Installationen und App-interne Conversions messen

Über App Events kannst du zusammenfassend messen, welche Handlungen Personen in deiner App ausführen. Die App Events-Methoden zum Nachverfolgen von Events gehören zu den Facebook-SDKs für iOS und Android.

Du kannst entweder vordefinierte Events wie Added to cart in einer kommerziellen App oder level achieved in einem Spiel oder andere benutzerdefinierte Events verwenden, mit denen du die Interaktion und den ROI aus deinen Mobile Ads auf Facebook besser verstehen kannst. Du kannst Folgendes tun:

Anzahl und Wert messen

Miss die Gesamtanzahl und den Gesamtwert dieser Handlungen in deiner App.

Durchgeführte Handlungen messen

Miss die Anzahl und den Wert von Handlungen, die einer bestimmten Werbekampagne zugeordnet sind.

Technische Implementierung

Tracking von Installationen

Befolge unseren Leitfaden zum Verwenden des Facebook-SDK für App Ads. Das Facebook-SDK ist erforderlich, um das Tracking von Installationen zu aktivieren.

App-interne Conversions

Wenn du App Events zum Nachverfolgen von Events verwendest, werden die Anzahl und der Wert dieser Events automatisch deinen Werbekampagnen zugeordnet.

Reporting-Tools

Mit dem Werbeanzeigenmanager und Facebook Analytics erhältst du spezielle Reporting-Tools für unterschiedliche Anwendungsfälle. Während der Werbeanzeigenmanager sich am besten für die allgemeine Werbeanzeigen- und Kampagnen-Performance eignet, kannst du mit Facebook Analytics für Apps genauere Einblicke in die Aktivität deiner App erlangen.

Werbeanzeigenmanager

Der Werbeanzeigenmanager ist ein einfach vorkonfiguriertes Tool, mit dem du Einblicke in die Performance, Zielgruppe und Platzierung deiner Werbeanzeigen erlangst. Indem du das Facebook-SDK deiner App hinzufügst, kannst du mit dem Werbeanzeigenmanager App-Installationen und App-interne Conversions messen.

Standardreports

• Performance-Reports
• Zielgruppenreports
• Platzierungsreports

Erweiterte Reports (erfordert SDK)

• Reports zu App-Installationen
• Reports zu App-internen Conversions

Installationsergebnisse im Werbeanzeigenmanager

Wenn du Kauf-Events verwendest, kannst du im Werbeanzeigenmanager Installationsergebnisse aus deinen Mobile App Install Ad-Kampagnen anzeigen. Du kannst auf zwei Arten auf diese Informationen zugreifen. Zum Einen kannst du eine Tabellenansicht verwenden. Wähle „Listeneinstellungen“ im Werbeanzeigenmanager und nimm diese Installationsergebnisse in deine Kampagnenspalten auf. Du kannst diese Insights in der Haupttabellenansicht für mehrere Installationskohortentermine basierend auf dem ausgewählten Datumsbereich anzeigen.

Du kannst diese Kennzahlen auch in einem Diagramm darstellen, indem du in der Seitenleiste auf das Graph-Symbol klickst, nachdem du eine Werbekampagne ausgewählt hast. In dieser Ansicht kannst du Umsatz, Yield und ARPU in einem Diagramm darstellen und mit deiner durchschnittlichen Performance für jede Kennzahl vergleichen. Dabei ist die X-Achse das Zeitfenster und die Y-Achse die gewählte Kennzahl.

„Yield %“ ist der Umsatz aus einer bestimmten Installationstagkohorte geteilt durch die Ausgaben für die Gewinnung von Personen aus derselben Kohorte. Beispiel: Du wählst für eine bestimmte Kampagne im Werbeanzeigenmanager das Zeitfenster vom 01.11.2015 bis 02.11.2015 in der Datumsauswahl und du gibst 500 USD am 01.11. und 1.000 USD am 02.11. aus. In diesem Beispiel erzielst du aus den Installationen am 01.11. (28-Tage-Klickattribution) 1.000 USD Umsatz am 01.11., 2.000 USD Umsatz am 02.11. und 4.000 USD Umsatz am 03.11. Aus den Installationen am 02.11. erzielst du 1.500 USD Umsatz am 02.11., 3.000 USD Umsatz am 03.11. und 4.000 USD Umsatz am 04.11.

Dein durchschnittlicher 1D Yield% für den Zeitraum vom 01.11.2015 –bis 02.11.2015 ist der Gesamtumsatz, der diesen beiden Installationsdaten innerhalb des 1-Tage-Fensters zugeordnet ist, geteilt durch die Gesamtausgaben an diesen beiden Tagen, also (1.000 + 2.000 + 1.500 + 3.000) / (500 + 1.000) = 500 %. Du kannst Yield% für einen Zeitraum von 1, 3, 7, 30 oder 90 Tagen anzeigen.

Der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer (Average Revenue per User, ARPU) ist der Umsatz aus einer Installationstagkohorte geteilt durch die Gesamtnutzer aus dieser Kohorte. Beispiel: Wenn 500 USD Umsatz aus einer Kampagne der Installationskohorte dieses Tages zuzuordnen sind und die Gesamtanzahl an Installationen in dieser Kohorte 200 beträgt, ist dein ARPU 2,50 USD. Du kannst ARPU für einen Zeitraum von 1, 3, 7, 30 oder 90 Tagen anzeigen.

Um auf alle Rohdaten zuzugreifen, kannst du die nach der Installation erzielten Ergebnisse auch exportieren, indem du auf den Export-Button im Abschnitt der Diagrammansicht klickst. Die Rohdaten werden nach Installationskohortendatum exportiert.

Facebook Analytics

Facebook Analytics liefert dir detaillierte Einblicke in die Aktivitäten deiner Kunden. Außerdem erfährst du, wie Personen geräteübergreifend mit deiner App interagieren und welche Werbeanzeigen zu den meisten Conversions führen. Füge das Facebook-SDK deiner App hinzu und protokolliere App Events, um Facebook Analytics zu verwenden.

Beispiele für Meldungen

• Reports zu App-Installationen
• Reports zu App-internen Conversions (App Events)
• Funnel Reports, mit denen du nachvollziehen kannst, wie wirksam deine App Conversions steigert
• Kohortenreports für Einblicke in die Kundenbindung und Gesamtwert der App über deren Lebensdauer hinweg

Hilfe von einem Facebook-Marketingpartner erhalten

Wenn du Interesse an der Zusammenarbeit mit einem Technologiepartner hast, der dir beim Messen deiner App-Performance über mehrere Werbeanzeigennetzwerke hinweg hilft, wende dich an einen Facebook-Marketingpartner, der entsprechende Mobile Measurement-Services bietet. Diese Facebook-Marketingpartner bieten die neuesten Technologien und personalisierte Services – vom Management steigender Komplexität bis hin zu speziellen Auswertungen für deine Geschäftssparte.