando gli eventi di acquisto, in Gestione inserzioni puoi visualizzare i risultati successivi all'installazione dalle tue campagne di inserzioni per promuovere l'installazione di un'app mobile. Esistono due modi per accedere a queste informazioni. Il primo è attraverso una visualizzazione tabellare. Seleziona Impostazioni elenco in Gestione inserzioni e includi questi risultati post-installazione come parte delle colonne della tua campagna. Puoi visualizzare queste informazioni nella visualizzazione tabellare principale per le date di coorte di installazione in base all'intervallo di date scelto.

Inoltre, puoi visualizzare queste metriche in un grafico, cliccando sull'apposita icona posta sulla scheda laterale dopo aver selezionato una campagna pubblicitaria. Questa visualizzazione offre la possibilità di tracciare in un grafico ricavi, rendimento e ARPU e confrontarli con le prestazioni medie di ciascuna metrica. L'asse x è la finestra temporale e l'asse y è la metrica che scegli di visualizzare nel grafico.

La percentuale di rendimento (%) viene definita dai ricavi di una data coorte relativa ai giorni delle installazioni, divisi per la spesa effettuata per acquisire pubblico dalla stessa coorte. Ad esempio, per una determinata campagna in Gestione inserzioni, selezioni la finestra temporale da 01/11/2015 a 02/11/2015 nel selettore di date e spendi 500 $ il 01/11 e 1000 $ il 02/11. Supponiamo che per le installazioni avvenute in data 01/11 (attribuzione tramite clic di 28 giorni) ottieni ricavi di 1000 $ in quella stessa data, di 2000 $ il 02/11 e di 4000 $ il 03/11. Mentre per le installazioni avvenute in data 02/11, ottieni ricavi di 1500 $ in quella stessa data, di 3000 $ il 03/11 e di 4000 $ il 04/11.

La percentuale di rendimento media di un giorno per l'intervallo dal 01/11/2015 al 02/11/2015 sarà composta dai ricavi totali attribuiti alle installazioni di queste due date all'interno della finestra di un giorno, divisi per la spesa totale dei due giorni, ossia (1000+2000+1500+3000)/(500+1000)=500%. Puoi vedere la percentuale di rendimento di 1 giorno, 3 giorni, 7 giorni, 30 giorni e 90 giorni.

I ricavi medi per utente (ARPU) vengono definiti dai ricavi ottenuti da una coorte relativa ai giorni delle installazioni divisi per il numero totale di utenti di tale coorte. Ad esempio, se per una data campagna vengono attribuiti ricavi di 500 $ alla coorte relativa ai giorni delle installazioni e il numero totale di installazioni della coorte ammonta a 200, l'ARPU sarà pari a 2,5 $. Puoi vedere l'ARPU di 1 giorno, 3 giorni, 7 giorni, 30 giorni e 90 giorni.

Per accedere a tutti i dati grezzi, hai anche la possibilità di esportare i risultati successivi all'installazione cliccando sul pulsante di esportazione nella sezione di visualizzazione del grafico. I dati grezzi verranno esportati in base alla data della coorte relativa alle installazioni.

Facebook Analytics

Facebook Analytics ti aiuta a comprendere l'attività dei tuoi clienti, come le persone interagiscono con la tua app sui vari dispositivi e quali inserzioni hanno generato il maggior numero di conversioni. Per utilizzare Facebook Analytics, aggiungi l'SDK di Facebook alla tua app e registra gli App Events.

Esempi di report

• Report sulle installazioni dell'app
• Report sulle conversioni nell'app (eventi nell'app)
• Report sul funnel per analizzare l'efficacia dell'app nel generare conversioni
• Report sulla coorte per comprendere il mantenimento e il lifetime value nel tempo

Ricevere assistenza da un Facebook Marketing Partner

Se hai interesse a collaborare con un partner tecnologico che ti aiuti a misurare le prestazioni della tua app su più reti di inserzioni, puoi contattare un Facebook Marketing Partner che offra servizi di misurazione per dispositivi mobili. I Facebook Marketing Partner offrono tecnologie avanzate e possibilità di personalizzazione per curare ogni aspetto, dalla gestione di una complessità sempre maggiore all'offerta di misurazioni appositamente studiate per il mercato verticale della tua azienda.